世界盃廣告被批洗腦式營銷，換你估計也會那麼做！

央視世界盃直播的幾個廣告，大家都普遍表示反感。其中的一些廣告，還被個別權威媒體點名批評，稱其為洗腦式的廣告，或者叫做傳銷式的廣告。如果從廣告效果追求的角度來看，並結合過往電視廣告的案例，這種批評的角度是否合適？還可能要分開來看。本文就其中兩個比較典型的廣告進行一些分析，請廣告界專業人士批評。

一、馬蜂窩旅遊網廣告分析

根據公開資料顯示，馬蜂窩網於2006年01月上線，2010年03月正式成立公司投入運營。2011年10月獲今日資本500萬美元A輪融資和200萬美元無息貸款；2013年04月獲啟明創投領投的1500萬美元B輪融資；2015年02月獲高瓴資本、Coatue、CoBuilder、啟明創投的C輪融資，累計融資逾億美金；2017年11月宣布完成D輪融資，融資金額為1.33億美元。融資由鷗翎投資（Ocean Link）、美國泛大西洋資本集團（General Atlantic）、淡馬錫（Temasek）、元鈦長青基金、厚朴基金共同投資，參與前幾輪投資的今日資本、啟明資本、高瓴資本繼續跟投。

2018年2月6日，馬蜂窩旅遊網發布聲明，宣布「螞蜂窩旅行網」正式更名為「馬蜂窩旅遊網」，並啟動新一輪品牌換新，公司Logo及網站、App、微信、微博等產品名稱及官方帳號也將同步更新。

從這些基本信息我們可以看到，在熬過了通常所說的C輪死的情況下，在D輪再次獲得了過億美元的融資。這通常意味著創業團隊和投資機構有一個比較苛刻的對賭協議來進行業績對賭。

2018年初進行了新一輪品牌換新之後，馬蜂窩旅遊網急需一個比較好的契機進行集中的品牌推廣。而世界盃，儘管廣告投放價格不低，但的確是一個非常好的品牌曝光機會。因此，馬蜂窩旅遊網的央視世界盃直播廣告，從廣告內容來看，雖然簡單粗暴，但是從廣告效果上，確實起到了醒神強制植入大腦的效果。

特別是，短短十幾秒，要讓人印象深刻，類似於當年也是央視的恆源祥廣告一樣，用碎碎念的方式是最佳的。而且，馬蜂窩旅遊網的這則廣告，如果稍微對星爺周星馳的大話西遊有印象的，也都記得那個整天像蒼蠅一樣在悟空面前嗡嗡的唐僧的形象，那個形象其實早已深入人心，一首Only you的配曲也在其中。這些元素，實際上都還是在強化我們大腦的記憶力。

另外，我們還應當注意到另外一個細節，馬蜂窩旅遊網，其實是一個旅行者查詢各旅遊景點攻略的信息集散地，通常能夠有時間和財力去玩有意思的景點的，70後、80後人群很多，他們對於星爺周星馳的大話西遊總體的記憶力還是比較深刻的。

因此，在個人看來，央視世界盃直播的三個廣告中，馬蜂窩這個相對來說是比較不錯的。

二、BOSS直聘網廣告

再來說另外一個廣告，那就是BOSS直聘網的那個，這個廣告，從畫面看，毫無美感，內容也是聒噪的狠。這個廣告，是被一些權威媒體重點批評的廣告，稱其為醒神洗腦式廣告，毫不為過。還有些評論將其描述為傳銷式的廣告，口號喊的很有氣勢，但的確很造人反感。這個廣告的元素還是比較缺乏的。同樣是簡單粗暴，但BOSS直聘網整一大群人在那裡喧囂著，比腦白金兩卡通人物的廣告都還要差勁。腦白金的廣告，卡通形象，至少還能吸引一些喜歡卡通的小朋友的跟風。而BOSS直聘網，怕是要嚇著小朋友了。

而且，這個廣告，還有一個細節讓人嚇一跳，我用的是中國電信的IPTV，從足球比賽的直播結束後跳轉到廣告節目的時候，不知道是不是信號源的問題，聲音還突然變大了。這在深夜看球的情況下，又增加了反感度。

雖然，在創業創新的背景下，不少創業者都會親自對面試者進行面試、複試和確定薪水，這體現了創業團隊對於人員的重視。但是，一開始就直接和BOSS談的情況，也還是要看具體情況的。所以，BOSS直聘網的這個廣告表達的信息，並不符合很多企業的實際招聘錄用的情況。

當我看到BOSS直聘網的時候，我就不是開玩笑的跟同事說，在今後一段時間裡，BOSS直聘網就不要用了！能這麼做廣告的招聘服務網站，我個人不看好他們提供的服務的水準。

因此，同樣是短短十幾秒的廣告，同時是洗腦式，碎碎念。但是，給我的效果，馬蜂窩旅遊網就比BOSS直聘網的感覺要好一些。這說明，就算是洗腦式，內容和調性，還是很關鍵的。

三、換成你，你怎麼定廣告內容

央視世界盃直播的廣告，除了馬蜂窩旅遊網和BOSS直聘。還有 一個，是找租房相關的。在這兩個廣告的壓迫下，我一下變得缺乏印象了。這也反過來說明，洗腦式的廣告，效果應該是最強的。

因此，不論是廣告主，還是廣告策劃人員，大家面臨的一個共同的問題：像央視世界盃直播期間這樣曝光極佳的廣告平台，短短十幾秒時間，到底要用什麼樣的方式來做廣告呢？

大家最服氣的泰國式的溫情廣告，顯然是沒有辦法做到的，時間太短。最大的問題是沒有給到劇情可以曲折的時間。因此，可能，最有效最直接的方式，還是這種簡單粗暴的洗腦式，很醒神！

所以，即便是有一些權威媒體對此提出了批評，但這種批評，也應該是有度的，更多應該是從品牌推廣的專業角度來。如果認為廣告內容本身違法違規，那批評的角度應該是呼籲有關部門進行查處並叫停才是。

總而言之，當我們回看電視台的各類廣告，可能會得出這麼一個結論：央視世界盃直播廣告，洗腦式的，可能是最有效的，換你，估計也不得不考慮這種做法，前提是你確保內容不違法違規即可。

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