美國最具價值品牌榜單：亞馬遜奪得冠軍寶座

6月27日消息，據國外媒體報道，美國品牌研究機構Brand Finance公布了2018年美國最有價值的500個品牌報告，報告顯示，亞馬遜成為2018年美國最具價值品牌，長期排名第一的蘋果丟失冠軍寶座，屈居第二。

在10大最有價值的美國品牌中，有7家是科技公司。亞馬遜和蘋果的品牌價值都實現了顯著增長。儘管蘋果的品牌價值增長了37%，達到1463億美元，但該公司還是被亞馬遜甩開，排在了第2位。

亞馬遜的品牌價值攀升了42%，達到1508億美元，排名美國第一。而在2017年排名第一的谷歌下滑至第3位，其品牌價值僅增長了10%，達到1209億美元。

不同機構計算品牌價值的方法有所不同，因此公司排名也存在差異。Brand Finance根據企業價值、品牌商業價值、品牌貢獻和品牌價值，來評估哪個品牌是整個市場上最強大和最有價值的。然後，研究人員將其與「品牌強度」指數結合起來，該指數根據三種因素計算出公司的分數（滿分100分）：營銷投資、利益相關者權益和經營業績。

該機構表示，它對於企業的測評方法符合ISO 10668、20671等行業標準，這些標準是為了在研究中建立一個通用的比較框架而制定的。

在2012年至2016年期間，蘋果在品牌價值榜單中一直保持第一位，但在2017年該公司丟失了冠軍寶座，而贏得第一位的是谷歌。

事實上，蘋果、亞馬遜和谷歌都勢均力敵，但它們仍能輕鬆擊敗排名第4和第5的競爭對手社交網路巨頭Facebook（品牌價值增長45%）和美國電信巨頭AT&T（品牌價值下降5%）。緊隨其後的是排名第6的微軟（品牌價值增長6%），排名第7的威瑞森Verizon（品牌價值下降5%），排名第8的沃爾瑪（品牌價值下降1%），排名第9的富國銀行（品牌價值增長6%），以及排名第10的美國大通銀行（品牌價值增長15%）。

蘋果最近在兩項著名的行業排名中敗下陣來。在2018年財富500強排名中，蘋果的排名跌落到了第4位。而在美國企業點評和職場網站Glassdoor公布的最受員工歡迎首席執行官（CEO）榜單中，蘋果首席執行官（CEO）蒂姆·庫克（Tim Cook）則從第53位跌至第96位，排名倒數。

然而，該公司的財務狀況仍然非常好。僅在第一季度，該公司就創造了611億美元的營收，而iPhone的銷售為該公司貢獻了 5220萬的營收。

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