Euromonitor最新報告：奢侈品巨頭爭先加碼男裝業務，休閑壓倒正裝

時尚 06-28

街頭潮流文化的興起讓寬大松垮風格的帽衫成為了潮人們的新寵。在這一趨勢的影響下，男裝的增長速度甚至將超越女裝，各大奢侈品牌紛紛加碼提升其男裝業務的競爭力。

根據市場研究公司 Euromonitor（歐睿國際）的最新報告，2017年，女裝仍佔據產值 1.7萬億美元的服裝和鞋類市場的主要份額，男裝的份額不及女裝的四分之一。該公司預測，在2017年至2022年之間，男裝業務表現將優於女裝，銷售額將以年均2％的複合增長率增長。

Euromonitor 美容與時尚顧問 Marguerite Le Rolland表示：「這一趨勢受到社交媒體的興起以及男性著裝規則變化的推動，越來越多的男性更加註重他們的著裝與外表。」

奢侈品巨頭加碼男裝

包括法國奢侈品巨頭LVMH和Kering（開雲）集團在內的各大時裝公司開始爭相聘請當紅設計師負責男裝設計。

上周，LVMH 旗艦品牌Louis Vuitton（路易·威登）新任男裝創意總監Virgil Abloh在巴黎大皇宮完成了自己上任後的首秀。這位來自紐約街頭品牌Off-White的設計師把時下最熱門的街頭文化注入到奢侈品牌中，讓其呈現出一種與以往不同的風格，獲得業界諸多好評。

LVMH 時尚集團董事會主席兼 CEO Sidney Toledano 表示：「Virgil Abloh 的首秀不僅賺足了眼球，還帶來了一股更深層次的流行趨勢。我們在銷售中可以清楚地發現，男裝業務的需求變得非常強勁，這在年輕一代消費者身上尤為突出。」

雖然 LVMH 一直未公開旗下品牌的業績情況，但有分析師預計，男裝業務佔到 Louis Vuitton 總銷售額的5%-7%。對此，Louis Vuitton 並未作出回應。

與此同時，受男性和千禧一代消費者的帶動，法國百年時裝屋 Balenciaga（巴黎世家）已經成為 Kering 旗下增長最快的品牌。（詳見《華麗志》報道：受男性和千禧一代消費者推動， Balenciaga躍升開雲集團旗下增長最快的品牌）

在近期英國《金融時報》於威尼斯舉辦的奢侈品大會上，Balenciaga 首席執行官 Cedric Charbit 表示：「千禧一代消費者的銷售額占我們總銷售額的60%，與男性消費者一起成為增長速度最快的類別。」

Balenciaga 於2015年聘請了喬治亞裔德國設計師Demna Gvasalia為新任創意總監。這位曾先後就職於 Maison Martin Margiela 和 Louis Vuitton，並擁有自己品牌 Vetements 的設計師，用誇張的版型和富有魅力的剪裁製作帽衫等街頭服飾，讓 Balenciaga 完成了從老牌時裝屋到前衛時裝品牌的華麗轉變。

男裝休閑化

休閑男裝的增長可能會讓那些剪裁精良、價格昂貴的男裝遭受重創。

根據 Euromonitor 數據顯示，從2012年至2017年，西歐地區男士西裝的銷售額累計下滑7億美元，與高端牛仔褲銷售額的增長形成鮮明對比。

Sidney Toledano 表示，以 LVMH 旗下奢侈品牌Céline（即將推出男裝系列）為例，雖然其高定款依然賣得很好，但銷售的增長點已經擴展到配飾和鞋履等休閑化的產品。

美國著名奢侈百貨公司 Saks Fifth Avenue 時尚總監 Roopal Patel 評論：「在過去的五年里，男裝業務已經經歷了爆炸式增長。我們也正在引進更多新的男裝品牌，例如法國男裝品牌Ami和紐約街頭品牌Off-White。」她強調：「男裝正越來越休閑和貼近生活。男士們需要工作日、周末和運動都能穿著的服裝。」