曾經的「李」又上巴黎 變相挑戰耐克和阿迪！

導讀

三年「悟道」現紐約「熱」，「中國李寧」再掀颶風卷巴黎！6月21日 ，繼2018秋冬紐約時裝周后，中國品牌李寧在浪漫的巴黎塞納河畔舉行了2019春夏系列發布秀。

幾年前，國內體育用品市場增速放緩，各大國產品牌開始勒緊褲腰帶過日子，國內體育品牌的黃金時代漸漸結束——潮落之後，沒人能夠獨善其身，李寧也不例外。在關鍵時刻，創始人李寧的回歸，去庫存、聚焦品牌，使得公司盈利能力穩步提升。李寧去年營收近九十億元，這一數據是李寧上市十四年來的第三高，與巔峰時刻的營收只差了不到6億元。

從今年表現來看，李寧公司的目標顯然不只是重回巔峰，而是要創造新的記錄。就像李寧的口號一樣，一切皆有可能。

本次巴黎時裝周展出的是李寧2019春夏新品，主打復古風，這次李寧的整個秀場都布置成綠色和紅色的熒光霓虹調調。

這種鮮明且獨特的設計彷彿讓人回到了1990年的亞運會，那個時候中國隊穿的就是印有相同字體「中國」的領獎服。彼時，中國李寧儼然已成為中國體育的一個標誌。

李寧的崛起有望比肩耐克、阿迪

Liad Krispin是一位營銷大師，長年在Adidas任職，他在去年底加入李寧，目前擔任品牌顧問一職。在他看來，現在正是中國傳統品牌展示自身實力的最佳時機。

在Adidas與山本耀司、Raf Simons和Kanye West的高端合作中，Liad均發揮了重要作用。他說：「儘管不是很出名，但中國的傳統元素十分有趣，因為中國一直處在變化之中。現在，與歐洲和美國的懷舊或傳統元素相比，中國的更有意思。」

「即將推出的系列融入了很多中國傳統元素，這不僅對吸引外國消費者十分重要，對吸引可能聽說過李寧或對該品牌有一定了解的中國消費者也同樣重要。他們將深深地迷上該系列。」

李寧電子商務總經理馮曄表示：「紐約時裝秀是個轉折點。在那之前，每一個中國人都知道李寧，但我不認為他們真正了解這個品牌，他們不明白李寧可以做得多好。他們也無法將李寧標誌與時髦或流行聯繫起來。」

在西方人眼中，李寧標誌有抄襲Nike之嫌，其品牌廣告詞「一切皆有可能」（Anything is Possible）也與Adidas的「沒有不可能」（Nothing is Impossible）雷同，加深了中國「山寨文化」在西方人心中的印象。

中國消費者卻不這麼認為。在他們看來，李寧標誌（L與N的風格化組合）形似「人」字，而且李寧比Adidas更早使用自己的廣告詞。

從某種意義上講，對中國文化和中國人思想觀念的深刻理解，正在成為李寧的優勢之一。過去幾十年來，中國消費者一直認為外國產品質量更佳，但是現在，他們似乎開始變得更加愛國。在許多中國人看來，購買國貨不再是有失體面的做法。

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