Gucci盯上了LVMH，爭奪最大奢侈品牌「王位」

超越了愛馬仕的Gucci胃口越來越大了，Gucci首席執行官Marco Bizzarri最近將品牌年銷售額目標定為100億歐元，這意味著Gucci意圖取代Louis Vuitton成為全球最大的奢侈品牌。

去年銷售額超60億歐元的Gucci離「全世界最大奢侈品牌」不遠，其前方只有一個年銷售額90億歐元左右的Louis Vuitton。因此，Gucci母公司開雲集團董事長Fran?ois-Henri Pinault放下狠話，Gucci在未來將會「消滅」Louis Vuitton。奢侈品牌打起仗來，當然不會有價格戰、公關戰這麼低端的段數，從戰略上輕視，從戰術上重視是必須的。

開雲集團主要從品牌和財報這個方面來著手對抗LVMH。

品牌年輕化

在年輕消費者開始主導奢侈品市場後，Gucci也明白抓住年輕人，就是抓住了市場。

這個義大利奢侈品牌重新定位後，就進行了徹底改造，從新產品系列到經過重新設計的商店，使它們更加符合年輕消費者的審美。在創意總監Alessandro Michele的創新改造下，如今的Gucci Logo已和動物世界相關聯起來，無論是蜜蜂、獅子還是老虎，消費者在看到這些圖案時首先想到的總是Gucci。通過將品牌Logo與複雜的工藝、創新的織物相結合，Gucci新的產品設計製造的工藝難度大大提升，提高了產品的辨識度。

在奢侈品行業，年輕消費者喜歡持續創造新鮮感的奢侈品牌，毫無疑問，Gucci的設計成功了吸引了喜歡新鮮感的千禧一代，在2015年第四季度， Gucci開始受到千禧一代的追捧，年輕消費者貢獻的銷售額就猛漲了70%，越來越多的消費者特別是年輕消費者重新回到Gucci的店鋪。

此外，在今年5月26日，Gucci還宣布將於9月24日即巴黎時裝周首日舉辦品牌2019春季系列時裝秀，品牌解釋這是創意總監Alessandro Michele向法國致敬的三部曲之一。此後，Gucci將於2019年2月重回米蘭時裝周。這讓業內人士認為Gucci此舉除官方說法的「向法國致敬」外，似乎還意味著將在Louis Vuitton的大本營展開正面競技。

甩掉累贅

Gucci母公司除了讓品牌轉型，還努力把財務報表變得更健康。在今年，開雲集團已經剝離了四個非核心品牌。

今年1月，開雲集團把旗下德國運動品牌Puma的股份分配給股東，約有55％的股票在資本市場流通，而集團持有的Puma股份則減少至16%。開雲集團首席執行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該決策後表示，這意味著集團未來將全身心投入到奢侈品行業中，繼續通過大膽且持續的創新來贏得更多市場份額。

4月1日，在開雲集團入股17年後，英國設計師Stella McCartney決定回購開雲集團所持有的50%股份。交易完成後，Stella McCartney將脫離開雲集團成為一個獨立品牌。

4月9日，開雲集團旗下的戶外運動品牌Volcom宣布正在尋求出售。從2018財年第一季度開始，Volcom的業績將不再寫入集團財報中。

6月22日，開雲集團昨日突然宣布將持有的設計師品牌Christopher Kane 51%的股份出售給其同名設計師。本次出售也是開雲集團削減旗下品牌組合，更加專註於Gucci、YSL、BV 和 Balenciaga 等核心奢侈品牌戰略的一部分。

顯然，開雲集團深諳專註於最有潛力的領域才是維持長期可持續增長能力的關鍵，因此在對旗下冗餘業務不斷做減法。

不過，對於Gucci母公司的頻繁出擊，LVMH的老闆Bernard Arnault在接受外媒採訪時暗諷開雲集團在過去十年中都在模仿，並認為他們不會成功。Gucci能否超越LV實現逆襲呢？我們把答案留給時間。

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