谷歌重組廣告工具，因為PC端不再是廣告主投放的重心了

6月28日，據CNBC報道，谷歌於昨日宣布將廣告技術重組為Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager三大產品。

儘管這只是一個名義上的變化，但也默認了越來越多的消費者不再僅僅通過PC訪問互聯網和看廣告，而是通過多種設備。「新品牌簡化了產品組合，讓廣告主和發布商能夠更輕鬆地為自己的業務選擇合適的解決方案。」谷歌方面表示。

目前谷歌有約85%的營收來自於自身和合作夥伴網站上發布的廣告，這些廣告每年能給谷歌帶來超過1000億美元的收入。市場研究公司eMarketer的數據顯示，谷歌和Facebook加在一起，佔據了美國數字廣告市場份額的56.8%。

而現在，谷歌計劃撤銷原來的AdWords和DoubleClick等廣告品牌。Google的一份報告顯示，去年AdWords 給谷歌帶來了954億美元的收入。

撤銷的原因是它代表了PC端訪問互聯網的方式。2016年，當谷歌宣布包括美國和日本在內的10個國家/地區的移動搜索次數超過PC端後，它的廣告主也意識到，希望能在任何地方接觸客戶，而不僅僅是在網路上。

Google AdWords將被更名為Google Ads，同樣可以訪問谷歌搜索、YouTube視頻服務、Google Play應用商店和其他300多萬個合作夥伴資源中的廣告資源。谷歌的高管們表示，Google Ads的默認交互界面將被簡化，自動化支持廣告設計並決定其運行位置。

另外，針對小型商家，谷歌還在Google Ads中專門推出了一種新型廣告工具Smart Campaigns，讓廣告主能夠比以往更輕鬆地著手在網上投放廣告。

而Google Marketing Platform主要面向大型廣告客戶，它整合了面向廣告主的產品DoubleClick與Google Analytics 360全方位套件；Google Ads Manager則是作為大型銷售商的補充工具，整合了DFP廣告管理系統與DoubleClick Ad Exchange。

下個月起，上述的Google Ads、Google Marketing Platform和Google Ad Manager品牌就會在谷歌的產品中陸續出現。

CNBC報道還認為，谷歌為了維持上述廣告平台的成長，必須繼續跟蹤用戶的行為，尤其是在廣告主的要求越來越高的情況下。這也使得谷歌必須在幫助營銷人員找到客戶和保持個人數據私密化之間劃清界限。

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