《福布斯》公布2018年世界百位最有影響力的CMO

文 | Wendy

6月21日，《福布斯》、Sprinklr和LinkedIn聯合評選發布了其最新的《全球最具影響力的CMO》報告，全面介紹了在組織內外推動轉型變革的最佳人選。

目前，CMO是高層管理人員中最具多層面，戰略精明，創造性創新，且最具挑戰的職位。在傾聽客戶的聲音的同時，他們幫助企業深化了客戶體驗，構建了數字化轉型和行業創新。我們看到了這方面的領導者，那些在組織內部各級推動變革的最有影響力的CMO，將在更廣泛的行業溝通對話中，不斷闡明品牌核心內涵和商業目的，並分享他們探求品牌文化的獨特視角。

CMO價值觀

首席營銷官已成為高管層中最重要、也最具影響力的高管之一。CMOs獨特地代表了客戶的聲音，深入理解客戶對於當今的商業成功至關重要。與此同時，CMO的作用範圍和複雜性比以往任何時候都要廣泛得多。CMO不再僅僅是廣告活動的職能負責人和管理者，如今必須熟練掌握各種技能、專業知識和商業理解。如今，CMO發揮著前所未有的影響力，幫助推動組織、刺激創新、推動企業增長和塑造文化故事。

評選標準

CMO排名是基於通過Sprinklr』ssocial media listening和基準測試平台收集的一系列指標，以及在LinkedIn平台上的參與度和影響力指標綜合考察。下面是評分模型的因素:

1、對品牌表現的影響力：衡量品牌活動觀眾參與人數比率(觀眾對品牌活動響應程度的百分比)和積极參与品牌活動的追隨者體量數。

2、對品牌意識的影響力：CMO與其品牌在Twitter、博客、網站和新聞上的品牌影響作用力考核。

3、對品牌內部和外部的影響力：LinkedIn外部可見性(從品牌外部考核),LinkedIn內部可見性(從品牌內部考核),和領英參與度LinkedIn考核(分享品牌的印象和活動參與度考核)。

4、對同行業的影響力：在國際品牌CMOs職圈內的互動聯繫和活動參與度考核。

榜單預覽

《福布斯》發布的《全球最具影響力的CMO》報告中

評選出的世界前50名全球最具影響力的CMO名單

排名前十位的CMO簡述：

1、聯合利華首席營銷和聯絡官Keith Weed，連續第二年榮登榜首

獲獎評語：讓數字內容對品牌更安全

2、 通用電氣首席營銷官和首席學習官Linda Bo

獲獎評語：Droneweek系列將令人目結舌的無人機視頻與GE技術聯合起來

3、TWITTER首席營銷官Leslie Berland

獲獎評語：#SeeEverySide將Twitter作為人們聚在一起交流想法和觀點的地方

4、惠普全球市場營銷和通信總監Antonio Lucio

獲獎評語：使廣告行業多樣化

5、 萬事達首席市場營銷和通信、醫療官Raja Rajamannar

獲獎評語：推出StartSomething Priceless項目

6、 ADOBE執行副總裁兼首席營銷官Ann Lewnes

獲獎評語：25 Yearsof Adobe Premiere Pro 項目

7、蘋果全球營銷的高級副總裁Phil Schiller

獲獎評語：iPhone X的廣告宣傳

8、美國現代汽車首席營銷官Dean Evans

獲獎評語：通過Shopper Assurance項目解構客戶體驗新模式

9、摩根大通首席營銷官Kristin Lemkau

獲獎評語：重塑YouTube

10、三星電子美國首席營銷官Marc Mathieu

獲獎評語：THRIVE項目是三星專註於以人為本技術的重要標誌

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！