拼多多深陷泥沼 唯品會獨闢蹊徑

6月11日，「6·18」大戰正式進入下半場。世界盃開幕、父親節、端午節在這一周扎堆出現，再度激發了消費者的購買力。

上半場的角逐並沒有消磨掉電商行業的熱情，下半場伊始，眾電商品牌的數據表現就令人震驚。天貓周商推次數破千，反客為主；拼多多深陷負面成眾矢之的；唯品會攜手毛不易，再打父親節，雙蛋一齊引爆；微信、微博頭部賬號投放頻次升高，虎嗅網領軍超一線，英國報姐、思想聚焦、呆十三等賬號「賺翻」。

註：

1：以下數據均是通過贏聯企業版數據後台2018年6月11日至2018年6月17日共計7天的電商行業相關內容進行統計的結果。

2：商推，「商業性質內容推送」的簡稱。

電商行業商推品牌榜

本期榜單，天貓以1176次商推記錄，高居榜首，這也是品牌榜單單周商推頻次首次破千；京東也咬緊牙關，以973次商推記錄排在第二位；「愛加戲」的拼多多這周再次憑藉負面消息，讓自己的關注度穩穩保持在第四的位置；蘇寧易購以一分之差落在第五；第六名貝貝，周商推頻次72,；唯品會與小紅書均以69次商推記錄並列第七，三隻松鼠和每日優鮮兩個垂直類電商品牌佔據了最後兩個名額。

天貓

6月16日，天貓放出第二大招，「天貓618線下購物狂歡」啟動。自從馬雲提出新零售以來，阿里的布局就在緊鑼密鼓的開展著，隨著盒馬生鮮、口碑、餓了么、歐尚、大潤發，以及全國鋪設的10萬家天貓智慧門店全部啟動，成果顯著。

天貓在瘋狂爭奪線上流量的同時，線下流量也被發掘，全國商場消費金額同比大增109%，交易筆數同比大幅增長73%，新零售的大網一收，「蛋糕」已所剩無幾。

父親節當天，天貓還聯手澎湃新聞，一改小紅包雨露均沾的風格，啟動了「清空1萬元購物車紅包計劃」，紅包金額高達10000元。

京東

京東這個把店慶日做成了全球年中購物狂歡的品牌，守擂艱辛。手機、家電等品牌的沖榜；與網紅合作直播送禮；部分品牌甚至秀起了價格下限；京東6.18億的購物補貼等等，為收穫消費者們的「芳心」，無所不用其極。

現階段年輕群體對於電子類產品的消費慾望更強，身負3C基因的京東自然不會放過，線下走進校園的體驗店為京東賺取了不少學生群體的消費，「京東白條」也為收入有限的學生群體進行大額消費提供了便利。

拼多多

拼多多從誕生之初就算的上是電商中的「另類」，從上周開始，在大家籌劃著如何能在6·18期間多賺幾筆的時候，拼多多卻深陷負面，無法自拔。一篇《拼多多現違法涉黃涉暴力商品》曝光銷售涉黃涉暴力等大量違法違禁品，官方回應還沒過多久，大量商戶又集體圍攻上海總部，旗號鮮明，甚至稱「拼多多」成了「坑多多」。

不過「3億人都在拼」的拼多多也不是省油的燈，6月14日發表聲明：

同時CEO黃崢也不忘隔空回應劉強東「便宜沒好貨」的論調，稱「低價也是相對概念，我們更強調高性價比」。

唯品會

唯品會在這周為聒噪的電商市場注入了一股清流。先是攜手音樂鬼才毛不易、明和電機樂隊全新演繹《盛夏》，為「6.16盛夏狂歡讓好物發聲」的年中大促活動預熱。

清新的曲風配合毛不易獨特的聲線，為這個盛夏添了一份明媚的色彩。

父親節前夕，唯品會發布了名為《爸爸的求職信》視頻，大走煽情路線，牽動所有人的淚腺。

始於歡快，終於情懷，這才是「我們不一樣」。

電商行業商推微信榜

得益於這周電商行業的再度升溫，微信賬號的商推頻次整體較上周有了明顯的提升，虎嗅網關於阿里、天貓、每日優鮮、京東等內容站上超一線C位；錢皓頻道領銜Cosmetic美妝大賞、電腦報、矽谷動力佔據一線；萬能的大熊、楚天都市報、P2P觀察、十點鐘草四位以3次周商推位列第二陣營；剩餘11個賬號全部處在第三陣營。

回顧上榜的20個賬號，美妝、種草類賬號的排名有明顯提升，代表賬號Cosmetic美妝大賞、十點種草。媒體類賬號中像電腦報、手機中國這類垂直類媒體，由於手機、電腦等電子品牌與電商平台的合作，也有機會在榜單中露臉。

電商行業商推微博榜

同樣的原因，微博方面的表現更為明顯，英國報姐借天貓、京東、蘇寧易購三家奔上榜首，同級別的還有思想聚焦和呆十三，三個賬號的周商推頻次都達到了驚人的6次；回憶專用小馬甲、蒼南派兩位周商推頻次5次為超一線賬號收尾。

夏正正帶領韓飯桶、所長別開槍是我、快遞員吳彥祖、ELLE堅守第一陣營；M大王叫我來巡山、吃不胖的小5、然後下面就沒了、鞭鞭於白水、Happy張江周商推3次排在第二陣營，剩餘5個賬號排在第三陣營。

這一周正值世界盃開幕第一周，微博中的討論除了博主的日常內容之外，幾乎悉數被世界盃和6·18期間的品牌活動所佔據，還有少量的父親節營銷視頻等內容作為補充。上榜賬號的影響力全部在80000分以上，均為優質賬號，數據表現較好。

以上就是本期電商行業商推周榜（20180611-20180617）的全部內容，感謝大家觀看，我們下期再見~~

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