剖析榮耀618奪冠背後的智能產品戰略

隨著電商平台的成熟，一場年中電商大促，讓我們看到了不少科技產品的發展趨勢以及行業新動向。

在京東618大促的主戰場上，手機競爭歷來激烈。雖然排名一波三折，但最終，6月19日18：41，@京東手機通訊官方正式宣布：榮耀手機勇奪6月18日銷量冠軍和6月1日-18日累計銷量冠軍。

不止手機，榮耀在這次618年中大促中的勝利是全方位的，如榮耀Magicbook電腦雖然僅上市兩個月，但就已經奪得京東和天貓兩大電商平台的銷售、銷售額雙冠軍，榮耀手環3拿下蘇寧平台銷售、銷售額雙冠軍和京東平台銷量冠軍，而榮耀平板獲京東平台安卓平板銷量冠軍。

這麼多冠軍加身，從手機、電腦到平板、手環，榮耀產品在市場上居然全面開花，這在行業是少有的鮮例。

榮耀手機雖然最為用戶所知，但榮耀早已不是單純的手機品牌，榮耀的智能硬體已經成為行業主流和首選。而在這次618大促中，更讓人不可思議的是，榮耀全系列智能產品為何能得到消費者的全部認可？這其中有榮耀怎樣的產品布局？又呈現了怎樣的科技產業發展趨勢？

產品力：創新、智能、極致

榮耀這兩年在電商大促期間的表現一直有目共睹。就以榮耀手機為例，去年的618，榮耀在京東平台拿下了國產手機銷售額冠軍，多款產品奪得單品排行榜累計銷售冠軍，穩坐互聯網手機第一品牌寶座。而去年的雙11，榮耀手機則以銷售額再創新高，不僅突破40億，還首次超越蘋果。

今年618，榮耀手機更像開掛了一樣，6月1日，618開賽第一小時，榮耀暢玩6就奪取手機品類單品銷量冠軍，讓榮耀拿到京東手機品類銷量冠軍。而6月7日榮耀9i的新機首銷，也是快速進超越蘋果和小米，成為當天的單日銷量「閃耀之星」。與此同時，新機榮耀Play也躋身單日銷量榜Top5。

其實，這並不難理解，榮耀手機能持續得到消費者認可，是基於技術實力、產品品質、品牌定位等諸多因素，而在這次京東618年中大促期間，榮耀的「能量」又再次得以強化。今年6月5日，余承東為榮耀play站台親自揭密「很嚇人的技術」——革命性的圖形處理加速技術GPU Turbo，在手機系統底層進行了重構，實現了軟硬體協同，提高GPU性能，令手機的圖形處理效率最高提升了60%，同時將SoC能耗最高降低了30%，使用戶玩遊戲有更流暢更快速的體驗，根本解決手機體驗上的痛點。

榮耀在手機行業的創新還有2016年發布的全球首款人工智慧手機榮耀Magic，這是全球首款AI手機。可以說，創新、智能、極致的產品力已經成了榮耀的基因。

這也是榮耀Magicbook今年4月剛一發布便震動行業的原因。眾所周知，在筆記本發展穩定的今天，想要實現突破和創新非常不容易。榮耀MagicBook採用一體化金屬機身設計，金屬打磨比較細膩，邊角處也進行了鈍化處理，在設計語言和細節處理上一出手就已經是主流水準，顏值在線。

雖然是14英寸產品，但基於窄邊框設計，榮耀MagicBook的機身尺寸明顯要比傳統14英寸小一圈，可以輕鬆放入13英寸筆記本背包中。此外，　榮耀MagicBook的轉軸可以實現180°旋轉，讓筆記本「平躺」在桌子上，能夠適應更多的使用場景。

更重要的是，榮耀MagicBook將手機思維融入筆記本產品中，一方面將指紋識別與電源鍵深度整合，秒解電腦，與手機的使用習慣一致。另一方面，榮耀MagicBook的電源適配器具備USB-C介面，還可為手機、平板等多款設備進行快速充電，從此擺脫出門必帶充電寶、多個充電器的束縛。這完全是手機化的產品思路，與今天成長於手機時代的年輕人使用習慣一致。

超薄的機身、12小時超長的續航以及「滿血版」獨立顯卡，指紋電源二合一的便捷等等，這才真正是年輕人的第一台電腦。此外，榮耀不僅在產品力上創新，還在市場上製造一股榮耀MagicBook旋風。6月6日，榮耀推出了MagicBook 的銳龍版，採用AMD家族的銳龍5 2500U，內置的Radeon Vega8 Graphics核顯性能甚至比一些入門級獨顯還要強大。售價僅為3999元的MagicBook 的銳龍版被用戶直呼滿血性能、性價比屠夫、同價位最好的筆記本，堪稱年輕人殺手。

榮耀MagicBook上市僅僅兩個月時間，一路開掛的背後，還有著對PC行業的撼動。傳統PC領域有著諸多大品牌，每個都是一座山峰，而僅上市兩個月的榮耀MagicBook就能獨攬兩大電商平台銷售、銷售額冠軍，這不僅是對傳統PC巨頭的一次震動，也給當下低迷的PC市場當頭一棒——原來筆記本還能做到如此的創新和極致。

不難看出，無論是榮耀手機還是榮耀MagicBook筆記本，榮耀產品之所以能得到消費者認可，源自於真正的產品力，而且是針對消費者痛點的獨特產品力，這才是俘獲人心的關鍵。

