跑到北京一個月後，他的「北跑」還沒結束
謝運兆跑到了北京，但「北跑」還在繼續
筆者在微信上聯絡了周夏先，周夏先對筆者表示，謝運兆跑步進京這個活動近來引發的熱議很多，他不願意在這個風口浪尖上接受採訪，或者以後會，或者永遠不會。
周夏先很可能是謝運兆「跑步進京」活動中熱度比跑者本人還高的人物，該活動意向萌生至結束，周夏先就一直或明或暗對活動產生重要影響，謝運兆有個微信粉絲群，有一段時間群的主要話題就是痛斥周夏先「失信負義」，在「財發現」採訪過程中，謝運兆仍對周夏先頗多微詞，但甚少主流媒體提到周夏先，謝運兆有朋友說：那些恩怨並不太符合主旋律。
從某個角度說，謝運兆和周夏先以及周夏先組織的「北跑」策劃團隊之間的分分合合，後來發展成這個活動的真正「主旋律」，大部分媒體只將目光停留在「成功抵達北京」上，等於一桌海鮮大餐攪拌成肉醬，直接給了讀者一個飽，非常可惜。
1.
>>>心結
按照謝運兆的說法，是周夏先旗下的先大傳媒先主動找到的他，要求成立「北跑策劃小組」，幫謝運兆全程策劃組織「北跑」活動。「沒有協議，沒有簽字，先大傳媒將我擺上台，利用我賺錢。」謝運兆說。
而「印象藤縣」則稱：3月13日謝運兆找到周夏先，負責策劃「北跑」活動，由「印象藤縣」負責撰文《假如藤縣人謝北生跑步去北京你會支持嗎》，成立《藤縣人跑北京策劃組群》。
誰先意圖將「北跑」策劃包裝成藤縣人的壯舉，這個無從考究，但謝運兆藉助媒體宣傳其長跑壯舉並不是首次，今年年初《西江都市報》就曾經報道過他跑佛山的嘗試，並配有一張照片，照片中謝運兆身穿綠色迷彩服，頭戴圓沿帽，呈奔跑狀，目光堅定的看著遠方，《西江都市報》在配圖下標有文字：照片由其本人提供。
和謝運兆配合的周夏先更是老江湖。據稱，周夏先老家藤縣，他人在深圳搞策劃公司。筆者在他朋友圈經常可以看到他出席或參與策劃的一些案例，策劃檔次相當高大上。他旗下的先大傳媒是本次「北跑」活動的主要策劃組織者，先大傳媒旗下的公眾號「印象藤縣」是「北跑」活動早期，謝運兆、周夏先發布各類消息的「官方」窗口。
在組織「北跑」前，公眾號「印象藤縣」在藤縣算不上最大的公眾號，但先大傳媒可在藤縣赫赫有名，曾獲得過藤縣官方辦法的「最佳策劃獎」。
謝運兆「北跑」活動的影響力實在巨大，才幾天就將藤縣甚至梧州人的眼光聚焦到公眾號內，謝運兆的一舉一動都獲得數萬的點擊和數百計藤縣人的留言點贊，有網友調侃：謝運兆與贊助商、捐款人的合影「水蛇春」咁長，先大傳媒果然是「最佳策劃」。
僅僅看謝運兆「北跑戰袍」上簡單直接印滿不同贊助商的品牌可窺得先大傳媒的運作能力，包括壯行宴的操辦，粉絲團的組織，甚至代表謝運兆接受各方的錢款，先大傳媒和謝運兆合作一度非常甜蜜。
謝運兆說，那些錢一直沒有到他手上，
也不知道收了多少。
3月20日謝運兆開跑，3月26日謝運兆就在賀州鐘山宣布和「北跑」策劃團隊脫離關係。賀州某媒體更用「因財生變？未出廣西就鬧內訌」為標題內容介紹了謝運兆與先大傳媒的矛盾。
2.
