漲價、轉型、暴跌不平靜的家電市場

科技 06-26

《2018科技行業年中大事記 | 漏洞陰雲籠罩下的筆記本戰爭》一文中我們回顧了過去半年PC市場，發現PC市場正處於急劇變化，Intel、AMD兩個死對頭居然合推CPU，高通攜驍龍850殺入筆記本市場，PC廠商積極為5G做準備……

可家用電器是耐用工業品，不遵循摩爾定律，更新周期遠遠慢於PC。那在短短的2018年上半年裡，除了消費者能明顯感受到電視跌價、白電上漲之外，家電市場還發生了什麼改變了或是即將改變我們生活模式、習慣的事件呢。

10.大容量冰箱更受歡迎

受惠於中國消費升級，大容量多門冰箱越來越受到中國家庭歡迎了。最新數據表示，在今年第一季度多門冰箱零售量和零售額的市場佔有率為28.3%和43.8%，同比分別提升了4.7%和5.6%，對開門冰箱的零售量和零售額市場佔有率為17.6%和24.9%，較去年同期零售量提升了1.1%，十字四門冰箱的零售量、零售額市場佔有率，均較去年同期分別提升了1.7%和2.3%，而傳統小容量的雙門、三門冰箱零售量則在下降。

大容量冰箱好處非常多，它能儲存大量食品，更適合購物滿減的互聯網時代，新增的變溫層可靈活調整冷藏室、冷凍室容量比例，適用不同季節需求，自動製冰、殺菌除異味等功能讓冰箱變得更加好用，如果你準備購買新冰箱，一定要買一款大容量冰箱。

9.洗衣機新國標

經歷兩年時間修訂後，國家標準化管理委員會日前批准了新國家標準「GB/T 4288-2018家用和類似用途電動洗衣機」，並計劃在今年10月1日正式實施。

現行洗衣機標準GB/T 4288-2008是在2008年施行的，它規範了洗衣機、脫水機的命名方式，用千克作為額定洗滌容量的單位，以及將洗衣機劃分成A、B、C、D四個等級。在新國標中，用升代替了前刻作為定洗滌容量的單位，消費者能直觀了解洗衣機容量，新增了磨損性測試，並以A+、A、B、C四個更嚴格的標準劃分洗衣機等級，以加速國內洗衣機市場升級換代。從10.1開始，消費者在市場上買到的冰箱平均水平將好於往日。

8.高端無線手持吸塵器爆發

戴森的成功告訴消費者，無線手持吸塵器清潔效果絲毫不亞於桶式吸塵器，也告訴了其它廠商，中國消費者願意購買無線手持吸塵器，而且願意花費四五千元購買一台優質無線手持吸塵器，於是高端無線手持吸塵器市場大爆發了。

目前，戴森、伊萊克斯、飛利浦、松下、TEK、美的、Shark、萊克、Jimmy(萊克子品牌)、博世都在中國市場推出了高端無線手持吸塵器，售價介乎3000元至5000元之間。

7.無屏電視流行

無屏電視不是電視，而是一台功能完善的投影機，但不礙於中國消費者認可它、購買它。無屏電視可以分為兩大類，一是以極米為代表的、LED光源的DLP投影機，機器小巧，可投影出百英寸1080P大屏，加上數千元的售價，深受年輕一族、租房者歡迎。另一類是海信為代表的激光電視，售價以萬元計算，但在採用了TI新DMD晶元DLP470TE、DLP660TE後解析度可達4K，激光甚至雙激光光源帶來了更高亮度、更廣色域，比如海信新的L7達到了160% BT.709色域，這類產品不僅受到家庭用戶歡迎，還獲得企業用戶青睞。

在2017年里，僅是激光電視就以200%速度快速增長，到了2018年第一季度增速依然超過180%，可見無屏電視越來越流行了。

6.智能音箱不智能

蘋果HomePod發布猶如一夜春風來，激活了一個智能音箱市場，僅僅是國內推出智能音箱的企業就有小米、阿里、京東、百度、科大訊飛、斐訊、喜馬拉雅……簡直是數不勝數。

然而這些智能音箱遠不如想像中的智能，他們只能實現遙控家電、播放音樂、設置鬧鐘一些相對簡單的功能，深度學習技術不過關，難以通過學慣用戶發送的指令或是根據用戶生活習慣改進功能，幾乎等同把手機語音助手遷移到音箱中。可看在低廉售價份上，購買一款智能音箱未嘗不可，比如只要付出169元，就可讓小米小愛音箱mini控制你全家小米家電了。

