俄羅斯世界盃對西方主流贊助商有毒！

最新 06-28

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從今年1月，莫斯科市中心的一個公共藝術裝置已經開始世界盃倒計時，直到世界盃開幕。

公司贊助商的標誌被展示在裝置的底部，來提醒人們世界盃背後的巨額資金。

包括麥當勞(McDonald"s)、Visa (Visa)、可口可樂(Coca-Cola)和百威(Budweiser)在內的一些全球品牌都有代表。但中國企業也有一些新的生力軍加入:地產集團萬達(Wanda)、電子產品製造商海信(Hisense)、智能手機生產商Vivo和蒙牛乳業(Mengniu Dairy)。

據媒體策劃公司Zenith稱，中國品牌將佔到世界盃全球廣告總支出24億美元的三分之一以上！

索爾福德大學(University of Salford)體育營銷教授西蒙?查德威克(Simon Chadwick)表示:「雖然這可能符合中國消費者喜好，但我認為，這與歐洲消費者在重大體育賽事期間通常會看到的情況不相符。（While that might be in tune with Chinese consumers, I think it"s outof kilter with what European consumers would typically expect to see during amajor sporting event）」

這些品牌的變化反映出了自上一屆世界盃以來的主要趨勢。

2015年國際足聯高層官員捲入腐敗醜聞後，國際足聯的贊助商紛紛流失。各大品牌也擔心與東道國俄羅斯關係過於密切，因為俄羅斯曾被指責干預美國大選，2014年還因入侵和吞併克里米亞而受到制裁。

市場研究公司尼爾森(Nielsen)本周估計，在目前的四年贊助周期中，國際足聯獲得了16億美元的收入，較之前在巴西舉辦的本屆世界盃減少了11%。

曾在上世紀70年代幫助創立國際足聯贊助模式的諮詢師帕特里克?麥克納利(Patrick McNally)說：「贊助商得到的企業利益越來越少了，頂級公司不再像以前那樣搶著來投廣告了。國際足聯不能吸引任何大公司。

相關專家和品牌經理認為，這主要是由於地理位置，俄羅斯世界盃雖然仍然在歐洲舉辦，但是真的太偏僻了！就像常年在北上廣的大城市打拚的人一般不會找個烏蘇里江畔的工作一樣（ps.不要問我烏蘇里江在哪，中國地圖東北角（右上角）自尋）！

查德威克說:「俄羅斯一直是很多贊助商和商業合作夥伴的一個大問題，因為他們很難看清俄羅斯和西方的形勢。」並同時列舉了一系列的關於俄羅斯的爭議問題，包括LGBT人群權利、有組織地服用興奮劑、克里米亞問題和前特工斯克里帕爾中毒等事件！

所以各大品牌都小心翼翼，謹慎行事。

甚至，與往屆世界盃廣告主打主辦國文化元素不同，在本屆世界盃的贊助商廣告中，很少見到和俄羅斯有關的任何元素！2014年有桑巴；2010年有嗚嗚祖拉；而2018年，貌似並沒有什麼！

英國盛世廣告集團旗下體育娛樂公司M&CSaatchi Sport and Entertainment的首席執行官史蒂夫?馬丁(Steve Martin)說：「你完全看不到贊助商使用了任何與俄羅斯有關的文化元素！贊助商們的重點往往放在足球本身以及球場上會發生什麼。（What you haven"t seen is them using any cultural references toRussia，It tends to be focused on the preparation forfootball and what"s going to happen on the pitch。）」

有記者聯繫了四家主要的西方贊助商——Visa、麥當勞、百威和可口可樂——問他們是否計劃在廣告宣傳中淡化俄羅斯。

百威表示:「我們的贊助不是對任何政府或政策的支持，而是我們的目標之一，那就是讓人們聚在一起，共同慶祝生命中最偉大的時刻。（Our sponsorship is not an endorsement of any government or policy,but rather part of our aim to bring people together to celebrate life"sgreatest moments）」而其他三家公司則沒有給出回應。