【CBE關注】如此透明的化妝品行業，你接受嗎？

時尚 06-27

原標題：【CBE關注】如此透明的化妝品行業，你接受嗎？

在過去，化妝品配方的「神秘感」一度是消費者購買的動力，但現在，消費者開始追求產品的「透明化」。

「透明化」成為化妝品行業目前最大變革領域之一。

敏感肌市場龐大

在危「肌」重重的現代，敏感肌訴求已不容忽視。

據《中國敏感性皮膚診治專家共識》2017年版，敏感性肌膚在亞洲女性的發生率為40%-55.98%。其中中國女性發生率雖然低於平均水平，但是也達到36.1%，就是說每三個中國女性中，有一個敏感肌。

而中華醫師學會一項針對2萬人的調研結果中顯示，高達40%的人群存在敏感肌等肌膚問題。微博上，與「敏感肌」這一關鍵詞相關的微博有2042餘萬條。

由此可見，化妝品企業正面臨一個潛力巨大、前景廣闊的敏感肌市場。

敏感肌膚根本原因之一是空氣中的皮膚刺激物質，長期的大氣污染與皮膚接觸會加速老化。隨著敏感肌人群的不斷擴增，化妝品企業開始在敏感肌護理這一細分市場「攻城略地」。對於敏感肌護理，產品原料的公開透明化愈發必要。

成分風盛行，「成分黨」壯大

繼6月8日國家藥品監督管理局公布了18批次不合格的面膜產品後，不到三周時間，又有27批次面膜產品登上「黑榜」。值得注意的是，有4批次面膜查出含有激素類違禁物質。

化妝品查出問題的情況屢屢發生，不斷消耗消費者的信任度。新一代消費者非常精明，對於要塗在臉上的東西更是謹慎，千禧一代對健康和安全問題的擔心和重視，讓他們更追求以植物或礦物為基礎的天然原料，消費者開始要求品牌保持透明。

「成分風」盛行，對於信奉「成分至上」的護膚品成分黨而言，提起各種功效的護膚成分可以說是如數家珍，膠原蛋白、煙醯胺、視黃醇、氨基酸、玻尿酸、維生素E、透明質酸、黑酵母等都琢磨的十分透徹，含有有害添加成分的護膚品經不起他們「挑剔」眼光的考驗。

「透明化」越來越主流

最近，紐約時尚科技學院(FIT)的畢業演講主題聚焦於化妝品行業的透明度，認為消費者對透明的需求是化妝品行業「目前正在發生的最大變革領域之一」。

◆72%的消費者希望品牌明確說明產品的成分。

◆42%的受訪者希望品牌能提供更多關於成分安全性的信息。

◆超過60%的消費者希望美容公司在產品原料來源上做廣告。

◆90%的受訪者認為天然成分對身體更有益，但只有10%的受訪者真正使用含有天然成分的產品。

那麼，到底如何來提高化妝品行業透明度？

成分公開透明化

FIT報告暗示，消費者已經有「化學恐懼」——害怕產品中使用的有害化學物質。這催生了純凈化妝品品牌和無毒運動的興起，純凈美容(Clean Beauty)是未來趨勢。

在護膚領域，並不是每種成分都適用於每個人的膚質，公開產品成分，透明化還體現在讓消費者提前了解產品的缺陷。

越來越多品牌承諾

越來越多的消費者會在購買前對產品成分進行一些研究，商家分享成分的信息會讓他們對品牌好感倍增。

一些行業巨頭也做出了表率。2017年，消費品巨頭寶潔宣布將在2019年之前，公布其在美國和加拿大出售的所有產品所含香精成分，寶潔表示，它是消費品行業內首家公布香精原料細節信息的公司。2018年初，聯合利華表示要首次披露旗下個人護理產品所含香精的詳細成分表。聯合利華關於「透明化」的倡議始於2017年，在公司官網開闢了「我們的產品包含哪些成分(What』s in our products?)」專門版塊提供詳細的產品成分信息，目的是不斷研發安全產品、向有過敏史的消費者更好地提供產品信息，幫助他們挑選合適的商品。

一些國家也加入了「透明化」這一行列。比如韓國自去年起推行「成分公開」，韓國環境部和食葯處制定了日化產品中所有化學物質成分公開準則。中國的現行法令也要求一定的透明化，從2010年開始所有在中國境內銷售（包括在國內和進口報檢）的化妝品，都必須在產品包裝上真實地標註產品配方中加入的全部成分的名稱。

成分查詢平台發展

英國免費成分查詢平台SkinNinja的產品庫目前有85萬種產品，成分庫里有23.7萬個成分，將世界領先的專家建議與資料庫里的成分、產品相匹配，告訴消費者化妝品里是否還有風險成分。致癌物其實並不是唯一可能隱藏在皮膚中的潛在有害成分。對羥基苯甲酸酯類，過敏原和其他有毒化學品可能有多達20個不同的形態，這使得它們難以被發現，而SkinNinja就是要通過一款程序將他們識別出來。

SkinNinja為化妝品和個護行業帶來了急需的清晰度、透明度和問責制。近日，SkinNinja的母公司SciApps拿到100萬美元的種子輪融資，領投者為歐洲風險投資基金Voulez Capital。目前該公司已籌集到140萬美元的外部資金，公司估值達到450萬美元。