Bottega Veneta：低調的奢華與內斂的優雅
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【前言】
女性的魅力有很多種，性感之美、清純之美、活力之美……其中永不過時，永遠為人所欣賞的是女性的優雅與含蓄美。
Bottega Veneta作為皮革品牌中的翹楚，以精湛手工和優雅款式而聞名。每一款產品都淋漓盡致的展示出了貴族的驕矜與底蘊。下面，就與小編一起走近這個頂級奢侈品牌吧！
Bottega Veneta 發展史
Bottega Veneta最初是一個奢侈皮具品牌,1996年在義大利成立，目前已成為全球最成功的奢侈品牌之一，創始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro。
Bottega Veneta素來就有義大利的編織豪門之稱，它的編織跟其他的編織不同，品牌使用的是上等的皮料。在威尼斯剛成立的時候，這個品牌還只是一個小工坊。但是漸漸的越來越多的人對這個品牌獨特的切割展現出興趣。獨特的切割編織風格技術也讓皮料演繹出不同的風情。
Bottega Veneta是皮革品牌中的驕傲。精湛工藝、創新設計、實用功能及優質素材讓品牌愈發受到消費者的喜愛。一直著重品質與技藝結合的Bottega Veneta ，採用最優質的皮革配合臻致完美的手工技術，為旗下皮革精品贏得品質超卓的讚譽。
Bottega Veneta縱橫交錯的皮革產品簡直就是耗時耗工的手工藝精品。以標誌性作品Cabat為例，製作流程是，用四層最頂級Nappa小羊皮，兩兩相對粘合在一起，裁成條狀後，再由工匠純手工編織而成，整個工程需要十分熟練的工匠花3到4天的時間完全手工製成。編織時，以木製框架作為支撐，一體成型，整個包袋無切縫接邊，內外一致無需襯裡。在Bottega Veneta 位於義大利的工廠內，只有10多名工匠同時參與才能完成一個Cabat包的編織。
另一款經典包Veneta的製作過程也十分複雜。工匠需要先把一塊光澤顏色毫無瑕疵的皮革，用機器按照固定間隔打出一個個洞，取另一塊皮裁成條狀，師傅再一格格把這條狀皮革上下穿插編入洞中；這些身價不菲的包，除小羊皮和鹿皮等材質製作的手袋精品，也有以鱷魚皮、蛇皮等珍稀皮質締造的頂級奢華手袋。
除了這些優秀的手提包外，它們還提供各種各樣個性化私人化的定製服務,比如可以為自己定製一款印有自己名字的包袋。盡情展現了它們家的貴族化精神，一對一的貼心服務，使得顧客在他家的地位和享受得到了充分的展現。
由於其出色的設計，Bottega Veneta的包頗受國內外名媛明星網紅的喜愛。很多明星在走紅毯亮相時選擇搭配Bottega Veneta的手包。
除了編製技術之外，Bottega Veneta的另外一個特點是低調。時尚界有這樣一個說法廣為流傳：「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。」Bottega Veneta向來以其「低調的高貴」備受讚譽。沒有標籤的Bottega Veneta在一眾同類商品中依然耀眼到灼目，憑藉的是其貨真價實的奢華品質。在Bottega Veneta的標誌性單品Cabat包上，沒有任何一處顯眼的品牌LOGO，愛它的人鍾情它的低調與矜貴。Bottega Veneta的時裝美學是含蓄細緻，自信、優雅而忠於自己風格的品牌特質吸引了很多簇擁者。
本來一直只是家族經營的BOTTEGA隨著Renzo Zengiaro老一輩的離開，漸漸的走向了市場商業化的道路， 2001年，Bottega Veneta被當時的Gucci公司收購，目前與Gucci一同歸Kering集團所有。
品牌管理人
在長達百年的事業中，品牌不僅考慮到自身的成功，最難能可貴的是它還發揮了真正的貴族精神，創辦Scuola della Pelletteria，一所專門培訓學校，以繼承這項特殊的皮革工藝，並培育新一代的皮革工匠。優秀的學生還有機會進入BOTTEGA這個大家庭內部學習，給義大利新一代的年輕人提供了最優質的學習渠道，也更加激勵了新一代工匠精神的延續。
BOTTEGA VENTA也一直在拓展自己的產品線。2005年，品牌擁有了第一個女裝系列服飾。
在開創了女裝後，陸續有很多的周邊產品如沐浴露，香氛、配飾等，意在打造一個新的貴族生活方式。
BOTTEGA VENTA 單品一覽
1. 女包
多彩色NAPPA小羊皮PIAZZA手袋 價格：￥ 26750
這款Piazza手袋採用精巧的摺疊結構設計，帶有3個內部隔層，充分凸顯出Bottega Veneta的低調奢華。採用高級小牛皮精心打造，裝飾手繪邊緣的intrecciato編織細節。配有1條絢麗繽紛的格紋肩帶。高級感時尚感並存，是一款極佳的百搭單品。
華托式羔羊皮大號CABAT手袋 價格：￥ 68500
這款包包優雅低調，Cabat手袋的雋永設計源自Bottega Veneta典藏臻品。此款獨家大號版手袋採用啞光羔羊皮手工編織製作，以打造無縫外觀，內外如一，精緻雋美。手袋空間充裕，極為輕巧，配有同款拉鏈手拿包，搭配鐫刻「Limited Edition（限量版）」字樣的銘牌。以光滑的軋制提手攜帶。非常適合文靜知性的女性使用。
2. 女裝
蜜桃色粉色真絲連衣裙 價格：￥ 19000
