阿里巴巴攜手WPP，推動品牌建設生態全面轉型

法國當地時間6月20日下午，在戛納國際創意節上，阿里巴巴與WPP集團一同舉行了主題為「Redefine Marketing Transformation」的發布儀式，雙方在當前的合作夥伴關係基礎上，將繼續攜手重塑品牌建設生態。

品牌廣告生態轉型已經成為市場共識的革新方向，然而這一轉型很大程度上取決於數據技術的基礎設施建設能力及拿出真正具有商業應用價值的數據技術產品，形成品牌建設與商業成果的有效聯動。

阿里巴巴和WPP集團代表合影

阿里巴巴集團CMO兼阿里媽媽總裁董本洪表示：「市場和商業正經歷顛覆性的變革和重構，阿里巴巴將與生態夥伴一起推動開放、共建、共贏的Uni Marketing全域營銷生態體系。感謝過去一年WPP與我們一起共同推動的全新營銷生態升級，我們相信創新和技術將會對品牌建設產生持續深遠的影響。「

WPP首席運營官Mark Read表示：「支撐WPP轉型與阿里巴巴Uni Marketing全域營銷所提供的能力十分契合。我們將與阿里巴巴一起，加速推動在中國市場的產品共創和市場標準重塑。」

科技巨頭攜手廣告狂人

DT驅動引領行業變革

數字技術變革為中國品牌建設市場帶來的巨大機遇，嗅覺敏銳的廣告狂人們早已關注中國的科技巨頭多時。

WPP作為全球最大的傳播集團，深度擁抱全域營銷，引領代理商產業變革，為品牌提供更加高效率高價值的整合營銷服務。全域營銷也以平台型產品技術能力，一方面催化了代理商生態轉型，同時也重新定義了代理商與品牌的關係，從媒介合作夥伴上升到生了生意合作夥伴。

去年，阿里巴巴的戛納首秀引起了包括五大頂級代理在內的廣告圈的極大關注。一年時間，阿里巴巴與WPP在技術、資源、產品上的合作動作迅速，並於今年四月實現Uni Desk與群邑【m】PLATFORM的系統化對接。利用阿里巴巴自身的技術驅動優勢，與WPP作為頂級代理商專業的服務能力強強聯合，一同為客戶帶來最佳的數字營銷整合服務。

把握技術脈絡的科技巨頭，與精耕多年品牌建設領域、具有專業能力和服務品牌經驗的廣告狂人的結合，不單是品牌廣告升級，相信在廣告評估標準上，也會有新的詮釋，來適應當下品牌建設市場的變革和全新的品牌建設生態。

時過一年，阿里巴巴攜手WPP，進一步推動品牌廣告標準升級。群邑中國程序化購買業務首席執行官張曉涓（Mickey Zhang）表示，「 過去一年與Uni Marketing從案例層面合作走到產品打通、系統融合的創新，對於品牌廣告投放效率的提升是一個顛覆性的創新。未來，我們將與阿里巴巴一起持續地探索品牌廣告評估標準，共同為客戶創造更大價值。」

看見未來30年

技術助推，重塑品牌建設生態

在戛納這個全球創意盛會上，彙集了世界上頂尖的科技公司和廣告人。作為在各自領域充當引領角色的阿里巴巴集團和WPP集團，在戛納也來了場特別的對話，共同描繪了未來30年的營銷前景。

這既包含了阿里巴巴在數據技術領域的長遠布局，也包含新零售大主題下新營銷的未來。

以往服務品牌的傳統代理商，面對割裂的投放、策略和創意，無法成為有機整體，其專業的服務能力和長期積累的經驗在新的營銷環境下也備受挑戰。

為此，阿里巴巴一直在發揮技術、產品能力和商業基礎設施等方面的優勢，創新廣告營銷模式，以Uni Marketing全域營銷來推動行業和生態升級，對解決策略、媒體、創意間的整合問題有著十分深入的思考和能力搭建準備。

以Uni Marketing為代表的新營銷是阿里巴巴新零售戰略中的一部分。通過建設必要的新零售基礎框架，將傳統的零售業務帶入新的世紀，輸出賦能給更多的傳統零售行業，推動行業升級。

而WPP作為代理商行業的引領者，在技術和產品上也將繼續保持探索和嘗試，一代巨頭的轉身在未來會加速。

阿里巴巴和WPP表示，未來30年變革的動力來源於品牌和消費者的新需求，推動品牌建設生態重塑，讓品牌、代理商，乃至在開放、共建、共贏的品牌建設生態中的每一方獲益，共同看見市場變革機遇，攜手重塑品牌建設生態。

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