>>>分手
謝運兆說，他們就是談不妥條件導致結束合作關係的。據他了解，3月20日起跑前，先大傳媒就收到了約60000元的贊助和捐款，但先大傳媒並沒有按照約定的18000元給付他「北跑」費用，而只是給了13000多，雖然後來又零星給付一部分，但一直不足額。
為何策劃團隊收到60000元卻只願給謝運兆18000元，有旁觀者稱，先大傳媒已經將費用的「大頭」用於「陪跑」車輛油費、人員食宿開支，從藤縣到北京這筆費用折算下來要40000多元，錢基本就花在這些配套上，這些預算在公眾號「印象藤縣」和周夏先個人微信發言上是可以查得到的。
這部分開支用途遭到多方強烈反對，有人直指：跑步的人還沒有看跑步的人吃得好。
謝運兆稱，跑步進京每天要花超過400元。其中100多用於住店，100多用於吃飯，其他的開支是飲水、飲奶，「不補充足夠能量，人沒法堅持聯繫2個月的高強度奔跑，跑到後期，捐款一分錢不剩。」謝運兆說。
這還只是談不妥的第一個條件，更重要的是先大傳媒不可能為「北跑」白白鋪墊宣傳資源和人脈資源，60000元只能滿足整個活動的成本，贏利從哪裡來？謝運兆又提到了談不妥的第二點：先大傳媒要求，後續的來款作為盈利，他們和謝運兆要8：2分成。
「這些年馬拉松經常發生意外，這次更是在開放式公路上跑，我跑北京是用命來搏的。」謝運兆說起這個話題很憤憤不平。
當時，除了博弈雙方謝運兆和先大傳媒，還有一股力量介入了二者之間——藤縣的網路輿論。
謝運兆「北跑」有何種的社會意義，本就是充滿爭議的話題，先大傳媒為「北跑」策劃的各種商業意義更是飽受質疑，特別是雪片一樣回復「雲認捐」「雲贊助」的行為，某些人回復「某某奶茶店捐200萬助力北跑」，有人在「印象藤縣」公眾號下稱自己要划船進京、騎車進京，希望幫募捐20萬……等真真假假，虛虛實實的小花樣，一度遮蓋了跑步活動本身。對於某些變相的諷刺，周夏先也大方公開質疑者的留言，讓眾人評論。
因為這個活動的影響力，很多梧州、蒼梧、岑溪的公眾號開始關注此事，並將其與藤縣人敢說敢做的形象聯繫起來，蒼梧某個微信爆料群內熱議：為什麼我們不出一個「謝運兆」，而在爭議出現時，也有人不忘拍手稱快，說：藤縣人不支持，我們蒼梧人去支持。
有藤縣公眾號運營人表示，如果謝運兆「北跑」是藤縣人的事，他們是會持鼓勵的立場傾向正面報道；但如果謝運兆「北跑」只是某個藤縣公司的事，那他們則會從質疑的立場去監督這個活動。「北跑」本應是件盛事，但因為「於公」還是「於私」之間微妙的關係，被一部分同行有意無意朝著「鬧劇」的方向推動。
「財發現」邀約謝運兆做專訪時，就有人飽含深意的問：得了多少贊助。言下之意，沒有分到錢，你幹嘛幫別人宣傳商業活動。
經濟利益談不妥，社會價值再遭到撕裂，在雙重條件作用下，3月26日謝運兆寫了一張紙條，錄了一段視頻，宣布與先大傳媒解除關係，要求先大傳媒將捐款還給他，讓他可以繼續「北跑」。
這件事「驚動」了看熱鬧的《賀州日報》對這個爭議進行篇幅不小的報道，文章最後以「沒有聯繫上雙方當事人」結束，直到5月12日《賀州日報》記者才聯繫上謝運兆做追蹤報道，但謝運兆對個中爭議絕口不提。
另一方面，先大傳媒也通過「印象藤縣」發表聲明：「鑒於北跑活動失去安全保障，以及被謝運兆解除合同，因此在扣除已經開支的費用後，款項按照比例退還」。有知情人稱，這個比例大概是60%多。
餘額退還後，除了個別熱心人給他微信轉賬，謝運兆再沒收到金錢上的支持。
3.