智能生活：產品布局戰略

今天年輕人的生活已經不僅僅是手機，還有影音娛樂、遊戲、運動健康以及智能家居生活。給年輕人帶來全方位的科技新產品，而且是基於創新、智能、極致的新產品，才能全方位覆蓋年輕人的生活。

就以平板產品來看，當年喬布斯開創平板市場並讓蘋果iPad大賣，是因為當時是智能手機的小屏時代，那時手機還在3.5/4英寸，平板電腦自然有很大市場，消費者用平板玩遊戲、看視頻並處理一些移動辦公任務。

不可否認，今天的大屏手機以及輕薄的筆記本電腦都對平板產品形成了巨大衝擊很大，平板電腦的定位已經略顯尷尬。但更值得注意的是，隨著娛樂生活的個性化，家裡的一台電視已經無法滿足不同需要，就像寰寰姐的兩個表妹都用平板來看視頻。用場景化思維來說，就是平板電腦的場景應用仍然存在。

場景存在，而又能讓消費者有購買或者換平板慾望的產品，必然需要極致體驗，尤其是結合視頻、遊戲等平板消費場景需求。最為獨特的是，榮耀還有一款Waterplay，看名字就知道這款平板主打防水功能。對手機來說，防水很平常，但在平板上卻非常少見。採用一體化設計的Waterplay平板支持IP67級別防水，無需塞住裸露的介面可直接放置於清水1米深處，30分鐘內水下使用完全沒有問題。這樣一來，泡澡的時候、海灘邊都能用Waterplay看劇玩遊戲了。另外，由於指紋模塊集成了安卓三鍵的功能，所以不會出現溫水誤觸的現象。

契合痛點的貼心的設計，讓每一個年輕人都能在榮耀平板上找到屬於自己的使用場景，榮耀平板的極致設計思想和產品品質，無疑是真正的競爭力。

再從榮耀手環3來看，6月18日0點，京東電腦數碼「瘋狂2小時」活動中，榮耀手環3在10分鐘之內就出貨2.7萬件。消費升級時代的年輕人，早已經開始追求健康品質生活，更何況還有京東618專享的超低價位。

榮耀手環3採用了第三代高性能電池平台＋系統級優化、低功耗晶元設計，能量密度提升20%的同時，功耗節省了80%，最長可以續航30天。但更根本來看，榮耀手環3之所以賣瘋了的原因還在於產品實力。不僅在外觀設計上有著非常獨特的青春氣息，還可以24小時全天候監測心律，50米防水等級、哈佛睡眠監測、燃脂等運動數據，滿足用戶對於自身健康的追蹤，榮耀手環3的熱銷也在情理之中。

除了在這次618中拿到冠軍的系列榮耀產品，值得一提的還有榮耀分散式路由器。對於這個產品，寰寰姐最有發言權，因為我體驗到了使用榮耀路由前後的差別。此前，我家裡的網經常斷掉，每次出差兩三天回家時，必定要重啟路由，都已經習慣了。直到我換了榮耀路由，我才發現這世界有一種路由叫榮耀分散式路由，一種叫其它。

Mesh組網被認為是家庭下一代無線組網最好的解決方案，榮耀分散式路由支持Mesh組網，其中一台主機連接互聯網之後就能夠實現家庭網路無縫漫遊，解決了傳統路由器橋接組網切換時的高延時問題，覆蓋範圍適合於別墅、廠房等200平方米以上無線通信需求。而且榮耀分散式路由採用簡單配置方案，能夠實現三步上網，支持5G組網，並提供無縫切換、智能網優等特性，

最核心的是，它具有自動優化功能，這才是解決我最大煩惱的重鎚。用了三個月後，我在家裡就已經忘記了我家還有路由器這回事，因為手機信號、看網路視頻大片、視頻通話一切都沒有任何中斷。

當你在生活中，已經完全忘記了路由器這個產品，完全感覺不到它的存在，而它提供的網路卻時時提供最好的連接和服務，這才是路由器產品的最高境界。榮耀分散式路由器做到了。

除了榮耀分散式路由之外，能實現大戶型穿牆1200Mbps的智能AC有線無線雙千兆旗艦路由器——榮耀路由Pro以及被稱為」最傻瓜「的榮耀路由2，都在不同場景中有著上佳體驗，技術實力非同一般，讓用戶在不同使用情況下都能有方便、快捷而且流暢的感受。

從榮耀平板、榮耀手環3到榮耀分散式路由，其實今天的榮耀正在打造的是全方位的智能生活。只要是用戶需要，榮耀就會基於「創新、智能、極致」的產品力，推出在市場上獨樹一幟的產品，最終給年輕人帶來生活所需的突破性體驗，而且基於智能能力，榮耀也在引領今天的智能生活。

總結：打通年輕市場的榮耀品牌力

為年輕人創造前沿潮流的科技潮品，勇敢做自己，這是榮耀的整體品牌定位，再結合榮耀在這次618中所體現中的產品能量來看，今天的榮耀其實做到了兩方面的產品戰略突破。

其一，單個產品的深度突破，形成每個產品的價值高地。只要用過一款榮耀產品，就會在用年輕用戶心中留下對榮耀的深刻印象。

其二，就算用戶沒用過榮耀手環3，但他用過榮耀手機，基於每個產品所留下的榮耀印象或者說品牌力，再基於榮耀對於智能生活的全面產品布局，榮耀已經很容易在用戶心中形成從點到面的全線突破，進而帶動榮耀產品的全方位落地。所以，今天的榮耀輕鬆拿下618大促的多個冠軍，在市場上全面開花，仿如開掛。

這就是獨有的榮耀產品布局和戰略，這也是值得今天科技行業深思的未來發展趨勢。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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