從國產手機大航海時代，看聯發科兩大「殺手鐧」如何順勢進擊

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曾倚仗Turnkey方案贏得國內一眾手機廠商青睞的聯發科，正將這一優勢結合創新延續到海外市場，快速幫助國內手機廠商克服出海水土不服的問題，卓有成效地為手機廠商出海提供最有競爭力的產品及服務。

文｜文標

校對｜范蓉

圖源｜集微網

集微網消息，進入2018年以來，手機市場看似波瀾不驚，實則蘊藏變局。在國內手機市場出貨量增速放緩，甚至同比下滑的趨勢下，由國內一線手機品牌廠商領銜，二三線手機廠商和ODM/OEM一道齊赴海外，加速搶佔海外新興市場，開闢國產手機大航海時代。

不過，無論用戶的使用習慣，還是產業生態環境，海外都不同於國內市場。曾倚仗Turnkey方案贏得國內一眾手機廠商青睞的聯發科，正將這一優勢結合創新延續到海外市場，快速幫助國內手機廠商克服出海水土不服的問題，卓有成效地為手機廠商出海提供最有競爭力的產品及服務。

海外市場將成主要增長引擎

數據顯示，中國手機用戶的換機周期從之前的15個月延長至22個月，慾望明顯下降。國內智能手機市場年度出貨量在2017年出現下滑，進入2018年，國內智能手機出貨量已經連續十多個月同比下滑。在這樣的背景下，從去年開始國產手機廠商紛紛開始「出海」，今年以來國產手機漸成大航海的「風景線」。

國產手機「揚帆出海」，必須要考慮的是可拓展的新興市場和其不同段位的高中低端手機。目前來看，包括歐洲、印度、中東、東南亞、南美等手機市場中的佼佼者開始出現國產手機品牌的身影，國內手機廠商出海也以開拓這些市場為主。

其中，印度和東南亞諸國目前正處於智能手機普及階段，人口密度較高，智能手機需求量大。再加上「一帶一路」與區域信息基礎設施互聯互通等相關政策落地，國產手機企業「出海」之路更加順暢，使之快速卡位搶佔市場。

與此同時，國內手機廠商出海，基於不同的市場，高中低端市場產品分布也不一樣。以OPPO為例，很多消費者只看到OPPO進入日本市場和歐洲市場，分別發布中高端OPPO R11s和 OPPO Find X，但很少知道其入門級的realme1。

實際上，OPPO不久前特別針對印度市場推出了全新子品牌——realme，並推出了新品牌首款機型realme1，realme1採用雙面玻璃+金屬中框的經典設計，價位偏低。可以說，這是根據當地本土的用戶購機需求，同時彌補OPPO自身市場布局的空缺。

此外，還包括華為（含榮耀）、vivo、小米以及TCL旗下的阿爾卡特等手機廠商也早已在海外市場展開全面布局，搶佔市場的先機，整個海外市場的發展機遇不容小覷。

業內人士普遍認為，未來兩年海外市場將是國產手機廠商規模增長的主要動力，國產手機廠商出海也已經是大勢所趨。

Android Go 助手機廠商提升產品競爭力

相比競爭激烈的國內市場，海外擁有更為廣闊的市場空間，但面臨的挑戰也非常大。眾所周知，像印度、東南亞等新興市場，目前尚處於4G手機的普及階段，入門級智能手機會成為這些新興市場的主流。

不過，在此之前的很長一段時間裡，入門級智能手機用戶備受運算處理能力有限和存儲空間不足的困擾。而聯發科通過前瞻性布局，與谷歌Android Oreo（Go 版本）合作，不僅能解決上述問題，還能確保設備的安全性和讓用戶能在更大程度上控制數據流量使用情況，為國內手機廠商出海提供產品競爭力。

去年年底，聯發科技正式宣布成為谷歌 Android Oreo（Go 版本）的 SoC 合作夥伴。Android Oreo（Go 版本）讓入門級手機僅需 512M 至 1G 的內存，即可實現良好的安全性和使用體驗，還能讓用戶更大程度上控制數據流量使用情況，而且這樣的手機配置對很多人來說更容易負擔得起。

