手機業務敗走中國市場，如今的LG卻在這個領域瘋狂發力！

作者：木易

來源：互聯網頭條（ID：topwww001）

該來的總回來，該走的也無法挽留。

今年2月份，曾為全球手機市場佔有率排名第三的LG被內部人士指出，手機業務已經退出了中國市場。深究其原因，皆是因為受到國產手機的衝擊。一時之間，有人叫好，有人惋惜。

不過，從LG近段時間的動作來看，LG並非完全放棄在中國所有的業務，而是要在另一個領域瘋狂發力。

將在廣州建廠，卻不是為手機業務

6月26日早上，多家媒體報道，LG集團旗下的LG顯示（LG Display）將在廣州的一座新工廠生產OLED，以便在中國競爭對手準備進入市場之際，提高下一代屏幕的銷售量。

據LG顯示首席技術官姜芢秉表示，這家工廠建成以後，LG顯示每個月可以製造13萬塊OLED板。

關於LG要建設OLED工廠的消息由來已久。早在去年7月份，LG就已經對外宣布要在廣州建廠，但後來因為各種客觀原因，一直未有下文。

此番再度傳來建廠的消息，看來已經是板上釘釘的事情。除了廣州工廠將製造OLED顯示屏以外，LG在韓國首爾的另一間工廠也可能加入其中，為高檔汽車提供顯示屏。

在我們的印象中，LG一直是以手機風靡全球。就拿當年紅極一時的「巧克力」手機來說，在進入中國市場的開始之初，已經贏得了大量消費者的青睞。即使在4000多元的定價面前，也依然沒有消磨掉大家的購買熱情。據當年的數據顯示，「巧克力」手機在華的銷量就已經達到了60萬台，佔據LG在華銷量的20%。

LG「巧克力」手機

儘管近年來，LG手機在中國市場已經鮮少看見蹤影，但LG明明是手機業務比較出彩，發力搞的這個OLED屏幕到底是何方神聖，令LG似乎蒙上了一層劍走偏鋒的面紗。

OLED時代來襲，廠商你追我趕

OLED顯示屏由於同時具備對比度高、厚度薄、視角廣、反應速度快、使用溫度範圍廣等優異的特點，被行業公認為是下一代的平面顯示器新興應用技術。

除了能夠廣泛引用手機屏幕以外，OLED顯示屏還能夠應用於電視、汽車當中。對於汽車而言，由於OLED彎曲的特性，被視為可以取代儀錶和車速表的存在。

目前，我們最為熟悉的國產品牌OPPO和vivo兩家都已經採用了OLED顯示屏。同樣的，引領劉海潮流的iPhone X也採用OLED顯示屏。

放眼全球，三星在OLED顯示屏領域處在領先優勢，全球中小尺寸OLED面板市場主要為三星所佔有，其佔有的份額超過九成，iPhone X所用OLED顯示屏便是來自三星。反觀LG顯示，佔有市場大約5%的市場份額。

LG的OLED顯示屏應用於電視

但兩者還是有一定的區別，三星專供的是小尺寸的顯示屏，一般以手機屏幕居多。而LG顯示，走的則是大尺寸的路線。據了解，在用於電視機產品上的OLED顯示屏，LG顯示一直處於領先地位。

由此看來，LG也並非急病亂投醫，在OLED顯示屏領域，還是有一定實力的。可在OLED大浪滾滾而來的背景下，勇於發力的肯定不止LG一家。

2016年初，全球OLED電視廠商只有5家。到了2017年，則是變成了13家。在中國市場就已經有LG電子、創維、康佳、長虹等耳熟能詳的電視廠商推出了OLED電視。需求的不斷增多，推動了中國OLED顯示屏的發展。

其中，以京東方、天馬等國產廠商為代表。去年大家都在熱議的「可以捲起來的手機」便是因為京東方實現了第6代柔性AMOLED生產線實現量產。

京東方OLED概念機

根據市場研究機構IHS Markit數據顯示，去年第三季度，京東方超越LG成為全球最大大尺寸面板生產商（不僅限於OLED）。

在這樣的背景下，LG倘若再不發力，恐怕就要被競爭對手超過。同時，更是因為手機業務在中國市場已經寸步難行。

風波不斷的LG

輝煌過後，總是很容易就走到了落寞。

在智能手機業務敗退中國的同時，LG集團本身的日子也並不好過。先是5月初，LG推出新一代旗艦智能手機G7 ThinQ因採用了劉海屏和窄邊設計，被指抄襲iPhone X。隨後，在5月9日又被韓國檢查機關以涉嫌逃稅的理由，突擊檢查LG總部。到了5月20日，LG集團會長具本茂去世,LG內部管理層經歷重大變化。

總的來說，LG本身就處於動蕩之中。

此次依靠OLED發力，希望LG還是能夠重新找回自己的定位。畢竟沒有跟上時代潮流的手機業務一旦被拋下，就真的很難重塑輝煌了。據韓國媒體報道稱，LG手機業務部門進行反思，意識到此次對於手機定位過於高端。因此，開始轉變經營戰略，將重心由高端向主打性價比的中低端轉變。

在小編看來，現在這個轉變已經有點晚了。在性價比方面，咱們的國產手機都已經完成得不錯，況且用戶體驗深入人心。

但市場風雲變化莫測，無論是在OLED顯示屏領域也好，手機領域也罷，大家的你追我趕，總會帶來不一樣的結果。LG是否能夠依靠OLED在中國市場帶來新一輪的角逐，一切都是未知數。

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