百威與漢堡王合作，帶回了經典廣告 Whassup?!

百威將 2000 年的經典廣告 Whassup?! 帶了回來，這次還拉上了漢堡王。

Whassup?! 最初是 DDB 芝加哥在 1999－2001 年間為百威製作的一系列廣告，極為成功，被認為是現象級的廣告作品。

在斬獲了幾乎所有行業大獎外，這系列的廣告片還成功推廣了百威輕量款啤酒 Bud Light，並將 Whassup?! 這句問候語推廣到了日常用語、綜藝節目，脫口秀以及互聯網上，幫助其成為了流行文化的一部分。

其覆蓋的範圍也在努力擴大。廣告片也從最初的 4 位男性，擴大到了女性，父母輩，甚至是外星人。百威當時希望吸引 21-27 歲年齡段的消費群體，提早在這個群體中建立品牌意識。

這個系列的廣告片劇本相當簡單，幾個好朋友之間打電話問候，順便了解對方在做什麼事情。對話總是這 3 句：

• Whassup?!（伴隨著誇張的吐舌頭動作）
• Watching the game. Having a Bud.
• True, true.（後續還推出了衍生的 True 系列廣告片）

這次 DDB 芝加哥與 David 兩家廣告公司合作，推出了復刻款廣告片，在最初版本做了細微的調整。

原本樓下捧著百威啤酒、叫著 Whassup?! 的男士被替換下，轉而是一位戴著頭套、手裡托著漢堡的「國王」。

這其實是漢堡王過去已經逐漸淡出舞台的吉祥物「國王」。在這次廣告片中，「國王」第一次發聲。

這似乎是百威與漢堡王合作在夏季推廣啤酒與漢堡的搭配。在這支復刻款的廣告片最後，打出的口號是「漢堡之王遇到了啤酒之王（The King of Burgers Meets the King of Beers）」，稱這是夏季最佳搭配。

但從廣告片以及配套的營銷手段看，百威這次將經典廣告帶回，很可能是對漢堡王幫助更多一些。

漢堡王同期會推出限量款漢堡 American Brewhouse King Sandwich，內嵌火烤牛肉餅、煙熏肉以及洋蔥等配料。此外，購買該漢堡套餐的消費者（21 歲或以上）還會獲贈一頂奇怪的 Freedom Crown 帽子，可以放漢堡，以及一罐啤酒。

但百威啤酒不會在漢堡王門店銷售，百威也沒有推出新款特別包裝。

在選擇漢堡王合作的理由上，百威負責市場的副總裁 Ricardo Marques 談到這次合作時解釋稱，百威、漢堡王都是流行文化的內在部分，「在帶回備受喜愛的 Whassup 廣告外，我們想不到其他方式可以用於宣布我們的合作。」

一個可能性是，百威、漢堡王都需要一些新的、更有品牌號召力的東西，幫助這兩家公司在啤酒、快餐行業挽回其地位。在美國市場，雖然旗下的 Bud Light 是啤酒暢銷榜第一，但百威品牌輸給了 Miller Lite，跌出啤酒暢銷榜前 3。漢堡王的地位則被塔可鍾取代。

雙方的合作，可能也有資本方的聯繫。百威與漢堡王關係密切。漢堡王的大股東 3G Capital 有一名合伙人是百威董事成員，百威也開始使用漢堡王合作過的廣告公司 David。

題圖來自：pexels

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