從Samsung Pay差異化特徵看移動支付發展趨勢

前不久，銀聯聯合20萬家商戶於月初舉辦了一次大型促銷活動，這對消費者來說無疑是一場誠意滿滿的消費盛宴。Samsung Pay作為活動參與方攜手銀聯，面向新老用戶推出力度大、覆蓋廣的回饋活動，得到廣大消費者的認可和支持。必須承認，在移動支付成為行業趨勢的當下，銀聯順應潮流的舉措是明智的，而且是有備而來。

首先，銀聯以62大促為契機深度關聯商戶，並與Samsung Pay這樣的支付工具實現融合，成效非常顯著。其次，從此次活動的模式看，銀聯在移動支付中，並不想拘泥於同質化的二維碼支付，而是尋求更安全、可信的支付方式。此時，Samsung Pay無疑是最佳選擇。因為Samsung Pay的「廣泛、安全、便捷」理念與銀聯價值觀相符，所以二者合作水到渠成。

Samsung Pay的差異化特徵

除價值觀相符外，企業實力也很重要。三星作為500強企業之一，研發實力毋庸置疑，而Samsung Pay作為三星手機端支付工具，與其它支付方式相比，其差異化特徵非常明顯，是一種更加全面且安全的移動支付方式。

與Apple Pay相比，雖然兩者均支持NFC，但要是遇到老式POS機，Apple Pay將無能為力。Samsung Pay在支持NFC基礎上加入MST技術，通過模擬磁卡信號即可完成POS機支付過程。最直觀的感受就是，只要有POS機的地方，都能快速安全的完成移動支付，不管是在沒網的環境下，還是身處三四線以下城市均可實現移動支付。甚至可以說，MST是Samsung Pay的立身之本，能夠完美取代各類信用卡和儲蓄卡，從而幫助用戶真正實現無現金消費。

與掃碼支付相比，Samsung Pay的安全程度更高，其採用一種將銀行卡電子化「存儲」在手機端的設計，可直接刷手機完成支付。當然，用戶的銀行卡信息並不會存儲在手機端，而是通過Token授權模式將銀行卡轉化為Token存儲，也就是說當用戶通過Samsung Pay支付時，都是唯一的動態碼授權，不是直接的銀行卡數據交互，沒人可以通過一次移動支付獲取用戶的銀行信息，因此也不存在數據泄露的可能。

與「閃付」模式相比，Samsung Pay在eSE安全晶元、支付標記（Token）基礎上加入KNOX軟體安全防護，進一步確保消費者付款時的資金安全。因為像具備「閃付」功能的金融IC卡或銀聯移動支付產品，在支持銀聯「閃付」的非接觸式支付終端上，輕鬆一揮（不需要密碼和簽名）便可快速完成付款。雖然「閃付」單筆金額不超過1000元，但一些具有閃付功能的銀行卡存在漏洞，持卡人的個人信息和資金容易被不法分子盜用、盜刷。而KNOX軟體是通過物理手段和軟體體系相結合的方式全面增強安全性，所以有時候太「簡單」不是一件好事。

與傳統攜帶多張卡出行方式相比，Samsung Pay依靠便捷的NFC近場通信技術，可替代部分城市的公交、地鐵卡。因為在提倡「極簡生活」的今天，人們不必再攜帶多張銀行卡、公共交通卡出行，只需攜帶一部三星手機便可管理多張卡片，解決使用時找卡的繁瑣操作和攜帶零錢的煩惱。當然，這也離不開Samsung Pay快速便捷的操作方式，不論手機是處在息屏、鎖屏，還是玩遊戲、打電話、發簡訊時，均可輕鬆刷卡，無需任何額外操作。目前，Samsung Pay現已支持北京的公交、地鐵和上海的公交、地鐵、輪渡，以及嶺南通、深圳通、武漢通、吉林通卡片服務地區的公交、地鐵和輪渡。

加強與銀聯合作擴展線下

從Samsung Pay與其它支付方式對比可以看到，Samsung Pay的這些差異化特徵助其擴大移動支付應用覆蓋範圍，從而成功在國內移動支付市場站穩腳跟。尤其在近幾年，三星通過加強與銀聯合作，獲得國內銀聯卡發行量居前的眾多銀行支持，為三星手機用戶帶來安全、便利的移動支付服務。

得益於良好的使用體驗，Samsung Pay在業界擁有不錯口碑。不過，要想快速成長，中國的移動支付市場不可或缺。據易觀發布的《2017中國移動支付行業市場分析報告》顯示，預計到2019年，中國移動支付市場規模將達到2959905.8億人民幣，移動支付廠商需進一步向線下滲透，同時也加劇競爭激烈程度，因此Samsung Pay在守好現有市場份額基礎上，將繼續向線下擴散，為進一步發展打好基礎。

智付生活是未來趨勢

未來，尤其是在5G技術即將到來的時代，物聯網生活離人們越來越近。當然，三星也看到移動支付在物聯網時代廣泛前景，因此Samsung Pay將會擴展到更多的終端設備上進行在線支付，例如智能手錶、智能汽車、智能眼鏡等等，從而給人們帶來安全與便捷共存的超簡約支付生活，同時也是移動支付未來的發展趨勢。

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