電視綜藝全面開花，衛視握王牌穩固市場號召力，是為暑期檔蓄勢？

文丨梁湘梓

從5月份在播的電視綜藝來看，在類型上電視綜藝可謂全面開花，既有戶外綜藝《奔跑吧2》《高能少年團2》《極限挑戰4》，也有慢綜藝《嚮往的生活2》，更有音樂綜藝《我想和你唱3》《跨界歌王3》的爭鋒，這些各大衛視「王牌」的回歸不僅豐富了市場上的題材，也貢獻了一定的收視率、點播量與話題量。

作為今年Q2的第二戰，縱觀五月份的台綜市場，也是各家衛視為即將到來的「暑期檔」之爭的蓄勢：手握「王牌」的各家衛視不僅希望靠著它們穩固市場號召力，更是期待能將現有流量延續到競爭激烈的「暑期檔」，畢竟電視綜藝也不想重蹈去年的覆轍，它們又能否收復「暑期檔」的「失地」？

頭部IP優勢依舊，台綜的創新之路在何方？

根據【鋒芒智庫】大數據研究中心電視綜藝播放量TOP10報告顯示，5月份那些有著良好的市場基礎，早已被市場驗證，有一定收視率與口碑保證的頭部IP，依舊唱著主角，佔據了TOP10的八席，尤其是《快樂大本營》和《非誠勿擾》仍能出現在這份榜單上，其影響力可見一斑。

鋒芒智庫大數據研究中心2018年5月電視綜藝TOP10總播放量、播放量增量

在戶外綜藝上，《奔跑吧2》仍然高居總播放量和微博提及量、互動量榜首的位置，而《高能少年團2》雖然歷經了開播時剪輯上的負面消息，但在總播放量和微博提及量、互動量上，均佔據第七名的位置，可見戶外綜藝尚且還留存著一部分用戶。

只不過雖然同是「浙江系」產品，這兩檔節目的差距也著實不小，這也拋出了一個問題：戶外綜藝除了《奔跑吧2》的模式，它還能有怎樣的模式創新路徑？而不是將MC替換成了一波又一波，實質上它們都有著明顯的「跑男」特色。

在慢綜藝上，《嚮往的生活2》高居百度指數榜首的位置，由此也一掃外界對於「慢綜藝」的種種質疑，進而印證了只要是真正能夠帶領用戶放下城市裡的焦慮感，真正投入到節目所營造的那種生活的「慢」氛圍中去，「慢綜藝」還是有一定的社會價值與市場潛力的。

鋒芒智庫大數據研究中心2018年5月電視綜藝TOP10百度指數

除此之外，5月份上榜的節目中也有兩檔全新的電視綜藝——《我是大偵探》和《無限歌謠季》。只不過，這兩檔節目也都找得到歷史參照物：《我是大偵探》由此前芒果TV的王牌綜藝《明星大偵探》轉變而來，由網到台，顯然《我是大偵探》受到的限制更多，進而也失去了《明星大偵探》的風采。

而《無限歌謠季》關注音樂創作時的劇情式真人秀，可有著《無限挑戰》模式加持的《無限歌謠季》，僅僅收穫豆瓣評分6.6，也是頗為尷尬。

整體而言，電視綜藝端頭部IP優勢仍然明顯，無論是戶外綜藝、音樂綜藝還是慢綜藝，它們都能夠在市場上找到自己的一杯羹，滿足不同用戶的需求。只不過不能忽視的一個問題是，頭部IP也只能進行微創新，原有的模式不會大變；而所謂的新綜藝，也不是完全「新」，似乎總能在「別處」找到它們的影子。

因此，電視綜藝到底要如何創新才能守住固有用戶並吸納新用戶？或許這是電視綜藝急需解決的難題。

音樂綜藝再次回歸，意欲為「暑期檔」打好前陣？

在5月的電視綜藝中，音樂綜藝有一種再次回歸之勢：除了《我想和你唱3》再次唱響了「星素結合」，《無限歌謠季》《嗨！唱起來》和《跨界歌王3》同樣備受矚目。

《我想和你唱3》在新一季「改頭換面」，從原有的3位明星變為1位明星，意圖似乎是要將更多的節目容量釋放給「星素互動」，但是從最終的效果來看，當節目更多的時間都是在「星素尬聊」的時候，音樂性似乎也被降低。或許「3改1」是為了解決明星資源驟減的問題，實際上這對於「星素結合」並沒有太明顯的實質性提升。

