重塑中華商業第一街南京路，翻新後的這棟樓交易量計劃翻兩倍

位於上海南京東路西端的世貿廣場，在重新裝修與業態調整後，即將於今年9月重新開業。這在上海「四大品牌」的打造過程中，是「上海購物」品牌的又一案例。

在《全力打響「上海購物」品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃（2018-2020年）》（下稱「『上海購物』品牌三年行動計劃」）中，上海商務委專門提出了商業地標重塑專項行動，重點通過提升軟硬體水平，重塑「中華商業第一街南京路」「百年淮海路」形象。

距離重新開業還有2個多月時，世茂商投上海公司總經理肖濤在上海世茂廣場招商成果發布會上宣布，已經與112家品牌簽下了入駐合約，完成簽約率100%，其中多個品牌為首進上海、首進中國。

肖濤告訴第一財經記者，升級重裝後的世茂廣場業態分布為53%零售、23%餐飲、21%體驗業態以及3%的服務，預計開業後的人流量和交易量將是之前的兩倍。

「上海購物」也有「最新最潮最划算」的內涵。世貿廣場的整體改造，就向著「最新最潮」做了較大調整，替換掉了90%的原有品牌。

肖濤表示，和閉店前相比，世茂廣場目標成為旗艦店的聚集地。NIKE全球旗艦店、LEGO亞洲地區第二家品牌旗艦店、絲芙蘭、MMW、星巴克旗艦店都將匯聚於此。最全、最新款的產品都將在旗艦店首發。其次，世茂廣場旨在成為上海乃至全國年輕人的潮玩地標，Champion上海首家旗艦店、丹麥小眾品牌Rains等等潮牌都將入駐於此。另外，西西弗首家旅行主題定製店、聲音小鎮上海首家旗艦店等體驗店也將亮相世貿廣場。

此前，上海市商務委主任尚玉英在市政府發布會上介紹了「上海購物」品牌三年行動計劃的相關情況。上海黃浦區委常委、副區長陳卓夫當時表示，黃浦區主要是淮海路、南京東路部分，將通過場景、品牌，文化、服務四個方面打造世界級商業街。

「兩街（淮海路、南京東路）加上豫園商圈，三年以來調整項目會達到21個，面積會達到78萬平方米，社會企業的投資投入超過100億。」陳卓夫說，世茂廣場、新天地廣場和原來的太平洋百貨都會在今年完工投運，改造後將會有很多新品牌引入。

目前，上海已成為知名品牌中國首發的首選地。官方數據顯示，2017年，在上海舉行全國首發活動的國際國內品牌達1265個，居全國首位；進入上海的「首店」達226家，佔全國的近50%。今年一季度，上海開設品牌首店50家，佔全國的51.5%。

在6月14日召開的上海全球新品首發地媒體通氣會上，上海市商務委副主任劉敏表示，即將於11月在上海舉行的首屆中國國際進口博覽會（下稱「進口博覽會」）匯聚了全球最優秀的企業、商品和服務，是打響具有全球輻射力的「上海購物」品牌的最好載體。上海將發揮好進口博覽會的溢出效應，加快引進更多具有海外特色、異域風情的優質商品和服務，加快引進更多有實力的零售商和採購商，推動更多的全球知名企業、知名品牌在上海首發全球新品，提升上海商業的服務能級，實現「買全球、賣全球」。

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