洗碗機5月線下市場：華帝暴增600％以上 傳統強勢品牌低迷

[釘科技述評] 洗碗機作為新興廚電品類，近年來發展迅猛。進入2018年以來，很多廚電產品市場都處於同比下滑狀態，但洗碗機依然保持著穩步增長。

中怡康5月線下監測數據顯示，洗碗機市場零售量和零售額同比都處於正增長狀態，零售量雖然只微增0.6%，但零售額整體市場同比增長達到7.9%。

這樣的成績在廚電市場整體低迷的情況下顯得十分寶貴。釘科技注意到，中怡康數據顯示，傳統廚衛電器主力產品，如油煙機、燃氣灶、熱水器等都陷入了增長乏力的境況，微波爐、電烤箱等品類與去年同期相比也出現了不同程度的下滑。

例如，油煙機產品中，中式、歐式、近吸式零售額同比分別下降23%、14%、7%；燃氣灶產品中，台式、嵌入式產品的零售額同比分別下降25%、10%。

洗碗機品牌中，無論是零售量還是零售額，絕大多數統計品牌都同比都有增長。釘科技注意到，其中表現最好的品牌是華帝。數據顯示，華帝5月線下市場零售量同比暴增633.3%，零售額同比暴增749.7%。

德意洗碗機表現也很突出，零售量和零售額同比都有超過100%的增長，分別達到122.2%和118.8%。

相對來說，傳統強勢品牌如西門子、方太的表現則不盡如人意。西門子零售量同比下滑2.5%，但零售量同比增長了10.6%，說明產品的高端化趨勢明顯；方太則罕見地出現了量額齊跌的狀況，零售量同比下滑4.3%，零售額同比下滑0.2%。

另外釘科技還注意到，老闆、美的洗碗機的表現中規中矩，前者零售量同比增長20.1%，零售額同比增長10%；美的零售量沒有增長，但零售額有10.7%的同比增長。

釘科技分析認為，洗碗機在經過近幾年的強勢發展後，一方面進入這一市場的國內外品牌增多，另一方面在地產市場調控等因素的作用下整體需求有放緩趨勢，因此未來市場不能盲目樂觀，主流企業還是要做好技術創新、渠道拓展和體驗式營銷等工作，以確保在逐漸放緩的市場中依然保持品牌的競爭力。（釘科技原創，轉載務必註明出處。）

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