精美輕薄的荷葉邊令此款精緻絲滑的中長連衣裙盡顯柔美魅力。此款連衣裙採用真絲喬其紗精製而成，上身裝飾繫繩和輪廓分明的V型領口。既可在適當場合單獨穿著，也適宜搭配撞色收腰皮帶。
青銅色麂皮大衣 價格：￥ 37500
此款短款束腰外套採用灰粉青銅色麂皮精心打造，是晚夏時分的理想之選。短款挺括的外形，腰部帶有腰帶，撞色車邊縫勾勒輪廓。肩部和衣領的褪色效果獨具魅力 ，採用手工噴塗工藝獲取，為皮革賦予細膩質感。施華洛世奇水晶紐扣在口袋和袖口，凸顯衣服的奢華品質。
3.男裝
深中國紅小牛皮夾克 ￥ 43500
此款束腰外套呈現大膽色彩，動感魅力與精緻風尚兼備。柔軟的上蠟小牛皮經過水洗處理，賦予外套質感豐富的復古色澤。款式休閑，裝飾肩章和正面貼袋細節。配有拉鏈扣和按扣，非常適合年輕男士。
天竺牡丹粉棉質T恤 價格： ￥ 3400
此款雙色短袖Polo衫運用珠地棉材質設計製作，撞色背襟，衣領和門襟飾有三粒紐扣。蝴蝶圖案標識細膩雅緻，刺繡在下擺的左下方。Polo衫整體給人一種低調含蓄，溫文爾雅的感受。
4.配飾
MULTICOLOR ANTIQUE SILVER BUTTERFLY NECKLACE 價格： ￥ 35200
這款項鏈從Bottega Veneta的標誌性蝴蝶造型汲取靈感，此款硬質項鏈完全採用標準純銀精心打造，搭配手工吊墜，巧奪天工。繾綣優美的蝴蝶翅膀上裝飾閃閃發光的棕色、金色和銀色琺琅寶石，鑲嵌刻面黃銅礦石和氧化鋯。首飾背面精巧鐫刻intrecciato編織圖案，配以可調節鉤扣。這款項鏈具有一種別樣風情。
品牌現狀
Bottega Veneta在2005年至2013年期間實現了每年23%的平均銷售增長，並於2013年的銷售額首次突破10億歐元。
Kering集團日前發布聲明稱，旗下奢侈品牌Bottega Veneta創意總監Tomas Maier已決定在合約到期後離職，任期長達17年。集團董事長兼首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在聲明中對Tomas Maier表示感謝，但並未透露接班人人選。Tomas Maier在上任後的前十年間令Bottega Veneta 的營業額增加了800%，更令品牌在2005年至2013年期間實現了每年23%的平均銷售增長，並於2013年的銷售額首次突破10億歐元。
但奢侈品行業風向瞬息萬變。隨著復古風潮與大Logo元素的強勢回歸，過於低調的Bottega Veneta在消費者中的吸引力不斷減弱。由於中國的反腐和國內經濟的放緩，Bottega Veneta從2014年底起的業績便落入下滑的軌道，收入增速從雙位數放緩至個位數，去年全年銷售額同比減少8.7%至11.8億歐元，並不斷關閉業績不佳的門店，關店數量甚至超過Prada、Louis Vuitton以及同屬義大利的奢侈品牌Tod"s，成為開雲集團旗下唯一失勢的奢侈品牌。2018年第一季度銷售額再次錄得下跌6.8%至2.61億歐元。不過其中新產品線和成衣系列銷售良好。其中直營門店銷售額同比增長1.7%，其中北美市場同比增長10.6%，亞太市場（除日本）同比增長5.8%，日本市場同比增長6.1%。但是批發銷售額略下滑。
Bottega Veneta收入情況（億歐元）
資料來源：公司官網、wind、光大證券研究所
品牌正繼續優化其門店網路，推出數字媒體傳訊戰略加強其知名度。今年2月紐約時裝周期間，品牌在麥迪遜大街開設了一家旗艦店，同一周還在華爾街附近舉辦了一場規模宏大的T台秀。3月，品牌迄今面積最大的門店落戶中東迪拜購物中心（Dubai Mall）。Jean-Marc Duplaix 稱，儘管品牌的銷售額起點較低，但未來幾個季度更健康的環境能推動品牌持續增長。
BOTTEGA VENTA母公司 —Kering
Kering最初只是一家木材交易商。直到1999年收購古馳，Kering才正式進入奢侈品行業。經過不斷的併購與調整，Kering逐漸為人們熟知，並慢慢成長為一個優秀的奢侈品集團。
2003年開始，kering逐步剝離其建材零售/木材加工產業，不斷出售自己旗下品牌。在這期間，集團利潤率不斷下降，營業收入規模不斷減小。隨著其他產業剝離程度增加，費用支出下降，利潤率再度回升。隨著主品牌銷售向好，集團營業收入與利潤率也不斷增加。2017年集團收入達到29.48億歐元，同比上漲19%。
Kering的併購策略也非常值得學習。不同於LVMH，Kering的併購顯得更加「接地氣」，對國內企業併購國際品牌有著更強的借鑒意義。
一方面標的品牌價格帶較寬、品牌矩陣層次豐富。而且，Kering始終基於「高端、規模較小、特徵鮮明」的原則，成功的併購YSL等優秀的品牌。最值得關注的是，Kering的併購幫助集團開拓了新業務領域，促進集團整體業務轉型。Kering最初的轉型就是來自於併購。2008 年時收購瑞士手錶企業Sowind Group23%的股份由此進軍手錶界。由此可見品牌收購是集團切入新領域的捷徑。
結語
對於一個優雅、矜貴、低調、內斂的品牌，相信很多人都為之心動。事實上Bottega Veneta不僅僅是一個品牌，更代表了一種優雅的生活態度。雖然品牌目前與主流消費意願出現了偏差，但是無論做何調整，都期待著Bottega Veneta延續品牌低調奢華的傳統。
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