洗腦、走心…世界盃花式營銷，誰是最大贏家？
微言：雖然輿論飽受詬病，但「洗腦廣告」真的毫無優點？那也未必。
世界盃，四年一次的足球狂歡盛宴，在場競技狂潮下，除了賽場上的球員，各大廠商也是卯足了要勁借勢營銷，不管是「走心式」廣告的創意，還是「洗腦式」廣告的魔性，可謂「八仙過海，各顯神通」。據了解，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國4億美元的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。這場賽事帶來的經濟效益是毋庸置疑的，但是曝光和口碑效果到底如何呢？
儘管「洗腦式」廣告遭吐槽，營銷效果依然顯著
「旅遊之前，為什麼要上馬蜂窩？」「旅遊之前，為什麼要上馬蜂窩？」「旅遊之前，為什麼要上馬蜂窩？」
「你知道嗎」「你真的知道嗎」「你確定你知道嗎?」「你真的確定你知道嗎?」
「升職！加薪！升職！加薪！升職！加薪！」
相信看到這幾段文字，語音就已經在你腦海中浮現。馬蜂窩、知乎、BOSS直聘的「洗腦」廣告內容簡單粗暴，引發巨大爭議。15分鐘的中場休息，這樣的四五個廣告來回轟炸，不少網友都高呼，「一股子傳銷味」、「想砸電視！」。而向來走精英路線的知乎也讓人大跌眼鏡，廣告如復讀機一般，大聲重複呼喊企業名字。
知微事見顯示，「知乎、馬蜂窩世界盃廣告引爭議」影響達53.1。網友熱議高頻詞多為負面，多位意見領袖紛紛表示「噁心、嚇人、懷疑人生」等。
人民日報刊登《世界盃廣告應該有世界水準》，文章表示：世界盃廣告也得有點世界水準，應拒絕「簡單直接粗暴」。出現在世界賽場上的廣告，乃至出現在國內屏幕上的世界盃廣告，都應該具有一定藝術水準，滿足人們審美需求。也希望藉此機會，中國廣告能認真反省一下自身存在的一些頑固性問題。
儘管這類廣告口碑效果並不理想，但在曝光和下載量上，卻取得了不錯的成效。以馬蜂窩為例，世界盃期間，在蘋果APPstore佔據熱門搜索第一，下載量亦持續呈現上升趨勢。就熱度與下載量來說，至少算得上是一次成功的營銷。
賽場之外，杜蕾斯領銜網路營銷
作為產品營銷界的大佬，每一次的熱點都能看到杜蕾斯的身影，這次世界盃也不例外。6月14日開賽至26日，杜蕾斯總計發布20條世界盃相關原創微博，內容緊跟賽事隊伍以及他們的比分。
其中#第一張紅牌#、「隨便進」等內容互動量表現較好。
「天賜」良機，不可預測的賽事給廣告帶來翻番收益
6月16日，冰島隊守門員哈爾多松撲出了梅西的點球，最終比分1:1爆冷逼平阿根廷，可口可樂拍攝的冰島地區世界盃廣告受到廣泛關注並收穫大量好評，這則廣告的導演正是冰島國家足球隊的守門員哈爾多松，在此次世界盃中並沒有投入太多的可口可樂成為贏家。
知微事見顯示，「可口可樂冰島地區世界盃廣告」影響力達57.8。從事件趨勢圖可以看到，在16日晚冰島和阿根廷賽事後，可口可樂廣告熱度暴漲。
作為本次世界盃的二級贊助商之一，海信可謂「天降鴻福」。6月20日，C羅一記頭槌讓葡萄牙1:0戰勝摩洛哥，進球動圖在全網刷屏，而C羅頭槌攻門的一瞬間，場邊廣告牌正好翻到海信。這一精彩進球被多角度、無死角、長時間輪番回放，也讓「Hisense」獲得天量曝光。海信為這次俄羅斯世界盃支付了近億美元的贊助費，但本次世界盃獲得的曝光量，讓海信只賺不虧。
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