《中國好聲音》終於回來了，但想回歸「C位」還得有新招
文丨陸鵬鵬來源丨藍鯨財經記者工作平台
（ID：lanjingcj）
聽說《中國好聲音》要回歸了，但它可能回歸的不是時候。
在歌唱類節目泛濫熒屏的今天，《創造101》《偶像練習生》等團體選秀類節目異軍突起，蔡徐坤、王菊、楊超越等團體偶像圈粉無數，熱搜榜也長期被上述話題人物所霸佔。
曾經依靠導師人氣吸聚觀眾的《好聲音》在這個綜藝時代還是否能找回當年的熱度？
《好聲音》被版權耽誤的這兩年
25日晚間，唐德影視發布公告，表示公司及子公司唐德傳媒與浙江廣播電視集團、浙江藍巨星國際傳媒有限公司、上海燦星文化傳媒股份有限公司、世紀麗亮(北京)國際文化傳媒有限公司共同簽署了《和解協議書》，各方就與「中國好聲音」相關的知識產權糾紛達成和解，並承諾在協議簽署後及時遞交撤銷各相關法律程序的申請。
各方同意並承諾，全部爭議撤訴後，各方均不得再就上述兩案在案爭議向 協議其他各方追究任何責任或提出任何起訴、仲裁、控告以及索賠要求。
從《好聲音》到《新歌聲》再到《好聲音》，這一切的糾紛均源自於版權問題。
公開資料顯示，2012年，燦星公司通過向荷蘭Talpa公司購買版權的方式引進了「The voice of」節目，將其定名為《中國好聲音》，隨後打造成爆款歌唱類綜藝。2015年，雙方因版權費爭議終止合作。
2016年，Talpa公司將節目版權重新賣給了國內另一家製作公司「唐德影視」。
2016年6月，唐德影視向法院提起訴訟，請求判決燦星停止使用中國好聲音相關元素，及索賠5.1億元。
2016年7月4日，北京知產法院最終裁定，責令燦星停止使用「中國好聲音」節目名稱，該漢字最終歸屬仍等待法院裁決。因此《中國好聲音》更名《中國好歌曲》，燦星繼續製作這一節目，浙江衛視繼續播出。
儘管燦星無法使用「中國好聲音」作為節目名稱，但這一裁決也並不意味著唐德影視就可以擁有「中國好聲音」的名稱。
幾番來回之後，各方就與「中國好聲音」相關的知識產權糾紛達成和解。對此浙江衛視公眾號回應稱：已向國家廣電總局提交報告，申請將已經確定於今年7月13日回歸的《中國新歌聲》更名為《中國好聲音》。
節目同質化、觀眾審美疲勞
歌唱類綜藝走下坡路不是一兩天了
眾所周知，在2012年第一季《好聲音》播出時，綜藝市場上幾乎沒有能與之抗衡的節目。也正是《好聲音》的出現帶動了一波歌唱類綜藝節目的興起。
但隨著節目的改版和同質化節目的泛濫，2016年《新歌聲》在收視率和影響力上都出現了明顯的下滑，2017年第二季亦是如此。
數據顯示，2015年節目總決賽收視率為6.843%，收視最高峰值甚至創造了7.518的神話，收視份額也高達27.358%。而據央視索福瑞CSM52城市數據顯示，2016《中國新歌聲》總決賽的收視率為3.956%，市場份額則為16.05%，雖取得整季《新歌聲》最高收視紀錄，但對比去年的收視成績仍出現了大幅度的下滑。
近年來音樂類綜藝節目泛濫熒屏，多檔歌唱節目相繼播出，同類節目迎來「井噴」式發展，連年的選秀和比拼讓觀眾的審美陷入麻木。
除此之外，明星的加持對於節目也有著很大的影響，隨著多數大牌明星被不斷邀請出席，對於節目組而言可供邀請的明星越來越少，收視率下滑也無可厚非。
依靠不斷更換明星導師來為節目增加新鮮的活力是節目組賴以生存的招數，據官方報道，在今年《好聲音》邀請了謝霆鋒加入了節目的錄製。但對於一個以歌唱為主的節目而言，過度依靠明星的個人效應來留住觀眾，或許也不是長久之計。
多元化綜藝當道，《好聲音》恐再難回歸「C位」
綜藝節目發展至今天，早已不是單一的歌唱式形式為主，更多元化的小眾才藝內容，更創新化的節目形式不斷衝擊觀眾的眼球。《好聲音》的回歸可謂是禍福難料，僅憑藉換導師來吸引觀眾恐怕也再難奏效。
2017年夏天，《中國有嘻哈》上線4小時播放量突破1億，首集播放量2.2億，截止至最後一期，累計播放量將近30億，由此創造的收視神話讓小眾類的綜藝節目得以爆發。
此後《這，就是街舞》《熱血街舞團》等綜藝更是前赴後繼，勢不可擋，在話題熱度和收視率上遠超各類歌唱類綜藝。
近期《偶像練習生》等團體類偶像選秀節目更是迎來了大爆發，《創造101》更是在開播之初就獲得了破億的點擊量。除了節目本身外，微博、微信等社交媒體上熱門話題的互動，也大大增加了粉絲的積極性。
縱觀綜藝節目歷年來的發展，從單一的歌唱類到嘻哈、街舞等多元化的表現形式，內容質量始終是首要，其次創新。
業內人士表示，擁抱正能量的主題是綜藝節目的大勢所趨，如何做到將這一主題與節目內容有機融合，還需要綜藝節目的從業者們在探索節目模式創新上進一步發力。而沒有創新的節目，當下的高人氣就是「虛火」，很快就會減弱。
在歌唱類節目收視率每況愈下的今天，《好聲音》的回歸是重整旗鼓還是重蹈覆轍下個月便可見分曉。
TAG:傳媒圈 |