101觀察：觀眾緣和話題度屬於怎樣的人？為什麼？

無論被認為多沒實力、多不努力、多只會賣臉，楊超越還是作為十一分之一出道了。

無可否認，她是天時地利的流量天后。

最新照片，還挺好看的。

公平嗎？從很多人的角度來說，顯然是不公平的。

她臉好看，但似乎也沒有好看到戰勝一切的程度。沒有實力大家公認，但不夠努力，還讓人感覺躺贏的心安理得，則讓人無法接受——

對於其他努力有天分的選手來說，選她，實在讓人感覺「不公平」。

但，從現實的角度來說，她為整個節目和組合提供了源源不絕的流量，粉絲也積極投票應援，從商業價值來說，不pick她才「不公平」。

罵她和為她開解的人都不少，而簡妮我更感興趣的，是一個相對中性的話題：

當我們pick或者討厭一個人時，我們在pick或討厭什麼？在這個「新偶像時代」，什麼樣的人才最有觀眾緣，最有話題度？

第一個層面，當我們pick一個人時，pick的是她本人的一些特質——

或者是長得符合自己的審美，或者是性格戳中自己的心，或者是某一句話打動了自己。

人是立體、全面、又矛盾的。

一個人可能有時候很努力，有些方面又很懶惰；有些時候很果斷，有些時候有很猶豫；有些時候很精明，有些時候又很傻……

但無論是對於選秀節目，還是對於偶像明星，要呈現一個複雜多角度的人，太難了，也不利於商業運作。

更常見的做法是，貼標籤，快速讓目標群體找到你，喜歡你，為你心甘情願付出。

比如，吳宣儀的標籤是「笑顏殺」「直男斬」，孟美岐的標籤是「帥氣」「實力」「大姐姐型」……

兩位的人設都非常完滿，也招人喜歡

這未必是她們的全部，甚至，也未必是真實的她們。

但觀眾需要這一面，她們就必須給自己貼上這標籤，才最符合時下偶像的商業運作模式。

從這一點來說，豆子李子璇是非常可惜的：

清清爽爽就很好看，為什麼一定要畫那腮紅？

本來，她在跳舞上擁有極強的實力，長相也很鄰家甜美，是有觀眾緣的長相，經歷也很值得拿來說——可以說，是一個有「點」可說的小姐姐。

但她本身性格不強勢，表現欲也不那麼強，形象運作上也不如其他幾位成熟，沒有自己給自己「拎出有力賣點」（這詞有點殘酷，但確實沒有更合適的）。

最後就只能被騰訊的化妝師，用大片腮紅整成「會跳舞的土味女孩」標籤，白白流失了很多本可以屬於她的觀眾緣。

回到流量天后楊超越，很多人在分析群眾心理的時候，還是從「特質」這個角度分析的——

她很多時候是一種不知所措的表情

楊超越童顏、少女臉、長得弱的、喜歡哭讓人憐愛，她的粉絲們覺得她長得好看，也憐愛她，所以投她。

但，真的是這樣嗎？

這種程度的喜歡，最多叫「好感」。但這種 「好感」其實不足以支撐你去進行代價太大的行動。

更生活化的例子，比如說，你喜歡便利店的小哥哥，覺得他有點帥，還是自己喜歡的類型。

但大部分人可能也就停留在看到他了會開心，有機會會多看幾眼的程度。要他們真正去幫小哥哥投票，感情濃度還差很多。

能真情實意投入，多半是因為對於pick的對象，已經有了更深一層的感情——

投選偶像這件事，聽起來是圍繞著偶像，實際上，都是關於我們自己。

騰訊為什麼不一開始就都選一些十全十美又有錢的小姐姐進行比賽？長相、實力、家境、性格都沒得挑，不就不會有群嘲？

沒有這麼做，只能說騰訊會選，也深知觀眾心理需要「投射」：

我們要pick的，看似是某一位小姐姐，其實她們身上看到的「我們自己」。

她的努力有進步，讓我想起了那個曾處於劣勢，但不斷努力的自己；

兩位話題女王，王菊這造型真好看

她非常努力了還是很糟糕，讓我想起了那個已經很努力了，但依然手足無措的自己；

她不被傳統審美觀所讚美，但她超有自信，活出了自己想要的樣子，讓我想到了我想做的那個自己……

都十全十美，沒有掙扎，沒有爭議，大家都跟仙女一樣——可仙女跟普通人能有什麼關係呢？普通人很難在她們身上找到代入感。