而《無限歌謠季》與《嗨！唱起來》同是江蘇衛視製作播出，可見江蘇衛視在音樂綜藝上有著自己的野心。只不過從口碑上來看，兩檔節目均沒有得到太多正向的市場反饋，《嗨！唱起來》甚至都沒有獲得豆瓣評分，而《無限歌謠季》平均90分鐘的內容中，劇情化的真人秀佔據了絕大部分，讓人疑惑：這到底是音樂綜藝還是劇情式真人秀？其音樂性到底何在？

《跨界歌王》走到第三季，雖有吳秀波、徐靜蕾、劉愷威、韓東君、陳學冬等明星加持，雖然收視率也偶爾達到了1.0%，但豆瓣「暫無評分」的結局，也一定程度上代表著節目聲量的減弱。

網友一針見血的評論「竟然還有第三季，依然是主旋律式的主持人，依然是歌舞劇式的演唱，為什麼就不能好好的讓演員們唱歌呢，為什麼一定要設定個故事情節邊演邊唱呢。」其實隱喻的是電視端音樂綜藝的「通病」：在娛樂性和音樂性這個天平上，對於音樂綜藝來說，到底哪個更加重要？

是能夠流傳幾首經典的歌曲更實在，還是將過多的精力放置在明星陣容、真人秀環節的設計上更重要？筆者在此認為，讓節目更加精緻化，讓歌曲更加好聽的同時更好看，或許才是音樂綜藝未來應該深耕的方向。

據悉，暑期檔電視端音樂綜藝將有《中國新歌聲3》和《幻樂之城》，一檔是老牌音樂綜藝，一檔是全新的令人期待的音樂綜藝，它們能否吸納5月份音樂綜藝的優勢與弊端，更好的做出自己的風格？拭目以待。

《朗讀者2》僅一項上榜，文化綜藝的春天已過？

一般而言，綜藝節目的火熱程度與總播放量、百度指數、微博話題閱讀量緊密相關，而根據【鋒芒智庫】大數據研究中心報告顯示，《朗讀者2》僅僅排序微博話題討論量、互動量第9，而在另外兩項指標上沒有上榜，這不禁讓人感嘆：文化綜藝的春天已過了嗎？

鋒芒智庫大數據研究中心2018年5月電視綜藝TOP10微博提及量、互動量

僅就5月文化綜藝而言，與《朗讀者2》上榜形成對比的，是其他文化綜藝的「杳無聲息」，比如文化教育公開課《同一堂課》，京劇文化傳承節目《傳承中國》，文化情感節目《風雨日記》等等。

以《傳承中國》來說，在節目中不少京劇大師真的認真在教明星學習京劇，而明星也是真學、真演，其實這是能夠讓人們感受到原汁原味的京劇魅力的，豆瓣8.8分的高分也足以見得這類綜藝保持著良好的口碑。但是《傳承中國》在收視率上仍舊沒能敵過《極限挑戰4》和《新相親時代》，可見文化綜藝「叫好不叫座」的尷尬仍存。

所以，雖然文化綜藝有著政府政策的支持，有著「主旋律」般的政治正確，但是在市場面前，如何能夠將口碑轉換成流量仍是難題。尤其是在目前用戶已經對「明星+傳統文化推廣」模式審美疲勞的時候，文化綜藝還能如何做出新鮮的花樣？

總之，電視綜藝目前的狀態就是經典仍能耐人回味，但也同時凸顯出創新的艱難。面對著即將到來的「暑期檔」，電視端既有《中餐廳2》《中國新歌聲3》等「王牌」回歸，也有《幻樂之城》《我家那小子》《我是故宮講解員》等全新綜藝上線，這個「暑期檔」電視綜藝能否從網綜手裡搶回「失地」？電視綜藝又能否真的讓人看到創新的力量？值得期待。

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