品牌折扣童裝市場成人化催熟「小大人」是對還是錯?
原標題：品牌折扣童裝市場成人化催熟「小大人」是對還是錯?
蕾絲、弔帶、豹紋、西裝、領帶、高跟鞋、夾指拖等等，這些本應在成人服裝店才能看到的服飾，如今已悄然走進了品牌童裝摺扣店。「拉風」、「酷」、「炫」、「范兒」等這些本來用於形容時尚潮人的字眼，隨著孩子們著裝的成熟化也深深地在他們身上打上了「成人烙印」。
當下，時尚早已不是成人的專利，自從被譽為「世界上最年輕的高跟鞋愛好者」——國際影星阿湯哥3歲的女兒亮相熒屏，便在時裝界引發了不小的轟動，隨之而來的童裝不僅逐漸加入了成人服飾的元素，而且這種成人化趨勢愈演愈烈。可以說，一些身著成人化童裝的「小型男」、「小辣妹」、「搖滾客」等，其時尚度堪比成人。
然而，面對孩子「被長大」這一現狀，有些家長認為孩子著裝成人化「有面子」、「有童星范兒」，而大多數家長則表示「很擔憂」。
市場調查 童裝呈現成人化發展趨勢
「一件白色的收腰羽絨服，一件淺黃色的高領打底衫，一條蕾絲長襪，一雙紅色的小號高跟皮靴，再加上一個時尚成熟的小挎包。」某品牌折扣童裝專櫃身高1.2米左右的「小模特」身上的所有裝飾，儼然一副「小大人」的姿態。小編商場走訪時發現，這一童裝組合不僅吸引了小編的眼球，不少顧客走到這裡也會駐足觀摩一下。
「我怎麼感覺這些孩子的衣服都有點成人服裝的風格。」談及小編的感受，該品牌童裝摺扣店銷售人員介紹說：「是啊，它們基本上都是成人服裝的『袖珍版』。俗話說『小孩兒的衣服，大人的錢』，現在來商場購買童裝的父母大多是80.90後，他們本身就是一個潮流、時尚的消費群體，而且現在一個家庭大都只有一個孩子，他們怎麼可能會把自己的孩子打扮得『土裡土氣』的？以我的銷售經驗來看，他們的消費心理大多是怎麼時尚怎麼來。所以，現在成人化童裝就已經成為了一種時尚，流行得很。」據該營業員介紹，他們的童裝設計風格走的是國際化潮流路線，不僅童裝款式緊跟時尚潮流的步伐，「前面模特穿的衣服，還有這裡成套的掛件都是陳列師給搭配的，很受年輕媽媽們的喜歡，我們的生意也非常不錯。尤其是到了年底，不少家長都會來這裡購買幾套童裝給孩子過新年。」該銷售員一邊招呼顧客，一邊介紹說。
無獨有偶，在該地區的另一家品牌童裝摺扣店，小編看到了類似的現狀。小風衣、收腰小外套、小掛脖、馬甲等這些童裝不僅款式成熟時尚，就連服裝顏色也力避紅、黃、藍等這些彰顯孩子活潑可愛的元素，而黑、白、灰成了該童裝專賣店的主打色系，並且價格不菲。談及這一現狀，該童裝店銷售員介紹說：「『流行』這東西吃不準，今天這樣明天那樣，我們做銷售的也是按照店長安排，流行什麼款式就銷售什麼衣服。不過就我個人的銷售經驗而言，以前品牌折扣童裝是價格『成人化』，近兩年來童裝除了價格不斷上漲，它們的樣式也更加趨於成人化，現在不少家長都喜歡把自己的孩子打扮成『小大人』。」
這些市場的品牌折扣童裝店服裝成人化現狀也十分明顯。但是，並不是所有的童裝都走「成人化」路線，小編走訪時發現國內部分知名品牌的童裝仍不失孩子的活潑、童真，顯然依舊走的是卡通和可愛路線，比如小豬班納、米奇等。
孩子「被長大」 多數家長表示「很擔憂」
