為什麼世界盃那麼多中國廣告？外媒：中國人主動當「接盤俠」

文丨耿直哥   來源丨環球時報

相信大家已經都注意到在本屆世界盃的賽場上，中國企業的廣告格外的多，甚至於很多球場的滾動廣告牌上都是清一色的中國產品的廣告。

而對於中國品牌的廣告在世界盃賽場上爆炸時增加，英國《經濟學人》雜誌的看法卻是「中國人當了接盤俠」…..

該雜誌介紹說，本屆世界盃共有19個贊助企業，其中來自中國的企業佔了多數，共有7個。

而鑒於2014年巴西世界盃上來自中國的贊助商只有一個，本屆世界盃中國贊助商的暴增也就自然成了一個焦點。

可為啥本屆世界盃上有這麼多來自中國的贊助商呢？「因為很多西方企業都撤回了對世界盃的支持和贊助」，《經濟學人》雜誌寫到……

至於其中的原因，《經濟學人》認為有兩方面：首先，國際足聯過去被深度曝光的腐敗乃至洗錢和詐騙等醜聞，導致很多西方企業怕波及自身形象，而且美國政府在2015年起訴的40個涉及國際足聯腐敗問題的組織和個人，也進一步打擊了西方企業贊助世界盃的積極性。

其次，本屆世界盃是在「被西方不信任」的俄羅斯舉辦。《經濟學人》認為，如果本屆世界盃是在歐洲的葡萄牙或者西班牙舉行，恐怕本屆世界盃也不會出現找不到廣告贊助商的尷尬局面——總共34個贊助位只有19個被添上…..

要知道，2014年的巴西世界盃的所有廣告贊助位可都是早早被搶光的……

但《經濟學人》認為，中國企業並不在乎這些情況，因此成為了填補西方企業空缺的理想對象。

同時，《經濟學人》還指出，中國企業其實是在「主動」為本屆世界盃「接盤」的。

該雜誌引用知名市場研究機構「尼爾森」的調查說，本屆世界盃出現的大量中國贊助商，也是出於中國想向國際足聯證明自己願意舉辦世界盃並為此投錢的目的。

「而金錢，恰恰是國際足聯最能讀懂的語言」。

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沒有中國隊的世界盃，為何成了中國企業的「盛宴」？

雖然賽場上依舊不見中國隊的身影，但如火如荼的俄羅斯世界盃怎能缺了中國元素？用央視名嘴白岩松的話說，「這屆俄羅斯世界盃，中國除了足球隊沒去，其他都去了。」

的確，從數以萬計的中國球迷，到無所不在的中國製造，再到財大氣粗的中國廣告，中國不但不是俄羅斯世界盃的看客，反而還是焦點之一。

6萬球迷赴俄觀戰

據中國日報網在世界盃開幕當天援引國際足聯的數據，從去年9月到今年6月8日，俄羅斯世界盃組委會總共發售了240萬張門票，其中中國球迷購買了4萬多張，排名全球第九。中俄旅遊促進協會估計，整個世界盃期間大約有6萬名中國球迷計畫赴俄羅斯現場觀戰。

不僅如此，攜程數據顯示中國球迷在俄人均消費將達到5萬元人民幣，這顯然讓東道主笑逐顏開。與之相關的一條爆款新聞是，為了滿足身在異國的中國球迷的胃口，以及試水俄羅斯市場，10萬隻世界盃版中國小龍蝦已於5月底通過漢歐鐵路運往俄羅斯。

中國球迷和中國美食都來世界盃了，作為中國名片的「中國製造」當然更不會缺席。據海外網等媒體報導，本屆世界盃用球就是中國製造——廣東東莞的一家運動用品生產企業採用自動化生產線，一天可生產1000個世界盃足球。對此有網友表示，「雖然中國隊沒去，但是世界盃的每一個進球都來自中國」。

中國製造不僅效率驚人，科技含量也在日益提高。據悉，本屆世界盃官方比賽用球首次植入「NFC晶元」，通過短距離的高頻無線通信技術記錄運動軌跡、球員射門等細節和數據。此外，本屆世界盃的中國製造還包括吉祥物及周邊產品、紀念幣銀章、足球場的大噸位電梯等。

不過，本屆世界盃最引人注目的中國元素還得數球場內外隨處可見的中國贊助商的廣告。據中國新聞網客戶端的報導，今年俄羅斯世界盃，簡直成了中國企業的盛宴。在10多個贊助商中，中國企業佔據了7席，覆蓋3個贊助級別，包括萬達、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，創下中國企業贊助世界盃的新高。

除了贊助商數量的增加，中國「金主」的支出也創下了記錄。據市場機構的數據顯示，中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國企業4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯企業的6400萬美元。

企業贊助提升形象

中國企業為何如此熱衷世界盃贊助？《北京日報》援引某中國贊助商負責人的話說，瞄準世界盃營銷，不光看中了世界盃數以億計的忠實球迷，還因為世界盃早已成為一個全球狂歡事件，是一個超級營銷IP。

一位營銷專家也指出，尋求品牌國際化是中國企業選擇贊助世界盃的最主要原因。從這7家企業特點看，它們的品牌恰恰是中國製造的代表，在國內發展成熟，如今開始尋找國際市場。

當然，中國企業一擲千金，也就有了在世界盃上的話語權。《人民日報》就披露，之所以開幕式上首次出現中國護旗手，就是因為世界盃頂級贊助商萬達集團被授權負責本屆世界盃64場球賽384名護旗手的全球招募。

貴州丹寨是萬達的扶貧縣，萬達特意把最受矚目的開幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣。不得不說，這是企業形象與國家形象的雙贏。

總之，中國隊雖然不爭氣，但眾多中國元素已經衝進了世界盃。下一步申報世界盃一事也許應該擺上議事日程了。

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-完-

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