與合作17年的創意總監分手，BOTTEGA VENETA任命DANIEL LEE為新創意總監

6月13日，法國奢侈品集團開雲宣布了旗下義大利奢侈品牌Bottega Veneta創意總監Tomas Maier離任；而在今天（6月15日）開雲馬不停蹄地官方宣布了Daniel Lee被任命為Bottega Veneta新創意總監的消息。

新任命的Daniel Lee曾在Céline擔任成衣設計總監。年僅32歲的他是位英國籍設計師，畢業於中央聖馬丁藝術設計學院（Central Saint Martins College of Art and Design）。在2012年正式加入Céline之前，曾先後為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。Lee本人對此次受任Bottega Veneta的新創意總監表示：「在延續品牌長久以來的核心價值、精湛工藝、卓越品質與經典永恆的基礎上，我希望能夠對此進一步發展演化，融入全新的設計觀點、更加貼近當下的時尚趨勢。」」

開雲集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault對Daniel Lee的加入表示高興：「Daniel獨特的設計理念源於其極具個人特色的創意，我相信，他將會是開啟品牌嶄新篇章的最佳人選。他的設計作品非常嚴謹，擁有十分出色的專業技能，對面料有著高度的熱情，我非常期待看到他在 Bottega Veneta 一展才華。」

在此前官宣Tomas Maier離職的聲明中，Fran?ois-Henri Pinault對前任創意總監Tomas Maier表示了感謝，他說：「Bottega Veneta 能有今天的成就很大程度上歸功於Tomas Maier 對創意的高要求。對Tomas Maier 為該品牌所做的工作及幫助，我個人深表感謝。」。事實上在談到Bottega Veneta在千禧年的初十年的迅猛發展上，Tomas Maier的確是不可不談的一大功臣。

2001年受時任Gucci集團（開雲集團前身）旗下品牌設計師的Tom Ford的邀請，Tomas Maier加入Bottega Veneta任創意總監。面對著當時集團內江河日下的品牌Bottega Veneta，Maier提出了「四個核心」的理念：上等質量的素材、卓越的工藝、時尚的功能，以及雋永的設計。Maier 斷言要將 Bottega Veneta 恢復到無標誌時的傳統，這個理念可印證在著名的口號中——當你的名字已經足夠（「When your own initials are enough）。

在幾次個人專訪中，Tomas Maier也不止一次地表示他個人的「低調奢華」理念對Bottega Venata品牌調性的影響：「我們不是一個有大logo的品牌，我們沒有二線品牌，我們不找明星代言。不會有人提議將品牌標識打在產品，比如錢包上，來迎合亞洲市場。」而這樣的措施在Maier加入Bottega Veneta的前十年被證明了是行之有效的：在上任後的前十年間令Bottega Veneta 的營業額增加了800%，更令品牌在2005年至2013年期間實現了每年23％的平均銷售增長；於2013年，品牌銷售額首次突破10億歐元，成為當時開雲集團旗下增長最快、同時也是繼Gucci之後的第二大奢侈品牌。

然而，在貫穿了十幾年「低調內斂」的風格後，Bottega Venata在2014年起面對復古風潮以及大logo元素的強勢回歸，似乎也逐漸失去了以往的那些「有品位」的顧客。在2014年年底，Bottega Venata進入了業績下滑的軌道，收入增速從兩位數開始下跌至個位數，和同屬於開雲集團的奢侈品牌Gucci宣布領跑開雲集團年銷售額目標100億歐元的豪言相比，今年一季度錄得的再次下跌6.8%的銷售額似乎有點坐不住。

Tomas Maier一貫堅持的理念在一些業內人士看來也正是品牌不進則退的弱點，Bottega Veneta不懂變通、過於執著和不與時俱進的做法已成為品牌向前發展過程中的絆腳石。而在離職Bottega Veneta後，Maier或將更大的精力放在個人同名品牌tom maier的運營上。

Tomas Maier的個人品牌tom maier於1997年創立，最初以沙灘裝系列聞名，主打泳衣、球衫和針織衣等高端休閑服裝。在Maier加入Bottega Veneta後，品牌一直處於基本的維持狀態。2013年，該品牌獲得Bottega Veneta 的母公司、法國奢侈品巨頭開雲的投資，逐漸成長為一個將義大利製作工藝和生活方式概念相結合，提供全方位的男女產品的生活方式品牌。今年，日本快時尚巨頭優衣庫與tom maier進行了聯名系列的合作。

面臨同一集團下Gucci換帥後的業務增長，Bottega Veneta在此次變動之前也有所動作，2016年10月任命了首席執行官Claus Dietrich Lahrs。2017年1月，品牌又邀請了在Michael Kors擔任長達六年的全球通訊及市場營銷高級副總裁Lisa Pomerantz擔任Bottega Veneta首席市場官。

在中國奢侈品市場回暖的新條件下，助推Bottega Veneta重回活力的使命落在了信任創意總監Daniel Lee的身上，Lee能否更好的洞察新消費者的心態和市場動向我們將拭目以待。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！