>>>絲連
謝運兆說跑北京的初心，是挑戰馬拉松，藉助這個活動爭取後勤支援可能在某一個時期內曾經成為重要的工作，甚至影響了他的注意力，比如在「北跑」錢，他疲於和贊助商合影，接受各種採訪，但主要終歸是與為「跑」爭取更充足的後勤資源有關。在與先大傳媒解除關係後，雲霧散去幸得初心還在，謝運兆說他從未考慮過放棄，甚至沒有被商業糾紛影響半分。
錢沒了，他的腳步反倒輕快，前文所說的「粉絲群」熱議的內容逐漸從痛罵周夏先，逐漸回歸到給謝運兆打氣，群里在深夜還經常熱鬧的調侃謝運兆，他也常以漆黑的夜空為背景自拍報平安。
而這樣的日子漫長而簡單，謝運兆從湖南跑到湖北，湖北進入河南，河南到達河北，50天里一路上外界對他的關注越來越少，「北跑」熱度降至冰點，他稱關注他的只有微信運動里互相關注的人，因為裡面的步數每天都是驚人的大幾萬步。
百度上搜索到某個網頁里有媒體說他「甚至失蹤了」。
其實偷偷在關注他的還有「老朋友」先大傳媒，這時一個非常重要的角色出場，就是「安護組長」——謝運兆的二哥謝運泉，二哥在謝運兆「北跑」後半程承擔了相當長一段時間的安護工作，因經過漫長的跑途謝運兆有膝傷，不得不在河南境內進了醫院接受治療，二哥向單位請假前來陪護弟弟。
謝運兆說自己並沒有授權過先大傳媒使用自己在很多公路界碑上的合影，但謝運泉一直勸說弟弟繼續和先大傳媒的合作，畢竟曾經有過良好的合作基礎。在公眾號「印象藤縣」發布的每一篇「北跑」記錄中，「安護組長」就是「北跑」策劃組給謝運泉封的頭銜，料想謝運泉應該認可先大傳媒仍然在「北跑」活動中營運者的角色，雖然「北跑者」謝運兆不這樣認為。
後來的故事讀者基本清楚，掌聲響起來，閃光燈亮起來，一些曾經將「北跑」當笑話看的媒體和人，也改了口風，站到了正面宣傳的角度。
謝運兆特別怕旁人用錢衡量他做的一切。他再三叮囑筆者一定要幫他澄清，他並沒有利用「北跑」賺錢，也一直沒有得到打賞或者其他收入。社會上一些對他「北跑」有收入的質疑，讓他高度緊張，百口莫辯。
「那些主播在鏡頭前唱個歌，一晚上就能有幾萬元打賞，為什麼你跑到北京都不敢接受獎勵呢」。筆者問，謝運兆連連擺手搖頭：「怕人亂說」。
4.
>>>反思
第一，後勤乏力。
謝運兆說，「北跑」期間他小小的背包裡面僅僅是簡單衣物和一塊充電寶，在數千公里的途中卻重若泰山，如果有人幫他保管一下背包，會很大程度減少對他的損傷。
二哥謝運泉在5月9日到5月26日一直陪護謝運兆，負責幫忙途中保管行李，被灼熱的太陽晒傷皮膚。這從一個側面說明，運動員途中的安全陪護工作、後勤工作同樣需要付出巨大的成本。
「北跑」大部分時間，謝運兆都處於受傷狀態，他忍痛利用強大的意志力驅動自己堅持跑到北京，但身體上的損傷是常人所難以想像，難言是一場快樂或健康的馬拉松挑戰。6月初他接受採訪時，走路還一瘸一拐，他自己也未知傷到了什麼部位，據說有醫院想幫他進行體檢，但未落實。
「
這也給圍觀者留下疑惑：
這麼跑，值得嗎？
」
從這個角度看，先大傳媒力爭要建立「安護隊伍」是有道理的。
第二，自證乏力。
還有一個更值得花成本的程序被謝運兆忽略，謝運兆在長跑途中一直通過各種自拍自證「不會用車代步」，他試圖通過GPS定位表明他往北京跑的每一步都真實有效。
但質疑者沒打算從技術細節上較真，而是直接將「北跑」看成是一場「真人秀」。
「如何才是最徹底最無可挑剔的真實」，這個標準謝運兆本人無法自證，先大傳媒作為運營方也沒有證力，必須是沒有利益關係而且有公信力的第三方參與，否則活動公正性必然大打折扣，成為一種「秀」。在很多挑戰極限的活動中，用於確保客觀性、公正性的開支可能高於挑戰行為本身，很多安全護航團隊其實也肩負著公證監督角色的功能，而「真人秀」則沒有這種煩惱。——有一名從頭至尾關注「北跑」的電視編導這樣對筆者說。
例如全球知名的「真人秀」節目《荒野求生》就大量人質疑其真偽，甚至有人說《荒野求生》就是娛樂節目，貝爺只負責表演吃蟲子。
第三，認識困局。
1.謝運兆「北跑」需要一個團隊為他打點一切雜務。
這是大家認可的，但先大傳媒團隊應該為謝運兆打點到什麼程度，這是大家都模糊的。