還是拿豆子舉例，如果她能早一點拎出「看似鄰家女孩，但靠實力震懾全場」的反差人設，相信不少長相鄰家的女生，會基於「期望代入」而發現她的魅力。

她長得很像我大學時候的好朋友，所以私心希望她發展的好，也是一種投射吧！

喜歡是基於投射，討厭同理。

討厭楊超越的人，所看到的楊超越，不一定是楊超越本越。

當他們認為自己在diss楊超越時，其實他們是在diss自己生活中，那些偷奸耍滑，但最後靠示弱獲得包容的人——

每個人的人生經歷中，可能都有遇到過這樣的人，所以diss楊超越，有很廣泛的情緒基礎。

哭了憑什麼就得到原諒？我沒哭不代表我不想哭——群眾內心OS

至於楊超越是不是真的是這樣，是節目剪輯，還是有選擇呈現，誰在乎呢？

她只是個引子，大家把複雜的楊超越，簡化成幾個簡單的標籤，這標籤又足夠常見，也足夠讓人討厭，成功地激起了大家的情緒，這就夠了。

就比如說范冰冰，因為臉的關係，之前沒少被說「狐狸精」「小三臉」，但目前為止並沒有實錘證明她做過小三。

演蘇妲己非常入戲的一張臉

但群眾需要這麼一個對象去釋放他們對於「小三」的憤怒，范冰冰看臉和經歷人設，剛好可以成為這個對象。

於是，大眾情緒順利宣洩，誰管真實的她，究竟是怎樣呢？

GQ關於楊超越的文章中，提到了一個有趣的觀點，以楊超越的實力，她的粉絲把她投到這個位置，說不定不是捧她，是害她。

為什麼可能即使知道把楊超越投到高位，對她不是件好事，還是要投？

因為不光是為了楊超越投票啊，是為了那個，在楊超越身上找到了投射的自己投票啊——說是楊超越要好要贏，其實更深層的，是自己想贏，想讓自己顯得更重要。

而另一方面，楊超越在流量方面，似乎還超越了曾經的流量王者王菊——為什麼會這樣呢？

楊超越之勝，不勝在長相，勝在流量——可她為什麼這麼有流量？

我在微博發過幾條關於楊超越的內容，通過觀察下面的留言（喜歡她和討厭她的人，在下面掐了好多條），我得到了非常有趣的結論。

對於其他偶像來說，她們的話題與流量，往往存在於粉絲和黑子，像這樣——

舉個例子，王菊黑會罵她一掌可以拍死滅霸，但王菊的粉會說她自信有腦，引領新審美觀，這些都構成流量。

但在這個過程中，討論往往是圍繞王菊本人，而較少出現粉黑互懟的情況。畢竟王菊的粉絲真的佛，愣是促成很多黑轉粉。

從好評度和形象的角度來說，黑子當然越少越好。但從流量的角度，全好評等於沒爭議，沒爭議就等於沒爆炸流量。

而楊超越則不同，她的粉黑行為分析類似這樣：

舉個例子，楊超越的黑在diss楊超越的同時，往往會同時diss喜歡她的人。

以我的微博為例，下面就有不少這類留言：

「喜歡楊超越的人，應該都是草根，看了太多偶像劇，天天做夢躺贏……」

而楊超越的粉絲顯然無法接受這種結論。有個人說的很妙，「你罵我pick的小姐姐可以，但你不能罵我」，她們會回擊：

「只有草根會覺得被楊超越威脅到，白富美不在意這個，喜歡楊超越有很多白富美……」

「討厭楊超越的，怕不是努力了但卻沒有多大收穫的人，遷怒於楊超越，可就是有天生躺贏的人生贏家啊，可惜他們不是罷了……」

注意到區別了嗎？

別人的流量構成是「粉對偶像的喜愛+黑對偶像的diss」，而楊超越的流量是「粉對她的喜愛+黑對她的diss+大量粉對黑的diss+大量黑對粉的diss」——

一波波粉黑互懟下來，流量怎能不爆？但，還不止於此。

Pick楊超越的人群里，有兩種的心路歷程很值得一提：

一種本身是路人粉，對她本沒有那麼高的認同。

但因為群眾不僅diss楊超越，還開始diss楊超越的粉絲，這反而激起了一種「團結一致對外」的心理，讓她的路人粉，變成了忠粉。

另一種，本身可能是路人黑甚至黑粉，基於某些原因，並不喜歡她。

但當群眾diss她的浪潮越來越強烈，甚至到了要舉報她的程度，而自己又覺得她稍微沒有那麼討厭了，此時，很容易基於「內疚」或「補償」心理，反而變成她的粉絲——

