Adjust為App發行商提供應用營銷數據基準工具

2018年6月27日訊—移動監測公司Adjust 今日宣布推出業內首款應用營銷數據基準工具，旨在幫助發行商和營銷人員更好地了解其應用的市場表現。

據eMarketer數據顯示，今年移動廣告支出將佔整體數字廣告的69.9%。如今移動設備已超越電視成為最重要的廣告媒體，其廣告投放佔美國廣告總消費量的33.9%。隨著移動設備消費支出的增加，營銷人員更需要了解其應用的市場表現情況。

Adjust應用營銷數據基準工具

Adjust此次推出的應用營銷數據基準工具是基於其海量的資料庫，其中單一類別應用的最大樣本數高達7000餘個，為營銷人員及應用發行商提供了強大的監測功能及可行建議。

營銷人員可利用該工具創建自定義的基準報告，用以對比同類型產品或對比不同地區、不同用戶類型（付費用戶vs.自然用戶）以及不同操作系統（iOS vs.安卓）的應用表現。廣告主無需花費額外預算購買第三方的應用營銷數據基準報告或不符合其具體需求的基礎報告。

「由於激烈的市場競爭，應用營銷團隊的專註點不再僅限於自己的細分市場，而是在國際市場尋求更大的增長空間，」 Adjust 首席執行官Christian Henschel 表示，「我們的應用營銷數據基準工具能夠幫助營銷人員評估並對比不同市場和行業應用的市場表現，最重要的這項功能是免費的。這也是同類產品中首個公開提供特定 KPI 數據（如會話數據）評估的產品——它能夠幫助品牌做出以數據驅動營銷的明智決策。」

該應用營銷數據基準工具設有五大關鍵指標 (KPI)，其中包括欺詐或拒絕安裝、每次安裝成本 (CPI)、留存率以及每個用戶的會話和事件數據。這些 KPI主要應用於八個垂直市場，其中包括電子商務、遊戲、娛樂和新聞、社交、健康和健身、公共事業、旅遊及商業和金融領域。

此外，Adjust客戶也可以按照用戶類型、平台和地區進行細分對比。目前Adjust提供的地域數據涵蓋歐洲、亞太、北美洲、拉丁美洲和加勒比地區。該工具可以幫助營銷人員輕鬆的優化報告，也能夠使市場營銷人員，應用開發商和發行商清楚的了解其應用的市場表現。

Club Factory，Facebook 推廣團隊負責人黃慧表示：「該工具擁有定製能力，這一點從營銷角度來看非常有價值。我們可以自主選擇數據的測量基準，參考自定義的行業基準報告來評估我們的APP在市場的表現情況。這些信息對我們制定市場策略來說十分重要。」

Funplus市場負責人Vivien Wang表示：「通常要獲取相對準確的遊戲應用相關數據十分耗時，Adjust應用營銷數據基準工具可以為我們內部報告提供定製標準，以便我們快速獲得所需結論。在我們不斷進行遊戲推廣的過程中，這樣的工具是不可或缺的。」

移動遊戲行業應用：《Adjust2018移動遊戲基準報告》

為了充分展示新工具的表現，Adjust率先將其應用於移動遊戲領域並發布了《2018年移動遊戲基準報告》。該報告完整展示了 2018年第一季度的手游市場的綜合表現，其中包括留存率、會話和事件數據。一些關鍵數據如下：

應用留存率：

對於遊戲應用來說，付費和自然安裝的留存率幾乎相同。這和過往經驗顯得很不一樣，因為自然安裝的預期一般來說是超過付費安裝的。

日本的留存率最高，其次是美國、EMEA（歐洲、中東和非洲）、俄羅斯和中國。調查結果反映了中國的應用用戶行為具有明顯的差異性。

iOS 留存率始終高於安卓。

用戶會話數量：

多數用戶每天產生兩至三個會話。付費用戶的會話數量隨時間逐漸增長，自然用戶會話數量基本趨於穩定。

與其他國家相比，日本玩家每天玩遊戲的時間最長，每次停留時間更久，是世界上最有價值、最忠實的用戶。俄羅斯緊隨其後。

用戶事件：

安卓用戶操作應用內事件的數量遠高於 iOS 用戶。

EMEA用戶執行的事件數量排名第一，美國和俄羅斯位居第二和第三。

縱覽2017 年iOS 和谷歌遊戲應用商店的全球消費，遊戲項目佔據80%，但遊戲下載量的佔比僅為 35%。這意味著營銷人員不僅要關注用戶獲取，還要關注遊戲應用的變現。Adjust 與全球最大的手游品牌均保持合作關係，其中包括 InnoGames、騰訊遊戲、Wooga 和 Zynga 等。

關於Adjust

Adjust 是業界領先的移動監測和防作弊服務提供商。Adjust 總部位於柏林，為全球範圍內的移動應用營銷人員提供高質量的分析、監測和防欺詐解決方案，幫助實現更快速、更明智的市場決策。應用營銷人員可以使用Adjust 開源SDK，分析評估用戶行為、用戶獲取、營銷投資回報率等數據。Adjust 平台通過其防欺詐套件主動保證數據乾淨，實時驗證應用程序內購買行為，並生成簡明報告提供清晰、具有操作性可比性的指標分析。Adjust與各大主要平台，包括Facebook、谷歌、Snapchat、Twitter、Naver、Line 和騰訊社交廣告保持營銷合作夥伴關係。全世界超過 1,400 個領先的廣告平台和數據分析提供商使用 Adjust 動態集成方案。已有 20,000 多個應用程序使用Adjust 解決方案來改善廣告效果。

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