世界盃未點燃足球遊戲之火
時代財經APP記者 黃淑妹
四年一度的世界盃不僅點燃了球迷的熱情，也激發了中國企業的積極性。
Zenith數據報告顯示，本屆俄羅斯世界盃期間，中國企業投入的廣告支出高達53.5億人民幣，遠超美國與俄羅斯。包括萬達、小米、蒙牛、海信等眾多企業均投入巨額廣告費用，希望藉助世界盃這一舉世矚目的賽事，快速收穫品牌傳播和營收增長。
然而，在這球迷瘋狂、企業熱捧的這場體育盛宴上，與其息息相關的足球遊戲卻顯得備受冷落。
不溫不火的足球遊戲
世界盃這一最火爆的概念，並不能助推足球遊戲實現爆髮式增長。2014年巴西世界盃期間，國內遊戲行業曾湧現出超百款足球遊戲，但世界盃熱度退卻之後，「存活」的足球遊戲寥寥無幾。據媒體報道，當時足球遊戲的死亡比例高達95%。
如今，世界盃再度拉開帷幕，而足球遊戲企業顯然都記住了四年前的教訓。據時代財經觀察，今年足球遊戲的數量相比4年前呈大幅銳減態勢，並且大部分足球遊戲均為一線或老牌遊戲企業的產品。
遊戲企業對世界盃營銷有著截然不同的態度。作為國內老牌遊戲公司之一，深圳市星河互動科技有限公司營銷負責人向時代財經分析道，「除了吸取巴西世界盃的教訓之外，遊戲產業大環境的變化與足球遊戲製作門檻的提高是其主要因素。」
2014年，遊戲行業處於粗放式發展時期，龐大的紅利市場驅使遊戲企業大量湧入足球遊戲領域，粗製濫造的產品層出。而今，遊戲行業已進入精耕細作的階段，企業更加註重精細化的運營，盲目跟風的企業出路難有出路。
另外，隨著產業的成熟，足球遊戲的製作門檻也在提高，遊戲用戶對於足球遊戲的品質與玩法提出了更高要求。
曾負責過多款足球遊戲發行的廣州易幻網路科技有限公司媒介負責人來來向時代財經補充分析，當前遊戲企業依然熱衷於借勢營銷，只不過更加理智。「企業更加重視遊戲能否通過營銷活動脫穎而出，以及投入的成本是否能得到相應回報。」
時代財經觀察發現，雖然4年後足球遊戲數量銳減，但是競爭依然激烈。今年世界盃期間，騰訊、網易等一線遊戲巨頭均有入局。騰訊代理了《FIFA足球世界》和《FIFA Online4》足球遊戲，網易也向外界透露推出《實況足球》和《實況：王者集結》作品。
在騰訊、網易等巨頭企業入局之後，足球遊戲市場能否迎來真正爆發？
難以跨越的IP授權
在易幻網路看來，短時間內爆發的可能性很小，但今年足球遊戲的發展相比往年已有明顯改變。除了騰訊與網易之外，還有不少遊戲企業推出新品，只不過沒有跟上世界盃的熱點營銷。
易幻網路透露，該公司接下來將聯合騰訊推出新款足球遊戲——《豪門足球風雲2》。
艾瑞諮詢數據顯示，體育遊戲僅佔中國移動遊戲的1%，而遊戲產業相對成熟的美國，體育遊戲占暢銷遊戲總量比例則達到11.7%。足球遊戲作為體育遊戲中極為重要的項目，擁有龐大的市場發展空間，但其目前面臨著IP授權以及玩法的挑戰。
在時代財經採訪的多家立項足球遊戲開發團隊中，就有部分團隊表示負擔不起高額授權費用，希望從不涉及版權的角度切入研發，以創意取勝，滿足不同遊戲用戶的需求。
在授權費用方面，易幻網路提供的授權數據顯示，阿根廷球星梅西的人物授權金約2300萬元人民幣，而葡萄牙球星羅納爾多的授權金則高達2600萬元人民幣，而且這一授權還不包括出席活動的費用。
部分2018年各大俱樂部及球星授權費用表
據鹹魚遊戲營銷負責人透露，鹹魚遊戲旗下《最佳陣容》獲得西甲聯賽的唯一官方授權，另一款《球王之路》則拿到了全球最大的球員協會FIFPro的正版授權。兩款遊戲的授權均是千萬級別。如此高昂的授權費用阻擋了絕大部分的足球遊戲研發團隊。
另外，足球遊戲的玩法也是阻礙其發展的因素之一，當前足球遊戲以手控型、經理人養成、卡牌等玩法為主，而這些玩法還未能充分體現足球遊戲的樂趣。
資深足球遊戲玩家林先生告訴時代財經，足球遊戲在玩法上有一定局限性，其社交元素並不強，因此無法像《王者榮耀》《絕地求生》等吸引大範圍用戶。
受限於高額IP授權以及單一的遊戲玩法，足球遊戲的爆發遲遲未至。曾推出《中超風雲》、《豪門足球風雲》等知名足球遊戲的互愛互動CEO黃建在接收媒體採訪時表示，「足球遊戲始終屬於小眾品類，4年來市場上並沒有迎來真正意義上的爆發，一直保持平穩發展。
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