Gucci要靠這招幹掉LV？！混時尚圈的插畫設計了解一下！
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從年初開始
關注時尚圈的小夥伴是不是都被Gucci刷屏啦
無論是在急診室里的秀場
還是將2019年早春大秀開在了墓地里
能感受到的都是
Gucci真的越來越「不一樣了」！
（Gucci 2019早春系列秀場照）
如此用心也難怪Gucci的老闆敢大膽放話
「Gucci在未來將會「消滅」Louis Vuitton」
作為時尚界的兩大巨頭
不知道你們會更pick誰一點呢？
戰火升級！Gucci老闆放狠話：將幹掉LV成老大
最近，兩大奢侈品巨頭之間的火藥味越來越濃了。據英國《金融時報》近日報道，Gucci母公司開雲集團董事長弗朗索瓦-亨利·皮諾於今年初曾放下狠話，古馳在未來將會「消滅」Louis Vuitton，而在此前幾日，有媒體報道指出，LVMH董事長兼首席執行官伯納德·阿諾特稱過去10年被每個競爭對手模仿，此舉被解讀為或在暗諷Gucci。
當然啦！Gucci的老闆也不是隨口說說！據統計，Gucci一季度銷售額飆升38%，這已經是其連續第七個季度銷售額實現兩位數增長，也是連續9個季度領跑奢侈品行業。
到底Gucci都靠什麼
從老牌經典重新成為了時尚寵兒？
拋開營銷與產品
比起其他奢侈品品牌
Gucci到底贏在哪裡？
想知道的小夥伴快點跟上腳步啦
從問題主婦到最懂Gucci的「業餘」插畫師
要探究Gucci到底不同在哪裡，所有人都會先說到「畫風」這個詞。當其他的品牌還停留在如何拍一部時尚大片來做宣傳的時候，Gucci卻另闢蹊徑將廣告做出了完全不一樣的風格，而這一切都要歸功於一位來自英國的「業餘」插畫師。
「15歲被退學，戒過毒還抗過癌」或許沒有人會把這些跟時尚掛上邊，但正是這樣一個「閱歷豐富」的女人，《泰晤士》都曾稱其為「The British housewife who became the darling of Gucci」（成為Gucci掌中寶的英國主婦）。她就是以創作色彩繽紛的大眼人像著名的Helen Downie。
（Helen Downie）
雖然Helen Downie從未接受過正式的繪畫訓練，但天賦過人的她接觸繪畫僅兩年，便在Instagram上吸引了20w粉絲的關注，其中便包括了Gucci的掌門人Alessandro Michele。
（ins：Unskilled Worker）
熟悉Gucci這些年變化的人都知道，自從擔任Gucci創意總監後，Alessandro Michele便常與Coco Captain、Angela Hicks以及 Petra Collins等眾多藝術家合作，不同之處便是他偏愛在Instagram上發掘創意人士。與Helen Downie的合作也不例外，在他發現了這位48歲英國主婦的驚人天賦之後，他們便從2015年的秋冬系列開始了陸續的合作。
（Helen Downie為Gucci 2015秋冬系列創作的作品）
或許在此之前對於時尚插畫來說，更加使人印象深刻的是Gucci 2018春夏那一系列【沒有攝影師】的廣告大片，在數字插畫所帶來的烏托邦式幻想之中，仙女和美人魚都穿上了 Gucci，所有的筆觸都在渲染著這個時尚品牌新系列的華貴之感。
（Gucci 2018春夏廣告大片）
但在Helen Downie的作品當中沒有一些複雜的繪畫技巧，也不會有一些高深的構圖分析，通常她總會將自己對於生活的細微觀察融入其中，並配上靈動的人物或動物，形成了十分獨特的畫風。同時也是這種畫風帶來的改變，讓Gucci輕易的與其他奢侈品牌做出了區分，在炒出熱度的同時也帶動了當季的銷售額，可以說是將時尚插畫做到了極致。
（Gucci以Helen Downie的Instagram賬號為名
推出了全新的Unskilled Worker系列）
各有所愛！時尚大牌的眾生相
雖然不同於Gucci近些年所走的奢華怪誕風，但其他的奢侈品牌也會有自己合作的插畫設計師，每家的風格也都不盡相同。
以HERMēS舉例來說，他們御用的插畫師是來自法國的Ugo Gattoni，通常呈現出設計會以大尺幅的作品為主。
在HERMēS的插畫當中，人們可以感受到的是用超現實主義思維構建出的錯綜世界。馬和馬車是這個世界裡的主題，並且Ugo Gattoni選用的淺色為主的配色也在奢華之餘，多了一份獨特的小清新之感。
而開篇提到過的LV則是走了另類不同的波普路線，同時將這些運用到了自己產品的印花當中。他們邀請了當前世上最貴的波普藝術家 Jeff Koons 為其設計了Speedy 30 大師系列，達芬奇，梵高、提香、弗拉戈納爾、魯本斯等大師的經典作品都成為了LV的「代言人」。
（Jeff Koons）
一方面這一系列的設計在體現人文主義的同時致敬了古典大師們的傑作，另一方面也在畫面上顯眼的標上了大師們的名號，鼓勵後人以全新的方式去體驗大師們的手筆。
這一舉動儘管也引起了不小的爭議，有人質疑Jeff Koons將大師作品簡單改動變為自己作品的行為是否正當，不過不可否認的是LV這系列產品的整體效果還是十分不錯的！（當然價格也是十分美麗啦~）
插畫師筆下的時尚史
儘管各家大牌在時尚插畫的領域也做了不少的新嘗試，挑戰了不少的新話題，但對於時尚插畫的歷史來說，這些卻不是一個新興出來的時代產物。
早在幾個世紀以前，時尚和插畫就已經產生了密不可分的聯繫，從最初帶有服飾圖解的書籍開始，直至18世紀末期就已經有了較為成熟的時尚插畫出現在了雜誌版面上。
（早期時尚插畫）
而隨著19世紀時尚攝影行業的興起，雖然時尚插畫受到了一定的衝擊，但他們也沒有故步自封，反而是以更具現代感的畫風，一度霸佔了以《VOGUE》為首的各大時尚雜誌封面。這些封面即使現在看來帶著濃濃的復古感，但也涵蓋了那份大時代下種種不一樣的藝術風情。
（早期《VOGUE》雜誌封面）
可以說時尚插畫的發展一定程度上代表著時尚本身的發展歷史，它無法簡單的去被定義或是淘汰，而是會隨著人們對於時尚不同的定義衍生出各種新的發展。
— THE END —
（本文內容源於網路）
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