阿迪達斯VS耐克：誰將在世界盃期間獲得更多收益？

世界盃足球錦標賽期間，贊助商的零售額往往受益於此。阿迪達斯是主要贊助商，其品牌標誌將出現在比賽用球和比賽中使用的大部分設備上，但耐克也在足球運動領域佔據主導地位，二者誰將在世界盃期間獲得更多收益？

下面我們看看阿迪達斯和耐克在世界盃期間商品銷售的表現：

過去7天里，耐克商品的出售率遠高於阿迪達斯（圖表1）。他們在一周內售出了28％的世界盃商品，阿迪達斯則為6％。其商品主要銷往俄羅斯、墨西哥、英國、德國、葡萄牙和巴西。

雖然，世界盃的受歡迎程度意味著阿迪達斯和耐克不必進行打折銷售，但為了減少庫存，阿迪達斯提供的平均折扣約為26％，庫存日數從上一季度的130天減少到了121天，如圖表2顯示。

同時，耐克的庫存日數低於阿迪達斯，並且比上一季度略有下降。耐克的庫存情況如圖表3顯示。

根據分析師分析，阿迪達斯的市場預期很高，5年複合年增長率為19.0％，高於行業平均水平的14.1％。而耐克的5年複合年增長率為13.7％，略低於行業平均水平。

這兩個品牌都擁有良好的信譽，也擁有可持續的資源，世界盃肯定會提升它們的收益。但耐克將會以更快的速度在世界盃期間銷售商品，尤其是在美國市場，耐克的零售價格遠高於愛迪達斯，價格還有積極上漲的勢頭，這意味著耐克可能會取得成功的零售目標。

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