「小姑娘雖然不算出色，但也沒有做什麼傷天害理的事，至於罵她罵到這個程度嗎？」

從這個意義上來說，楊超越的流量之勝，其實很大程度上是由討厭她的人所成就的——這一點，可以說是很諷刺了。

但，問題來了，楊超越沒殺人沒放火，有些人甚至沒完整看過101，只看過幾篇公號文，為什麼就那麼強烈地討厭楊超越？

這就要說到第三個層面。

當我們pick一個人時，我們不僅是在pick她本人，她身上我們自己的投射，更加是「讓她贏」所代表的社會準則。

以王菊為例，她很了解這種心理，所以她不是說，你要喜歡我王菊，你要支持我王菊。

她說的是，（通過選我）你可以重新定義女團。

「定義女團」是一種規則，是一種秩序。你可能不關心101，也不關心王菊，但你可能依然想要定義一下女團。

允許我再cue一下李子璇，如果她能早日把「選我，代表著你也相信付出終會有回報，實力最終會被認可」，認同她的粉絲應該也會多一些。

而回到楊超越，她身上有很多標籤，比如「啥都不會」「長得好看」「就會哭」 「村花」，但diss她的人，火力多半集中在「啥都不會，還不努力，最後還拿第三」上。

即使你不看101，不知道楊超越具體幹了什麼，不知道她擠掉了多少更有實力的小姐姐，你看兩篇公眾號的文章，知道她「啥也不會，還不努力，但輕鬆拿第三」之後，也難免會生氣。

此時讓你生氣的，是「不勞而獲」「偷奸耍滑」的社會秩序。

作為社會的一員，如果你恰好是個相信「越努力越幸運」的人，你當然不會允許代表著這種秩序的楊超越上位，因為這暗示著你會吃虧。

侵犯你的秩序感的，可以是楊超越、陳超越、李超越，她可能來自村裡也可以來自外星，她可能愛哭可能愛笑，但這些都不那麼重要——

重要的是，她「贏了」代表你認為某種正義「輸了」，這才是群眾真正的G點。

她不哭討厭她的人就不討厭了嗎？顯然不是

從這個角度來說，不是因為楊超越愛哭或者村花，所以群眾討厭她。

次序應該是，因為討厭她和她暗示的社會秩序，所以她所有的特質都成為了槽點——

如果她愛笑，估計現在diss她的人會說，一天就假笑，說明不辛苦，笑來笑去也沒點進步，有什麼臉笑？

HS的女二因為笑太多，被群眾討厭了

所以孟美岐和吳宣儀一定要是前二，因為她們象徵著最主流的價值觀，有實力、長得好看、性格好、爭議少，才能c位。

騰訊這節目，敢拿楊超越撩撥公眾的神經，但依然不敢在「價值觀」這種根本問題上太過分。

因為涉及價值觀，涉及「社會秩序」，就不再是楊超越粉絲的事，甚至不再是101觀眾的事，而確實是整個社會的事。

在剛開始的時候，我對101的小姐姐們有偏好。

但當一切結束，我突然發現，她們每一位身上，其實都不乏閃光點，而我也對她們每一位的發展，都寄以美好的希望。

誠然，她們所表現出來的特質和人設，有些並不讓人喜歡，有些讓人喜歡的特質，可能是假特質……

但又如何呢？

這場大型情緒撩撥節目，對立面看似存在於偶像、粉絲與黑子之間，實際上，作為撩撥人和被撩撥的對象，我們也都只是棋子。

棋手只能是TX，他知道什麼話題能引起討論，呈現選手的哪一面最有流量——哪怕對於選手來說，會造成很大傷害。

回過頭想想，她們也大多只是20+的小姑娘，跟我們一樣。

我們可能無法想像，她們在這場漫長又頗具壓力的節目里承受了些什麼，付出了什麼，又能得到什麼。

每個人應該都有必須要戴上面具過活的時刻，也有被全世界誤解的時刻，也有已經撐不下去了但還要撐著的時刻……

從這點來講，她們跟我們一樣，都會有被生活踩了臉，但還要裝著不疼保持微笑的時刻——

想到這一點，實在是無法討厭其中的任何一位，只能說，希望她們都能有好的發展吧！

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（除手繪圖外，文中圖片均來源於網路）

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