偶像手游即將迎來大考《星夢想48》成敗的三大看點

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即便有著《創造101》、《偶像練習生》、《TFBOYS》、《SNH48》等紅遍半邊天的綜藝節目及偶像團體，本土偶像IP的遊戲之路依舊乏善可陳。因此，《星夢想48》的成敗與否，也意味著偶像手游的未來「錢景」。

壓力當前，《星夢想48》6月29日的大考一點兒不輕鬆。

首先，同IP競品的偃旗息鼓是一把雙刃劍，《星夢想48》「獨享」正版授權固然很美好，但在整個細分市場角度，失敗的風險也不容忽視。其次，2018年手游渠道加速聚合，買量成本已高到嚇人，如若缺少有效的宣發手段，成功將難上加難。

具體到產品本身，如何完成吸引粉絲的三級跳？如何建立非IP用戶的吸引力？偶像IP改編手游還有機會嗎？將是《星夢想48》即將面臨的三個難題，也是這個細分市場的三個看點。

看點一：《星夢想48》能否打好手牌

一口氣簽下30名SNH48 GROUP成員，這款偶像養成音游的首要目標，就是如何利用好手中的牌。《星夢想48》的目標用戶分為三級，最核心的是30名簽約偶像的粉絲團，第二是SNH48的粉絲群體，第三是整個偶像養成手游群體。

事實上，一款典型的粉絲遊戲都會遇到「受眾只在意成員，對於產品本身並不在意」的現象。轉化難點，在於「聚聚」是否認為你們遊戲是自己人。

從《星夢想48》最新的市場活動不難發現，點點樂正嘗試消解代溝。圍繞SNH48 GROUP總決選，《星夢想48》以集贊換支援的方式，為30名簽約偶像的應援團提供資金支持。

幸運的是，《星夢想48》的簽約成員，例如李藝彤、黃婷婷、馮薪朵、陸婷、莫寒、段藝璇、李梓等都是當下人氣較高的偶像。從官方透露信息來看，第一階段與第二階段點贊目標在活動發布後1天內即告完成，粉絲的熱情可見一斑。

可以猜測，後續《星夢想48》的市場方案，一方面是圍繞30名簽約成員，通過買量、軟宣持續放核心目標用戶的產品影響力；另一方面，藉助絲芭官方資源合作，例如授權曲目、直播、公演、握手會等線上資源及線下活動，同步推廣挖SNH48粉絲中的潛在用戶。畢竟手游能否在二、三級目標用戶群體中發酵，對於《星夢想48》的成敗尤為關鍵。

看點二：非IP用戶是否買賬

對於粉絲可以打偶像感情牌，對於非SNH48的粉絲，唯一的競爭力便是產品本身。因此，《星夢想48》並未直接使用偶像照片作為素材，而是全盤改編動漫形象，並讓每位簽約偶像為自己的角色配音。這種看似缺乏「還原度」的做法，實際上避免了非IP用戶對於偶像的「無感」,以及畫面風格上的不協調。

眾所周知，遊戲的美術風格是否統一，對於用戶感官至關重要。即便再三處理，真人形象與卡通基調的突兀感，都很難協調好。與其破壞整體風格，乾脆做出取捨——事實上，無論在TAPTAP、貼吧，還是QQ群，網友均表示認可。

此外，以《戀舞OL》打下舞蹈手游細分市場，點點樂在舞蹈、音律類節拍遊戲的積累，也讓《星夢想48》擁有不錯的基礎。筆者曾有幸參與幾輪測試，對於遊戲核心玩法，可以感受到體驗的平滑度較之當初已流暢許多。點點樂很清楚，即便有SNH48吸量，遊戲依然要靠玩法致勝，音律節拍雖說算不上創新，但流暢的體驗，對於挖掘非IP用戶訴求極為重要。

而這些努力能否收穫成果，顯然也要等到6月29日之後才能看到。