中國品牌李寧，從紐約時裝周再到巴黎時裝周，國產運動品牌的崛起？

時尚 06-26

原標題：中國品牌李寧，從紐約時裝周再到巴黎時裝周，國產運動品牌的崛起？

說起李寧，相信大家不陌生，這個冠絕縣城的品牌，後期又被洋品牌們打壓到快賣不動的李寧。

產品沒有跟上步伐，導致品牌形象也在老化。

隨後，李寧連續三年遭遇虧損，總額高達31億元，2012年李寧共計關店1821家。

在下跌局面幾近失控的時候，退居幕後的李寧經過謹慎考慮後，決定「再次復出」。2015年7月，李寧宣布親自出馬重新出任首席執行官。回歸後的李寧，首個舉措便是將品牌廣告語改回「一切皆有可能」，暗示著他要讓品牌重新站起來的決心。同時，李寧還大幅削減旗下加盟商的數量，並將直營店比例從35%提高到50%以上，以防止大量庫存積壓的問題再次出現。

從連續虧損30多億到實現盈利，李寧反轉只用了一年的時間。

麥肯錫早前發布的一項報告稱，全球時尚行業在2018年將創造一個總額達2.5萬億美元的增量市場。並且以亞洲為首的數個新興市場，將成為此輪全球時尚行業增長的主要推力。這給予了國產品牌更廣闊的預期和市場前景。

在這一背景下，國產潮牌（通常簡稱為「國潮」）也藉助助國貨興起和運動風潮兩股趨勢逐漸發展為一門潛力巨大的生意。市面上不僅有CLOT、NPC等已經發展得相對成熟的品牌，還有憑藉明星私服效應和網路綜藝節目走紅的新興國潮品牌，包括Lost General，Randomevent等。

對於李寧這一建立在真正愛國體育精神上的運動品牌而言，新的市場機會也已經來臨。

在今年2月份，李寧曾攜手太平鳥、獨立設計師品牌CHEN PENG以及陳冠希的個人品牌CLOT共同出現在紐約時裝周首次為中國品牌舉辦的「天貓中國日」。每一套運動和中國文化的造型都讓網友驚呼「李寧變了」，再也看不到「葬愛非主流」時期的運動品牌設計。瞬間成為國內各大社交網路的焦點，與此同時，李寧於其電商平台上線發售的T台同款產品，也瞬間被一搶而空。而至今，網路上的相關話題仍在發酵。

代表中國奧運會經典顏色的「番茄炒蛋」再次出現，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領獎服Victor001。

體操王子征戰賽場精彩瞬間被印在了衛衣上，就是在向80-90年代的李寧輝煌時代致敬。

用漢字展示品牌的方型Logo，成為服裝設計的亮點，「中國李寧」四字，從未如此鏗鏘有力。

比起國產其它品牌的模仿抄襲大牌之風，李寧設計的風格都是自己的，主打懷舊和中國元素，就連產品名稱都全是「悟道」、「珀之心」、「悟空」、「胭脂念」這類滿懷中國特色主題。

紐約時裝周大火的重燃

悟道老爹鞋

自2月7日走秀完畢後，李寧的股價便開始一路上漲，短短40天里，市值暴增近60億港幣。3月16日，李寧(02331.HK)股票達到了過去52周最高價8.49港幣，市值創下5年來新高——183億港幣。

得益於紐約時裝周上李寧時尚中國風運動裝的爆紅，其給人的印象也逐漸從原有的老牌國產轉變成了年輕時尚潮牌。至今網路上相關話題仍然在發酵，明顯更多的人願意為這個新穎的李寧買單。

巴黎時裝周未秀先火

李寧在之前的紐約時裝周嘗到了甜頭，明顯有意在這一次走秀前夕在社交網路上提前造勢，已經在網上開始吊起網友胃口。品牌首先發布的是本次巴黎時裝周的海報，品牌用李寧年輕時拿著大哥大打電話的舊照作為背景，配以「中國李寧」四個大字，6月17日，李寧曝光了悟道Ace的涼鞋版，這款球鞋在李寧發佈於紐約時裝周之後，便異常火熱，緊接著，模特為巴黎時裝周試裝的花絮照片也開始在網上傳播，全新的001、973等鞋款都成功吸引了網友眼球。