此外，谷歌針對 Android Oreo（Go 版本）除了優化整體 Android 軟體外，也提供更優化的 GMS app，透過 App Store 鼓勵 App 開發者提供性能體驗更好的 App。通過聯發科與Android Oreo合作，還能大幅降低BOM成本，為每年40億的入門級智能手機用戶提供更好的購機選擇。

從去年年底雙方達成合作至今，經過半年的時間，聯發科技支持 Android Oreo (Go 版本)的晶元已被 10 余家廠商採用，其中既包括國際知名品牌——諾基亞（Nokia 1）、華為（Huawei Y3）、 Alcatel（Alcatel 1X），也包括一些當地本土品牌。目前MT6739、MT6737與MT6580等多款晶元已全面支持Android Oreo（Go 版本），導入的智能手機已於今年第一季度在全球範圍內上市。

總結來說，Android Oreo（Go 版本）對入門級智能手機市場的幫助主要體現在三點：首先，對價格敏感的海外地區（如印度、非洲），入門級智能手機價格優勢非常明顯；其次，與谷歌的合作，讓擁有 Android Oreo（Go 版本）系統的入門級智能手機擁有流暢的、適合國際市場的操作體驗；最後，在一些經歷功能性手機到智能型手機過渡的市場中，低成本和體驗好的入門級智能手機有著極強的競爭力，也讓入門級智能手機體驗更好。

GMS Express加速推進國產手機大航海戰略

事實上，除了Android Oreo能夠給國產手機出海提升產品競爭力外，對於國內手機廠商出海更關鍵的是——谷歌GMS Express認證。雖然國產手機在國內上市不會對官方認證強制過多，但國產手機出海上市就必須要涉及到谷歌的GMS認證。

GMS全稱為Google Mobile Service，即谷歌移動服務，是Google開發並推動Android的動力，GMS提供包括Search、YouTube、Playstore等一系列服務，因此GMS在全球有非常大的用戶量，這儼然成為了安卓系統的靈魂所在。在海外，手機上市必須要通過GMS認證，否則將難以體驗更多的軟體下載服務。國產手機沒通過谷歌GMS認證也將無法在海外市場正常上市發售。

不過，國內手機廠商想要自行通過谷歌GMS認證，往往耗時長，認證成本高。為了能夠更好的協助國產手機出海，以更低成本將產品更快推入市場，聯發科同樣在去年底與Google聯手推動GMS Express計劃。

在此計划下，聯發科技為國產手機廠商提供預先測試、預先認證且完全兼容的Android軟體與Google移動服務(GMS)。在 GMS Express 計劃幫助下，截至目前，已經有 30 多款 Android Oreo (Go 版本)的手機取得了 Google 認證，在確保優質 Android 使用體驗的同時，還能加快終端設備上市的時間。

得益於此計劃，包括OEM與ODM 在內的聯發科技客戶，可將與Google進行兼容性驗證的流程，從過往需耗時三個月縮短至四周時間，同時也能經常收到安全更新修正文件，降低設備被入侵的風險。

其實，GMS 授權及配套兼容性測試套件認證的流程是一個非常繁瑣的過程，認證過程中的一系列成本先不說，光時間成本這一點就讓很多手機廠商頭疼。聯發科技深知在進入國際市場的過程中各大手機廠商「時間就是金錢」的痛點，從而與谷歌合作推出 GMS Express 計劃以解決這個問題。

聯發科技無線通信事業部總經理李宗霖表示：「作為第一家支持GMS Express計劃的晶元廠商，聯發科技提供涵蓋軟、硬體的整體解決方案，協助各家品牌廠商縮短產品上市時程，也為Android用戶提供更好的體驗。」目前，在聯發科技GMS Express 計劃幫助下，已經有30多款Android Oreo的手機取得了Google認證。

整體來看，在國產手機出海的大趨勢下，聯發科通過與谷歌的Android Oreo項目合作提升產品競爭力，同時再配合GMS Express計劃，加速國產手機廠商的認證流程，加快移動終端上市時間，兩者結合與聯發科Turnkey方案相得益彰，備受國內手機廠商擴展國際市場所仰仗。目前基於聯發科的這兩項部署的新機已經在印度、中東、非洲、北美和東南亞等地區相繼上市，這是聯發科前瞻性布局後在今年上半年的良好開端，也是聯發科2018年穩健進擊的關鍵所在。

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