這首歌人們一聽就「關機」，聰明的DJ想了個辦法，專輯大賣550萬
半杯咖啡今天再次安利《習慣的力量》這本書。
不僅因為它剖析了習慣養成的機制，更因書中那些豐富有趣的案例。
比如，書裡邊就介紹了一首新歌，是如何從聽眾討厭的歌曲，轉化為大熱的流行金曲的。
這首歌名叫《嘿呀！》（Hey ya!），是「流浪者合唱團」（Outkast）在2003年推出的說唱歌曲。
流浪者合唱團
一位叫史蒂夫·巴特爾斯的唱片公司負責人，根據自己多年的音樂推廣經驗，認為這首新歌一定會大受歡迎。
——畢竟，「流浪者合唱團」是當時最受歡迎的樂隊；而這首歌節奏鮮明、獨樹一幟，能讓聽者熱血沸騰。（建議搜來聽聽，的確是首特別的歌哦。）
《嘿呀！》塗鴉海報
於是，史蒂夫興奮地將它力薦給多家電台。儘管電台的主管們十分相信史蒂夫的判斷，但他們還是希望通過科學手段，對這首歌進行綜合的評估。
他們找到了一家專門的公司，對《嘿呀！》進行了「主打歌」預測，分析了它的節奏、旋律、音調等數據。
評估結果讓電台負責人驚喜：它獲得了所有人見過的最高分。
這樣看來，《嘿呀！》必然會一炮打響，一鳴驚人，變成人人傳唱的經典，唱片公司必將財源滾滾，電台也會收穫新一波人氣。
《嘿呀！》塗鴉海報
然而當這首歌真正播出時，這些人卻集體傻眼了。
一些數據顯示，這首歌播了不到30秒，就有近三分之一的聽眾換了台。
甚至在全美範圍內，電台只要一播放《嘿呀！》，大量的聽眾就乾脆關掉收音機！
電台《最佳金曲》節目的主持人約翰·加拉貝迪安，還接到了一位聽眾的電話，對方生氣地對他說：「這是我聽過的最難聽的歌曲！」
一首當紅樂隊的新歌，符合所有流行音樂的特徵，為什麼就火不起來呢？
流浪者合唱團
而另一個奇怪的現象是，曾有男性聽眾在調查中表示，他們特別討厭席琳·迪翁。
然而事實上，每當電台播放她的歌曲，男性觀眾依然會收聽，收聽率甚至會大幅上漲。
一家公司的研究者們，開始探尋這種現象背後的原因。
最後他們發現：這些聽眾喜歡的歌，都有一個共同點：聽上去有種熟悉感，在旋律或某些方面，多少有些相似之處。
席琳·迪翁
《習慣的力量》作者查爾斯·都希格指出，大腦有對熟悉事物的偏好。
我們的大腦有時喜歡偷懶。比如在聽音樂的時候，它並不想認真鑒別這首歌的好壞。
可當一首歌的旋律似曾相識，它就會有所反應：這首歌和我喜歡的那些歌很像！甚至，它會讓你跟著哼唱幾句，讓你在聽歌時獲得一些小樂趣。
這也符合本書介紹的「習慣迴路」機制：受到暗示（這首歌聽起來很熟悉）→形成慣常行為（跟著哼唱幾句）→獲得獎賞（從中獲得小樂趣）。
《習慣的力量》
人們的習慣是很難消除的，只能通過某種方法來改變。
要想改變習慣，最好的辦法，就是「舊瓶裝新酒」，在人們的習慣流程中，插入一個新的內容，直到人們接受這個新環節為止。
一些聰明的DJ也開始慢慢明白，要想讓人們接受這首新歌，就得將它做一些「偽裝」——混入人們耳熟能詳的歌曲中間。
於是，費城的一家電台，就將《嘿呀！》夾在流行歌曲中間播放。
《嘿呀！》塗鴉海報
用這樣的方式播出了一個多月後，人們再聽到《嘿呀！》時，換台率從近三分之一，降到了13.7%。
又過了將近兩個月，人們再聽到這首歌，幾乎就不會換台了。
漸漸地，人們開始渴望聽到這首歌，甚至主動打熱線要求播放。
經歷了艱難的過程，《嘿呀！》終於開始被聽眾熱愛。
在2004年，《嘿呀！》獲得格萊美大獎，專輯賣出了550萬張。
流浪者合唱團的專輯封面
唱片公司和各大電台，終於收穫了豐厚的餘利，儘管等待是漫長的，甚至是迷惘和痛苦的。
這是一個有趣的故事，也是一個真實的案例。作者為了闡述「習慣的力量」，曾不惜花費幾年的時間，收集了豐富的資料和生動的實例。而這個關於聽眾習慣的真實故事，只是大大小小生動案例中的一個。（圖片來源於網路）
《習慣的力量》作者查爾斯·都希格
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