謝運兆和先大傳媒之間的主次關係，是缺乏明確界定的，為什麼雙方都在強調是「對方聯繫自己」以表明供求關係，也可以理解了。
2.「公私之分」。
「北跑」活動在公眾解讀中是多面的，含糊的。這既與組織方從未明示有關，也和公共認識誤區有關。比如廣州恆大淘寶足球隊是商業個體，恆大讚助球隊，球迷、媒體為廣州隊加油，這是並行不悖的價值體系，但一旦二者混為一談，就相互干擾。正如謝運兆稱的60000元，其中既有贊助也有捐款，如果未能明確分開其性質，就容易出糾紛。
有微信群友稱，周夏先因在錢這個問題上飽受困擾，一氣之下將錢一退，便將一些捐款人移出微信群，讓很多人暴怒，馬上對周夏先個人粉轉黑。
錢是退了，糾紛還在。
從策劃人角度看，捐款是不求回報的，贊助是商業交易，別人捐給謝運兆的錢，先大傳媒應該轉交謝運兆，贊助的錢退還，「北跑」未來的贊助屬於運營費用，可以和謝運兆8：2分賬，但給他個人的捐款還是應該悉數給跑步者個人，這就很皆大歡喜了。
3.策劃迷思。
如果先大傳媒單純是一家策劃公司，而不是一家媒體公司，事情會簡單很多。而實際上現在行業跨界是普遍現象，策劃公司擁有自媒體幾乎成為標配，（正如「財發現」本身），如何與更多媒體充分溝通參與聲討或聲援，讓同行成為友軍而不是阻礙，是技術活。
在傳統媒體中亦是如此，主流媒體之間對彼此組織的活動相互不鳥，就算具有社會價值也「冇得傾」，除非主管部門拉郎配，下令統一行動，即便是統一行動，也要將對方的私貨剔除得乾乾淨淨。這可以理解。但野生媒體們並沒有先天的保障，抱團求生幾乎是大自然規律，如何在大利益框架下做自己的特色，應該是共識。
有藤縣自媒體稱，如果這個活動不是由周夏先組織，而是換一家策劃公司組織可能效果會更好，因為先大傳媒與其他同行關係不好，不具備牽頭的親和力。
曾經有藤縣策劃人想介入重新接手「北跑」宣傳，但鑒於事件「崇高感」「儀式感」已經損毀，關於「北跑」利益糾紛的關注度遠遠高於其社會價值、人文價值，「北跑」題材食之無味棄之可惜，被另外的同行「勸退」。很多自媒體人不想陷入無謂的利益猜測，寧願私下幫謝運兆，也不願現身作背書。
尤其值得注意的是，數家官媒一直觀察事態發展，但從未介入，只在「北跑」結束後，將謝運兆冠以「藤縣阿甘」當普通新聞處理了事。
吃瓜的，添柴火的，打小算盤的，準備貼標語的，一手拿鮮花一手拿大棒的——圍觀者們眾生相蔚為大觀。
一桌高檔海鮮，炒成了一鍋粥。
4.輿論是誰，誰是輿論。
謝運兆「北跑」具有巨大的社會意義，但並不是因為其具有社會意義而有免於監督、質疑的權利，甚至監督、質疑更有助於將事件的社會價值提升到更高的層面。藤縣自媒體人「叮噹哥」就質疑、調侃過「北跑」，但謝運兆說他後來和「叮噹哥」關係越來越好，「叮噹哥」對他的態度從質疑到欣賞。知名網友「綠茵狂飆」也有過類似的態度轉變，他說「北跑」剛開始他並不待見謝運兆，但隨著活動進展，他開始加入「北跑粉絲群」，深夜還在為謝運兆打氣，直至後來成為謝運兆某些問題上的深度關注者。
謝運兆很在乎輿論怎麼看「北跑」，這從他瘸著腳也要從藤縣趕來梧州接受採訪可知。他還主動解釋關於他自己的流言，即便對方本來並不知道流言內容，「財發現」採訪臨近結束，謝運兆主動解釋：「我絕對不會「叫雞」，我作風正派，軍隊家屬，有嚴格紀律。」這句沒上下文的自證讓記者愕然，後來經多方求證才知道，微信中大量流言讓謝運兆成了驚弓之鳥，草木皆兵。
一個人在網路上與悠悠眾口搏鬥，對他來說是比「跑到北京」更艱難的歷程。從整體看，沒有人或集體從「北跑」中得到太明顯的好處，但謝運兆「北跑」的光環與包袱還在他身上壓著，「北跑英雄」的身份，將長期在他身上發生作用。
」
結語
「北跑」結束了嗎，對謝運兆和很多媒體來說並不如此。對於一個新聞事件，從中挖掘讀者可借鑒的價值是我們的責任，隨著新聞熱度降低，更有助於我們冷靜剖析其中得失，也給我們贏得了討論的空間。
本篇文章最大的遺憾，是周夏先拒絕了我們的採訪，大量信息來自謝運兆本人口述、知情人旁述和媒體刊登，這極大影響了本文客觀性，在此先向各方讀者道歉，我們歡迎勘誤糾錯，以及來稿評論。
轉載自微信公眾號：梧州財發現 作者：周瑜
TAG:藤縣叮噹哥 |