5.電視降價價格戰再次響起

在經歷一年多的漲價潮後，得益於液晶面板降價，電視價格回落了。在2016年，液晶面板供貨緊張、出貨價上調，帶動了電視漲價潮。隨著面板廠在2017年增加產能，在今年第一季度面板供應面積已增加了8%-9%，因此面板降格大幅度回落，今年5月面板價格相比去年同期降幅達到了25%-30%，最終帶動電視降價，不到千元買32英寸高清電視再次成為可能。

然而對國內電視企業來說面板降格不等於利好，去年受高面板價格擠壓利潤空間，以及電視更新換代減慢影響，好的企業凈利已低至2%。加上電視同質化嚴重，大量庫存積壓，為了保證業績，電視市場已悄然颳起新的價格戰了。

4.白電持續漲價

與電視價格深受面板價格影響不一樣的，白電價格決定於原材料的價格，原材料成本在家電企業成本結構中佔比接近90%。在2017年利，銅、鋁、塑料等白電原材料價格一直在上升，僅是銅價指數在2017年一年漲幅就達到了30.9%，致使白電價格屢創新高。中怡康數據顯示，今年一季度相較去年同期，冰箱、洗衣機、空調同比增速分別為+12.2%、+7.1%、+4.6%，廚房電器、生活小家電也有不同程度上漲。

但白電漲價不完全是原材料漲價造成的，冰箱、洗衣機、空調在我國普及率已經很高，不少消費者在購買新機器時更願意購買容量大、高性能的產品，消費升級一定程度帶動了白電均價上升。

3.空凈市場斷崖式下滑

在2017年底、2018年初霧霾沒有如約而至，空氣凈化器慘遭斷崖式下滑——根據奧維雲網的數據，2018年第一季度國內空氣凈化器銷售額、銷售量分別僅為29.7億元、150.3萬台，比2017年同期分別暴降了43.1%、32.8%。

和中國農業生產一樣，中國家用空氣凈化器市場聽天由命，空氣好時無人問津，霧霾來襲時一機難求。要改變這種尷尬局面，一方面要加強宣傳，讓消費者深刻了解到空氣污染的危害，另一方面要提高環境空氣質量標準。

2.家電人工智慧化

在拉斯維加斯舉辦的CES2018上，家電就颳起AI人工智慧浪潮，LG在掃地機器人、冰箱多款家電中搭載了ThinQ人工智慧平台，推出了智能語音助手CLOi，創維通過兩台電視畫質對比，展示了AI畫質晶元。到了上海AWE2018上，人工智慧家電像雨後春筍湧現，雲米EyeBot抽油煙機煙機更是轟動一時，因為雲米宣稱EyeBot搭載了人工智慧系統，內置了具有圖像識別功能的攝像頭，能運用AI圖像識別技術跟蹤油煙動態，進而根據油煙大小控制吸力，同時利用AI空間降噪技術，降低了6dB噪音。

現在常說的人工智慧是指計算智能，它是以數據為基礎，通過訓練建立聯繫，進行問題求解，神經網路、模糊系統、深度學習都是其中分支，NVIAID之前演示的人工智慧P圖正是應用深度學習例子。而家電人工智慧技術宣傳大於實際，更多是語音控制、Android系統、DSP等就技術進行人工智慧新包裝。在未來半年AI會繼續在家電市場火下去，但難以邁出除語音控制以外的實質進展。

1.家電企業進軍晶元領域

「哪怕投資500億，格力也要把晶元研究成功。當我們能夠掌握晶元，而且我們能把高端晶元如果能拿下來的那一天的時候，我們就可以服務全球了。」董明珠在接受央視財經頻道採訪時這樣。

不過在董明珠500億還沒花出一分時，康佳接觸先登了，宣布戰略轉型，進軍半導體產業。康佳計劃通過以自主研發為主、產業併購為輔的方式，研發存儲晶元、物聯網器件、光電器件等產品，希望用5-10年時間成為年營收過百億元的中國前10大半導體公司。半導體行業是一項資金密集型、技術密集型行業，進入門檻不低，即使是資金雄厚的家電企業也難料了成功，除了格力、康佳外還會有其它家電企業跟進么？

不平靜的家電市場

在短短的半年時間裡，家電市場沒有出現一款新品、爆品能吸引大眾消費者的矚目，但受到原材料漲價、國際貿易形勢、國內消費升級一系列因素影響，家電市場一點也不平靜，價格上漲、價格回落、銷量斷崖式下滑、轉型半導體各種事件此起彼落，不斷影響我們生活，吸引我們目光——在發稿時，董小姐在股東大會上再因做晶元爭議不斷。在下一篇《2018科技行業年中大事記》里，愛活將聚焦消費娛樂領域，敬請期待。