空調行業競爭升級 產品回歸拉動需求

市場數據顯示，2017年我國空調市場零售量和零售額達到5787萬台和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產銷規模均創下歷史新高。2017年空調行業需求增長明顯。

進入2018年以來，由於原材料上漲、房地產市場下行等多種不利條件的出現，使空調企業的利潤空間進一步壓縮，而市場消費需求的過度釋放，令空調市場增速開始下降。

統計局最新數據顯示，2018年5月空調產量為2134.4萬台，同比增長18.4%；而2017年5月空調產量為1870.6萬台，同比增長24.6%；相對於2017年來說，產量增長速度放緩。

隨著氣溫走高，消費升級來勢洶洶。對於目前風頭正盛的空調業而言，想要第一時間搶灘火辣辣的夏季市場，勢必要走出自己的獨特之路。

3-6月是我國空調行業的生產旺季，6-8月才會迎來需求旺季，其銷量將佔據全年一半以上。每年的618大促將開啟線上線下「無界狂歡」，成為空調行業率先搶佔市場份額的第一步。業內表示，618一向是家電主場，在該領域佔據優勢地位的京東家電，則是行業表現的晴雨表。6月1日零點剛過，京東家電交出了618開啟後的首份成績單，空調品類突破1億元大關僅用了37秒。

但是，促銷和氣溫僅僅對短期空調銷售造成影響，從長期來看,空調行業仍然以消費者需求為制約因素。伴隨著我國農村消費升級、海外產品出口,空調行業銷量將逐漸增長,在這過程中空調價格也會隨著消費升級而逐步提升，因此空調企業的競爭方式開始升級，將以技術創新、用戶導向帶動市場競爭向產品回歸。

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