兩家電巨頭因廣告對簿公堂 美的狀告格力索賠490萬元

因為一句6個字的廣告語，廣東美的製冷設備有限公司（下稱「美的公司」）將珠海格力電器股份有限公司（下稱「格力公司」）訴諸法院，要求格力公司停止使用相關廣告語，同時賠償其經濟損失480萬元及相關合理開支10萬元。

昨日上午，禪城法院新城知識產權法庭開庭審理該案，還通過網路全程直播，並在全國首次引入法學專家與資深媒體聯合解說庭審。

庭審現場

美的狀告格力索賠490萬

昨日上午，該案由禪城法院新城知識產權法庭組成合議庭審理。為了以高科技呈現庭審的良好效果，該案安排在禪城法院石灣巡迴法庭第一審判庭進行審理，美的公司與格力公司均委託律師出庭。

案件源於「有涼感無風感」這句6個字的廣告語。美的公司相關負責人訴稱，自2015年起，其耗費巨資通過電視、報紙、廣播等媒體公開大力宣傳美的公司具備「有涼感無風感」技術的某系列空調，並使「有涼感無風感」成為廣告形式的未註冊商標，起到識別不同於其他空調品牌標識的作用。

上述負責人表示，格力公司明知其空調產品不具有「有涼感無風感」的技術與功能，卻利用美的公司享有極高知名度的廣告語對其商品作出與實際內容不相符的虛假宣傳，不僅造成了相關消費者的誤認和混淆，而且轉移、淡化了美的公司依據該廣告語所享有的權益，獲得了本來不應該歸屬於其的競爭優勢。其要求格力公司立即停止使用「有涼感無風感」廣告語，賠償其經濟損失480萬元及相關合理開支10萬元共490萬元，並在格力官網和《法制日報》等媒體公開賠禮道歉。

對此，格力公司相關負責人辯稱，格力涉及的空調產品只在線上銷售，且在京東商城的購物流程決定了消費者在購物過程中不會出現混淆品牌的情況，不會將格力誤認為美的，也不會將美的誤認為格力。而且就格力公司在國內外家電行業的地位、影響力，格力公司無需藉助國內外任何一家家電企業的任何一款商品，更無需實施任何足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯繫的混淆行為，來提高自身商品競爭力。

此外，格力公司相關負責人表示，經格力公司測試，就空調無風感功效檢測對比，格力相關產品不亞於甚至優於美的相關產品，美的公司訴稱格力相關產品不具備無風感功效無事實依據。

爭議焦點

格力是否構成虛假宣傳

庭審中，合議庭聽取雙方意見後，將雙方的爭議焦點歸納為三個方面：格力公司使用涉案廣告語是否構成虛假宣傳的不正當競爭行為；格力公司發布相關廣告語「有涼感無風感」是否屬於違反誠實信用原則、「搭便車」的不正當競爭行為；若構成不正當競爭，格力公司相關民事責任應如何承擔。

美的公司認為，「有涼感無風感」雖然是一種廣告行為，但是其中包含了技術參數，是客觀標準，並非主觀標準。格力相關產品不符合行業標準而宣傳「有涼感無風感」，是虛假宣傳，屬不正當競爭。而且美的為涉案廣告投入了大量宣傳，具有較高知名度，格力使用這句廣告語是故意「搭便車」。

格力公司相關負責人強調，無風感是一種通用感受，強調的是人體感覺，而且沒有行業統一標準，不需要任何參數，美的並無對「無風感」一詞的獨享使用權。同時，空調具備「有涼爽的感覺、無風吹的感覺」這一功效、及「無風感」這一功效宣傳詞，非美的首創、獨創，現已是國內外家電空調行業普遍的功效概念及功效宣傳詞之一。

雙方在法庭上激辯了近3個小時，且不同意法庭調解，法院將擇日宣判。

值得一提的是，該案庭審通過網路全程直播，並在全國首次引入法學專家與資深媒體聯合解說庭審。截至當天下午4時，共超170萬人次通過中國庭審公開網等平台觀看了直播。

文/珠江時報記者楊漢坤 通訊員李允玲

轉載自:珠江時報

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！