《魔道祖師》動畫＋中國消防？這是什麼新奇的跨界合作

作者|劉小土

編輯|李春暉

如果說每個作品都有15秒的成名時間，大概誰都沒有料到一支暑期消防安全視頻會獲得這麼大的關注和互動量。

6月26日，由《魔道祖師》動畫與中國消防共同打造的消防知識普及短視頻，在@中國消防首發後，迅速獲得過萬評論、轉發。如此活潑熱情的粉絲，估計消防叔叔也是頭回遇見。

相較於真人明星的熱心公益，目前動畫與公益的跨界合作並不多見。但此次《魔道祖師》動畫+中國消防的嘗試，雖然是新奇的跨界合作，卻顯然取得了互利雙贏的局面。

對於傳統公益來說，最苦惱的問題就是缺乏傳播力。而當「防火防盜」的宣傳遇上「易燃易爆」的動畫大IP，驚人的傳播力和粉絲效應讓公益效果迅速加成。

另一方面，投身公益也能幫助提升動漫作品本身的大眾口碑和社會影響力。用IP影響力助力公益，是對粉絲經濟的良性運用。粉絲也會覺得自己喜歡的作品，就是有擔當、有面子。

隨著國漫在商業領域日益攻城略池，有社會參與感的跨界合作也明顯增多。除了傳播正向價值觀的社會擔當，打破次元壁、製造大眾影響力，恐怕也是片方和平台的醉翁之意。而在公益一方，明星代言多貴啊，動漫大IP流量不輸一線，用戶絕對年輕。對於雙方來說，跨界合作都是一場核心用戶的「破壁」之旅。

《魔道祖師》動畫教我的事兒

此次消防視頻以《魔道祖師》動畫形象為基礎，主角藍忘機、魏無羨搖身一變成了安全講解員，指出線路老化引發火情、易燃物品高溫爆炸、用電高峰功率過大易燃、烹調期間久離灶台等常見安全隱患，旨在科普暑期消防知識、傳播用電安全理念。

該視頻由中國消防機構權威賬號，政府機構賬號@中國消防發布後， @江西消防、@四川消防、@甘肅消防、@湖南消防等近百家地方消防局官微及宿州審計局等數家政府官微迅速轉發。網友甚至在評論區@起了自己所在地遲來的消防官微。《魔道祖師》動畫官微、知名配音演員邊江、阿傑等也紛紛參與其中，迅速帶動粉絲流量。

自家粉絲，那誇起來必須是真情實感：「《魔道祖師》動畫太良心了」、「二次元偶像做公益厲害了」、「看完視頻，安全意識滿級」。單是通過@中國消防，該視頻就取得了近百萬的播放量，轉贊評總互動量達2.6萬。

通過粉絲的情感投射和熱情安利，這則公益視頻獲得了明星微博一般的傳播曲線。其中的安全知識點以二次元紅人的形式成功洗腦群眾，達到了公益視頻的宣傳目的。

據悉，該動畫短片還將投放至影院led屏幕以及社區電子屏幕。在飯圈來看，這就是妥妥的「出圈」了吧？

從這次跨界合作的傳播邏輯來看，《魔道祖師》動畫給消防公益帶來了巨大的線上流量，公益形式則給《魔道祖師》動畫帶來了充分的線下曝光，雙方的流量和口碑做了一次乘法。

動畫也要公益力

毫無疑問，國漫已經掌握了和年輕人溝通的「正確姿勢」。而這個姿勢都可以做什麼，或許遠不止於娛樂。

在《魔道祖師》動畫發布暨點映會上，企鵝影視動漫工作室總監佘媛媛反覆強調，在動畫創作過程中，最讓其印象深刻的三個關鍵詞：初心、合力和陪伴，這也在此次公益合作中體現的淋漓盡致。

在製作之時，企鵝影視堅持尋找最好合作夥伴，與最優資源和團隊共「合力」，以匠心待「初心」。選擇跨界合作夥伴時，《魔道祖師》動畫聯合@中國消防這一官方組織推出了公益內容，作為其「陪伴」概念的另一種三次元延伸。

而這些概念，其實都是圍繞粉絲展開。在《魔道祖師》動畫的公益跨界中，其強大的粉絲群體也發揮著不容忽視的作用。

此前，在@《魔道祖師》AC官微發起的「《魔道祖師》動畫書寫徵集活動」，就取得了近千萬的閱讀。參與者的書畫作品時而矯若游龍，時而如沙劃痕，可謂才情盡顯。

而在本次公益視頻的傳播中，粉絲們更是大顯身手。其中不少網友以動畫人物自發創作了安全語錄、漫畫等，粉絲的作品助力了公益內容的二次傳播。

當強大的粉絲力融合公益力，愛便變得更有價值、有擔當。這或許也是近幾年粉絲自發為二次元偶像參與捐獻愛心圖書、午餐甚至修路等公益項目的關鍵原因。即便於路人粉而言，公益力也早已成了評估偶像人氣、形象的一大要素。

國漫+，走向大眾

隨著二次元內容的崛起，產業內部一直致力於開發「內容+」的模式，不斷以原生內容尋求跨界合作，試圖突破二次元的小眾圈層。

今年優衣庫牽手各大日漫IP打造定製款就是一個典型案例。刷屏的爆款服裝，驅動二次元文化成為流行、個性的新符號，不斷被路人吸收，加速著二次元的主流化進程。

在這方面，國漫的探索則更顯出本土的文化積澱和審美趣味。以《魔道祖師》、《觀海策》為代表的一批新古風國漫，在娛樂的前提下，也承擔起向年輕人傳播古典文化的重任。

國漫不但在風格上追求創新，也在跨界合作上解鎖了更多新玩法。《魔道祖師》動畫攜手可愛多展開線上線下聯動布局，徹底打通次元壁，充分預熱、未播先火。

如果說快消品代言還更多是國漫在商業變現上的探索，那麼公益合作則意味著國漫步入主動追社會影響力的跨界新時代。引領文化風潮固然重要，承擔社會責任亦是擁有大量年輕用戶的國漫必須承擔的社會責任。

以「《魔道祖師》動畫X中國消防」的合作而言，動畫IP存在意義格外突出。相較於傳統的公益宣傳，大篇幅、高強度突擊學習安全準則、公益宣傳片雖有一時之效，但難以讓受眾銘記於心。說教式的文本並不能真正達到安全理念宣傳效果，而《魔道祖師》動畫卻輕鬆攻克了這一難點。

公益宣傳借力動畫IP，一定程度上也是在重新定義「粉絲經濟」。所謂「流量」，就是「水」，水能載舟亦能覆舟。粉絲的熱情，既可以打榜、撕逼，也能宣傳公益、傳播正能量，那為什麼不能用來做後者呢？

當代言、公益，已經成為娛樂圈衡量明星價值的重要標準，對國漫IP其實也是如此。隨著越來越多虛擬形象的文化價值和商業價值輻射到三次元，公益不僅意味著社會職能機關對某一動漫IP的認可，也打通了其走向大眾的通道。不斷推出有趣、積極玩法的《魔道祖師》動畫，或許給整個二次元圈都做出了關鍵示範。

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