中國電影接下來要做「存量市場」了！

報告顯示，從電影類型來看，2017年國產電影中，效率值（票房貢獻/影片數量）居前五位的分別是奇幻、動作、科幻、喜劇和犯罪，說明這些類型不但產出更高，更受市場歡迎，一定程度上可以作為電影類型發展的參考。

「從全球電影票房構成來看，中國、北美及除此之外的市場形成了三足鼎立的格局，這個趨勢將會越來越明顯。」資深電影市場研究專家、北京電影學院客座教授劉嘉在第21屆上海國際電影節期間表示，2017年北美市場佔全球票房的28%，北美以外的國際市場佔72%，這其中中國市場佔比高達30%。

由中國電影家協會、中國文聯電影藝術中心在上影節期間聯合發布的《2018中國電影產業研究報告》顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，中國電影市場產業化改革以30%左右的速度連續高速增長十幾年之後，明顯減速，進入10%增長的快速發展階段，電影市場趨於理性。

「中國市場已經有了自我恢復和調整的能力。」劉嘉指出，在2016年中國市場大幅度放緩後，國際影業對2017年上半年的中國市場持一個比較悲觀的態度，但暑期檔《戰狼2》的上映帶來轉機，對中國年度票房貢獻達到11%。

不過報告也指出，這並不代表國產電影已經全面復甦，「產業的可持續發展不能僅靠為數不多的影片爆款、黑馬電影來滿足觀眾的消費需求。」

報告認為，2017年電影生產開始回歸內容本體，更多高質量電影產品開始湧現，觀眾口碑對於電影票房的影響加深，但電影生產仍有一些不足亟待解決，電影質量仍有提升空間，持續深化電影產業供給側結構性改革，強化電影「走出去」需要持續不斷的關注和探索。

市場回歸理性兩極分化嚴重

報告指出，2017年電影市場發展趨於回暖，當年集合明星、顏值的「IP」電影和粉絲電影數量有所減少，依靠炒作和營銷等商業運作的電影數量明顯下降，資本熱錢的炒作和投入也不再瘋狂，市場逐漸回歸理性。

劉嘉表示，市場更加包容開放，產品更加豐富多樣，題材亮點包括紀錄片電影、情懷電影、西遊IP等。引進片在中國市場的格局也在改變，例如印度影片《摔跤吧爸爸》、泰國影片《天才槍手》等在中國的表現都超過了本土。

不過中國藝術研究院影視系研究院劉藩坦言，中國電影製片業的日子不像前兩三年那麼好過，在這種情況下，還是有很多資金浪費在註定不可能成功的項目上。「如果你能進入優質項目，那就進入優質項目，如果沒有優質項目，寧可去做成本小的院線老大，而不去做炮灰。」

數據顯示，本土電影兩極分化現象非常嚴重，43%的國產影片票房不足百萬，27%的國產片票房不足10萬。產量雖多，但是好片少。2017年本土影片總產量為970部，但只有412部進入院線，其中，過億票房的有54部，票房共計267.7億元，佔比88.9%，而5000萬以下票房的「炮灰電影」只佔到全部票房的6.32%。

此外，影視公司也有兩極分化的趨勢。報告指出，少數的一線影視公司，逐漸形成了各自差異化定位，如國企重視資源整合，民營傳統製片公司布局泛娛樂生態，互聯網電影企業定位為賦能型公司，明星工作室成為行業創作核心，不過多數小公司則在市場邊緣小打小鬧。

「市場上優質項目少，製片公司多，陣容稍大的電影片尾字幕中的出品方動輒就是十多家。」劉藩認為，一個項目多個公司進入，固然降低了風險，但是也會降低收益，這種追逐優質項目與追逐IP、主創如出一轍，歸根結底是多數製片公司缺乏專業能力和工匠精神，缺乏培養新人和孵化項目的耐心。

影院經營效率低

近萬家影院、逾5萬塊銀幕的體量，中國雖然是世界上最大電影放映市場，但單體影院盈利能力與經營效率卻普遍下降。

報告顯示，2017年全國9504家影院，全年票房收入在5000萬元以上的影院數量僅為15家，與2016年的29加相比降幅達到近50%，而票房1000萬元以下的影院數量佔比高達82.46%。

報告指出，當前大量影院經營方式過於粗放、產品同質化、經營手段單一，缺乏個性化特色和精準的市場定位。同時，市場實際承載能力的提升與市場容量的擴大未能同步，影院上座率長期徘徊在15%左右，大量放映時段閑置。此外，由於當前複雜的資本關係，影院、院線、影管公司、電商、製片方、發行方、軟體商等主體多元，票房結算周期延長，利益分配不盡合理，影響行業整體利益。

劉嘉認為，下一步影片放映市場的風口在於覆蓋市場的空白點，目前影院的資源配置不均衡，全國有350個縣沒有實體影院，覆蓋人口7000萬。

此外，劉嘉表示，過去十多年中國電影市場是依靠增量來促進總量增長，而接下來應該依靠存量增長來推動可持續發展，因此，影院個體內生動力、精準分眾和經營能力，是未來的市場風口所在。

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