從釘一下到拍一拍，用戶會愛上釘釘短視頻嗎？
作者/ 楊雪梅
釘釘也上線了短視頻。
近日，官方揭曉了其短視頻布局，將以短視頻求職的方式引入短視頻板塊。目前，「釘釘新校招」產品正在內測中。
根據釘釘在發布會上的介紹，C端學生申請認證後，可在個人展示頁向企業投遞簡歷，包含上傳能展現自我的短視頻等。比如用短視頻記錄美術創作過程、翻譯現場等……
同時，釘釘對B端企業也提供了短視頻展示窗口，如招聘信息、企業介紹等。
作為阿里巴巴出品的一款企業應用，釘釘主要功能是面向企業管理、溝通服務。2015年5月正式上線至今，釘釘積累了1億用戶，700萬組企業。釘釘CEO陳航表示，在移動辦公領域，釘釘的活躍用戶數排名第一，超過第二至第十名活躍用戶數的總和。
一款企業級產品做短視頻，聽起來有些不倫不類，但陳航表示，此次從招聘場景切入短視頻，是想用這個社會上最豐富的信息表達形式，來解決招聘中信息不透明等問題。
相比較當今最火熱的短視頻娛樂市場，釘釘的做法有些取巧，結合了應用場景，頗有阿里新零售概念的意味——線上線下流量打通、交易信息打通，數據交互共享。
但看起來能優化效率招聘效率的功能，對C端用戶來說，也能同樣起到效果嗎？短視頻又能為釘釘帶來什麼？
短視頻正在變得功能化、場景化
釘釘應該是率先將短視頻功能化的產品之一。
縱觀現在的短視頻行業，大眾更多的關注主要集中在泛娛樂領域，玩家分為平台、內容生產者及中間的營銷分發服務方。
相比較大多數玩家從內容角度切入短視頻，釘釘則將短視頻作為一種信息呈現形式，應用到實際場景中。
根據陳航的闡述，職場招聘中，「很多企業只能通過傳統的方式進行校招。算上差旅、物料、人員成本，校招一個新員工的成本在3000元左右，即耗時費力，又低效。而在學生端，尤其是那些非名牌大學畢業的學生，往往一畢業就面臨失業。」
調查顯示，平均一個學生能接觸到專業對口的企業不到20家，但是全中國跟他專業對口的企業平均有3000家。
將招聘從傳統形式升級到短視頻形式後，簡歷呈現會更加立體。用陳航的話說，可以讓校園招聘擺脫過去20年的「擺地攤」模式。
前三者，正是現在短視頻行業的核心。一方面，抖音、微視等新平台崛起，搶奪人和流量；另一方面，內容機構、生產者向IP化、精良化打造短視頻，並積極商業化。這些，最終面向的都是用戶的泛娛樂時間。
而基於應用場景的布局，比如招聘或者學習，還是非常初期的狀態。不過，在短視頻的應用場景方面，阿里並不是第一次嘗試。
此前，有消息稱阿里內部發布會透露淘寶短視頻要推出獨立短視頻APP獨客。產品主要圍繞泛生活內容為主的電商短視頻，可能會聚合淘寶APP內的「愛逛街」、「映像淘寶」渠道板塊。不過，目前這款產品還未正式上線。
其實，淘寶的「愛逛街」、「映像淘寶」渠道板塊，正是聚合了基於電商應用場景的直播、短視頻內容。
釘釘短視頻招聘的對手會是脈脈嗎？
目前，釘釘短視頻主要面向校招，更多是對招聘功能的補充，釘釘方面也表示，短視頻項目並不會切入娛樂性市場。但是未來，可能會鋪設到招聘以外的更多場景。
如果僅從校招場景分析，招聘對企業和C端用戶都是一個強需求，但是相對前者而言，是持續性的，對後者來說，可能卻是階段性的。
短視頻在招聘場景的應用，一方面為釘釘打開了短視頻市場，另一方面也考驗產品是否具有一定的社交性，並非只是很強的工具性。
而在剁主看來，釘釘做所有事情的初衷都是從解決企業問題出發，其社交相對被動，是極少數的管理決策者在驅動，絕大多數的員工在執行，缺乏一定的主動性。
釘釘等企業級應用的出現，從很大程度上解決了傳統企業工作管理模式的痛點，提高工作效率，及滿足快捷、易用、高效、專業、安全、收費不高等中小型企業的需求。
雖然兩年多時間，釘釘也做了諸多細節升級，比如加入紅包、地理位置分享、客戶拓展、釘釘指數等功能，但C端體驗卻還有一些詬病，有員工就吐槽，在釘釘上進行的只是溝通，而非社交。
可以說，在釘釘上，通訊功能的呈現要大於社交。或許，對於短視頻招聘這種模式，社交性較強的脈脈未來有可能會成為其競爭對手。
總之，未來，短視頻會越來越成為日常信息交流的一種方式，而短視頻招聘，也會有大的期待空間。
在剁椒娛投看來，不管是電商短視頻，還是釘釘的短視頻招聘，都體現了阿里布局短視頻的邏輯：基於應用場景和產品基因。而非騰訊、百度、頭條一樣，直接從平台端競爭入手，大打阻擊戰。這從一定層面，拉開了短視頻競爭的差異化。
釘釘做的這件事，正在讓短視頻變得功能化，或許也能打開短視頻應用場景的爭奪。
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