綜藝節目主題多變，助力內容花式創新，兼為嘉賓宣傳
文丨玖肆
《嚮往的生活》本周雙播，一如往日呈現出美好的江南鄉村生活。但不同的是，接連兩期的節目主題都是與當期通告嘉賓最新的作品相關，第十期的主題是「平凡的一天」，這也是毛不易新專輯的名稱，第十一期的主題是「一出好戲—看不見的客人」，這與黃渤執導、主演的電影《一出好戲》相關。
同樣是通告嘉賓上節目做宣傳，「植入」方式截然不同，但最終都殊途同歸。前者是在節目主題升華時提出，當嘉賓們結束一整天的農活，悠然閑坐在一起嘮嗑時引出毛不易新專輯《平凡的一天》，指出《嚮往的生活》就是「平凡的一天」本身；而後者則是在內容上貫穿全集，黃渤對蘑菇屋進行「整蠱」，從而引發「一出好戲」。
如今綜藝節目採用主題形式切入，不再是新鮮的手法，但如何選取、切入、運用主題、展開內容則是導演組需要修鍊的一門巧活，在助力內容創新的同時，也能兼任宣傳的職能。
花式主題切入，助力內容創新
綜藝節目就如同命題作文一般，題好半篇文，對於常規的綜藝節目而言更是如此。常規節目要保持持久的生命力的同時更要保證新鮮感，則更需要在主題內容上進行創新，而這樣的主題一般都比較偏概念性。
如今已經做到第十年的《天天向上》作為一檔脫口秀節目，近期所選取的話題都十分與時俱進。從爸爸媽媽的裝修眼光、熬夜、外賣等在生活中提及頻率相當高的話題切入，除了單期主題，《天天向上》曾做過暑假美食季，連續六期的「天天好有味」，依次為觀眾們介紹了小龍蝦特輯、水果特輯、海鮮特輯、神劇小食特輯、擼串特輯和粉面特輯。大主題切題應景，小主題深得人心，《天天向上》這一階段連續性的「深夜放毒」可謂是掀起節目的小高潮。
無獨有偶，《魯豫有約》在開播十五周年新年伊始的時候，曾重磅推出霸屏男神系列，陸續採訪了黃軒、王凱、霍建華、胡歌這四位當年霸屏的演員。在筆者看來，對於常規節目而言，選擇新穎的主題作為系列節目，能夠階段性的給觀眾以驚喜，增強觀眾對節目的粘性。
對於季播節目而言，基本上都是以單期主題為主，不間斷錄製的真人秀一般是後期剪輯時根據當期內容擬定主題，風格會偏故事化一點，故而從宏觀上看，單期的主題內容如同一顆顆美麗的珠子，最後串聯出一條完整的項鏈，也就是常說的「故事線」。
就拿青春合伙人經營體驗節目《中餐廳》來說，在餐廳開業之後，隨著經營的推進，便有了「我們開業了」、「四個人的餐廳」、「我們的老師」、「離別即是相遇」、「中餐廳的新主廚」、「中餐廳答謝宴」等十個主題內容層層推進劇情，最終將四個性格各異的明星在異國他鄉開餐廳所發生的喜怒哀樂有重點和層次地呈現給觀眾。
同時，節日是其作為內容主題的一大選擇方向，以特輯的形式出現。五一勞動節時有《極限挑戰4》「五一」特輯等節目；春節更是不可忽視的主題大IP，大都有春節特輯，將春節的元素融入到節目當中，《演員的誕生》春節特別版《圍爐夜話——飈戲賀新春》，以相約吃年夜飯的形式營造節日氛圍，嘉賓們分享過年趣事和演戲心得。
花式主題的出現，在很大程度上助力節目內容的創新。同時，在筆者看來，無論是概念性主題還是故事性主題，它的存在如同給節目穿了一件標示性強的衣服，讓觀眾對當期節目內容一目了然，更快速地拉近觀眾與節目之間的距離。
巧妙嫁接糅合，實現花式宣傳
除了前文提及的《嚮往的生活》，其實一般通告類節目都會涉及到嘉賓個人及作品宣傳，畢竟單從藝人邀約上要省很大一筆經費。
《快樂大本營》在這方面是如魚得水的，基本上有推出新作品的當紅藝人都會上快本來宣傳。每期節目都會為當期嘉賓設計專屬的主題，比如《流星花園》劇組主創當期主題是「你是我的男主角」、謝娜回歸當期主題是「愛了很久的朋友」，收視極為可觀。
《快樂大本營》之所以受觀眾歡迎，很大程度上是取決於導演組對內容孜孜不倦的創新，根據當期嘉賓設計切合的主題，再從主題衍生具體的內容流程設計，做到節目主體內容與嘉賓陣容相契合，完成內容創新與宣傳作品的雙重訴求。
當然，也有反其道而行之的做法，《奔跑吧》第二季第九期邀請到了愛情公寓劇組，導演組將《奔跑吧》的概念嫁接到《愛情公寓》劇情上，最終呈現在觀眾面前的是老友福利特輯《愛情公寓》的番外篇《我們要去》，讓觀眾看到了最感動最團結的友情力量的同時，更是引發觀眾一波回憶殺，收視率創高峰超過2%。
談話節目也是通告嘉賓們在宣傳期喜歡上的節目，內容相對容易調配，但一定程度上也會有一些呆板。像《非常靜距離》這樣的節目基本上就是老三套，在主持人的引導下，嘉賓講述小時候的趣事、即將播的作品在拍戲過程中的苦與樂，以及一點個人情感的探討。這類節目的優勢在於一方面通過深度的內容訪談讓觀眾深入了解到嘉賓，有利於嘉賓「人設」的構建，另外一方面可以最簡單粗暴的方式來宣傳自己的作品。
當綜藝節目承載著嘉賓以及其作品的宣傳功能，如何巧妙地做到生動而不生硬是考驗節目組內容設計的能力，最終呈現的效果如何，收視率和觀眾口碑自然會說明一切。但值得注意的是，主題內容設計絕非是唯一的方法論，切莫同質地走入主題形式化的死胡同。
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