中移動新版手機質量報告：鴻溝初現，大品牌已經越來越難被超越

最近中國移動發布了新版的智能硬體質量報告，其中對於2018年上半年發布的手機產品做了橫向的測試和總結。也許不少人關心的是哪些產品上榜、有沒有自己買過或者要買的產品，不過綜合來看，評價君倒覺得這份榜單正在說明一個事實，手機行業已經出現了鴻溝，我們熟悉的大品牌越來越難被超越了。

相對於價格、營銷、出貨量等數據，評價君說的難以被超越是另一層意思。中移動的測試比較全面，其中包含很多技術和關鍵指標的內容，然後我們會發現幾乎都是一些銷量大的品牌上榜。這就是說即便規模較小的品牌有機會在銷量上逆襲，但在賣點、品質、口碑等方面，也很難再有優勢。比如這份綜合評測結果，我們能看到幾個品牌？

簡單的說，把質量、設計和人工智慧三個方面進行對比之後，可以得出的結論就是產品必須在設計、研發和生產上至少有一項有優勢才能上榜，而這些偏偏都是要手機品牌狠命砸錢才能換來的硬指標。所以整個榜單里20款產品，出貨量前六的品牌佔了18款，只留下鎚子和360。

對於華為、小米、OPPO和vivo以外的品牌來說，也許以前能遊走於這幾個大品牌顧及不到的市場來凸顯自己的競爭力。但是這種做法已經漸漸行不通了，大品牌正在對手機各種細分領域進行全面覆蓋並且碾壓。就比如拍照這種需求，以前對於華為、小米來說都不是強項，如今他們已經衝到了最前面，還有多少產品能夠與之競爭呢。

比如作為小品牌，想手機在音質、拍照、外觀、材質、屏幕這些方面有賣點？以前也許可以，現在大品牌只要想做就能做的更好而且更激進。相反，大品牌角逐的人工智慧這類賣點，首先要有足夠強大的硬體平台，之後就是與人工智慧企業的深度合作以及有足夠的自主研發來實現。對於多數品牌來說，不光是技術實力不行，更關鍵的是太燒錢了。

於是市場上的手機分成了兩種，一種是蘋果三星加上國內出貨量巨大的幾個品牌，他們的手機可以做的很高端也可以做的很便宜。另一種就是其他品牌，想要把手機做高端很難，每一個能作為賣點的東西都籠罩在大品牌的陰影之下；即便想守住中低端市場，當大品牌來襲時又沒多少抵抗力。vivo Z1就是一個例子，這款產品被拉低到1598元來吸引消費者，那其他手機得賣到多少錢或者做成什麼樣才能與之對抗？

今年一個典型例子就是看似簡單的人臉解鎖功能，去年開始很多手機就已經配備或者直接系統升級就提供這項功能。但現在呢？人臉解鎖都被分成了結構光、TOF、紅外線、攝像頭等幾種不同的檔次，OPPO、vivo、小米等品牌用特殊硬體實現，對於多數品牌來說成了無法逾越的屏障。

對於我們這些消費者來說，這種影響是非常直接的。以前我們還能相信「小而美」，現在開始則必須相信「大而美」，改變選購習慣。在一道道技術和硬體的屏障面前，只有足夠大而且有實力的品牌才能做出讓我們使用體驗更好的產品，這已經是未來的趨勢。

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