「不管大人的，還是孩子的，服裝這東西穿的就是個時尚。我個人覺得童裝時尚點兒，成人化不僅沒有害處，而且穿上這樣的童裝把孩子打扮得潮一些，可以無形中增強孩子的自信心。除此之外，我們做家長的帶孩子出去走訪親朋好友也覺得很有面子。」談及兒童服裝的成人化，某品牌童裝摺扣店選購童裝的林女士對這一現狀表示比較贊同。據林女士介紹，她的兒子今年5歲，在省實驗幼兒園上小班，林女士平時就比較愛給孩子穿一些成人化的時尚童裝。「我每次接送孩子上下學的時候，都覺得自己的孩子穿著很個性，與眾不同，就連幼兒園的老師都誇我兒子是個小型男，有童星的范兒。老師一表揚孩子就有一種優越感，無論學習還是參加遊戲都很積極主動，現在在班裡還是個小班長。」林女士說。
然而，與林女士的觀點正好相反，正在為女兒選購新年服裝的伊女士對童裝的成人化表示「很擔憂」。「我們都是過來人，孩子小的時候都渴望自己早點長大，所以在日常生活中偶爾喜歡模仿大人的舉止、穿衣等。但是，這是來自孩子內在的想法，童裝成人化則是一股外在的力量，無形中進一步促使孩子童稚的心理進一步早熟。我個人認為從孩子全面發展的角度來考慮，這種現象對孩子健康成長是非常不利的。」據伊女士介紹，她是一名小學教師，她認為，在目前孩子成長的環境中，兒童成人化現象屢見不鮮，成人化物品也隨處可見。「這兩天女兒又纏著我要一雙高跟小紅皮靴，說班裡的一個同學穿得很漂亮。孩子的這個要求讓我也很詫異，本身自己就是從事小學教育的，但是說實在的，現在面對孩子的成長問題，我深感頭痛。」伊女士一臉憂慮地介紹說。
與伊女士觀點相似，在小編隨後在市場進行的抽樣調查中，有近六成家長面對童裝成人化，孩子「被長大」這一現狀在表示無奈的同時，又顯得有些擔憂。有三成多的家長表示，童裝成人化有利有弊，但是他們會適當把握這個度。比如，給孩子購買一兩套成人化的童裝，在孩子過節或者參加演出時穿，而大部分場合還是穿適合於孩子年齡的童裝。而僅有一成的家長表示，童裝成人化是一種很好的社會現象，有利於增加孩子的自信心，提高孩子的心理素質。
專家建議 別讓孩子在成人的世界裡迷失
「其實，兒童服裝增加時尚元素雖然無可厚非，但是我們要把握好『度』，尤其是我們做家長的，給孩子購買服裝，對孩子進行外在的裝飾一定要適可而止。因為從心理學的角度分析，5～12歲是兒童人生觀、價值觀、世界觀等形成和塑造的關鍵時期。而服裝過於成人化不僅與孩子們的肢體語言不相符，容易使其產生審美誤區，而且還會給孩子帶來心理暗示，使他們產生早熟心態。所以，從孩子全面發展的長遠角度來看，童裝成人化對他們的健康成長是極為不利的。」
據相關統計數字顯示，目前中國兒童性早熟現象比較嚴重，發病率已經超過1%，而這些性早熟的孩子中有95%以上是來自外界環境的刺激和影響，其中童裝成人化也應該是這些外在因素的一個重要方面，是導致孩子心理及生理提早成熟的直接誘因。
「不要讓孩子在成人的世界裡迷失方向，讓兒童服裝回歸到童真本位。所以，我們應該從小處著手，盡己所能還孩子們一個天真爛漫的童年。」李教授說。同時，他還建議家長在為孩子購買童裝時首先應該注重服裝的質量，一定要購買甲醛含量、色牢度、pH值等各方面都達標的服裝。其次，在服裝的款式上盡量避免緊身、時裝化的服裝，因為孩子正處於快速生長發育期，成人化的服裝不利於孩子的運動和成長。
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