我叫MT——從同人作品到傳奇IP
大家好我是遊戲圈狼狗君。2018漫影游創投大賽正在火熱報名中。藉此機會，狼狗君想帶大家回顧一下曾經的那些傳奇IP，看看傳奇到底是怎樣煉成的。
什麼是MT？MT，Main Tank，是指在RPG遊戲（多為網遊）中，站在團隊前方，為隊友吸引怪物的仇恨，承擔絕大部分傷害，為隊友創造空間的遊戲角色的統稱。算是一個團隊中不可缺少的部分。2009年，一部名字叫做《我叫MT》的網路3D動畫橫空出世，創造了一個即使過去了接近10年，仍然非常有競爭力的超級IP。那麼，這部製作、配音等各方面都算不上精良的動畫，究竟是有怎樣的魔力，吸引著人呢。
2009年前後，無論是對中國手游還是動畫來說，都是一個混亂的年代。那時候最火的動畫，還是電視台上每天滾動播放的《喜羊羊與灰太狼》，除此之外，就是大堆的粗製濫造大量集數的動畫，去爭搶所謂的國家補貼。當時，《魔獸世界》還是國內最火的MMORPG遊戲，並且沒有之一。但當時市面上除了遊戲，還缺乏魔獸相關的一些產品。因此，《我叫MT》的創始人—核桃，決定製作一部有關於魔獸的動畫。在最初的幾集，整個動畫幾乎是由核桃一人獨立完成，因此，即使開頭的幾集每集只有10分鐘，但仍然要花費上幾個月的時間來製作。但那個即使是放在當時來看，技術含量也不高的動畫，推出之後卻受到了意料之外的瘋狂好評，網民們第一次知道，原來動畫片不僅僅是給兒童看的節目，同樣也可以表達出平凡人的經歷。
究其成功原因，狼狗君認為主要還是有幾點，首先，《我叫MT》的創始人成功的抓住了當時環境下國產動畫的空白，可以說，這是一部「有誠意」的動畫。得益於核桃自身的經歷，《我叫MT》中的情節無一不是當時數量龐多的魔獸世界玩家親身經歷過的情節。在人物上，哀木涕、傻饅、小德等角色既有鮮明的特色，同時也貼近玩家們的感同身受，這與主創團隊都是遊戲動漫愛好者是分不開的。
但遺憾的是，直到了10年後的今天，國產動漫才有了一塊不大不小的生存土壤。在那個年代，《我叫MT》的超前理念，並沒有幫助他們走出商業上的困局。在品牌幾經轉手，收入日益低下後，2014年，《我叫MT》在推出了第六季第二十四集後，宣布動畫暫時完結，主創工作室——七彩映畫工作室宣布解散。2014年，主創核桃協原班人馬回歸，試圖重新打造品牌，並將《我叫MT》更名為《山口山戰記》（山口山 近似於 字母WOW ，即魔獸世界縮寫）。但《山口山戰記》只延續到了11集便無疾而終。2016年6月，《我叫MT之山口山戰記》大電影上映，核桃試圖用電影這一方式讓哀木涕重獲新生，可惜因為各種主客觀原因，電影最終還是走向了失敗。
《我叫MT》的動畫經歷了一波三折，並最終敗給了大環境，成為了歷史的記憶。但有趣的是，真正打響並成功塑造了這個IP的，並不是主創團隊傾力打造的動畫，而是在結合了各種先進理念後，吃下了國內第一代卡牌遊戲紅利的同名手游—《我叫MT online》。
2013年1月，樂動卓越推出了手游《我叫MT online》，遊戲借鑒了日本成熟的卡牌遊戲玩法，結合上副本等端游時代的成熟理念，《我叫MT online》推出後的一段時間內，幾乎可以說全天下沒有敵手。彼時，智能手機剛在國內鋪開，無線網路技術日益成熟，解決了速度和質量兩個問題後，用戶對手游的接受度和需求都在不斷提升。《水果忍者》、《憤怒的小鳥》是當時每台智能機必備的遊戲。各家廠商都在摸索Java遊戲之後到底是個什麼模式，而《我叫MT online》則是走在了大部分同行的前頭。精良的畫風、UI，合理且富有深度的遊戲玩法，雖然本身重氪，但給予玩家的小獎勵源源不絕，同時討好輕/重度玩家。得當的品牌戰略和營銷手段，都是《我叫MT online》得以成功的原因。
我叫MT取得的成績是驚人的。遊戲在APP store上線後連續4天佔據付費排行榜第一位。開放限時免費下載後，在APP store免費榜飆升至第一。初期日收入即達到了大概2-3萬美元，當時摺合人民幣約為12-18萬人民幣。
2013年，《我叫MT》保持了267天的中國區APP store收入榜第一。截止至2014年8月，《我叫MT》兩大平台總註冊用戶已達到2400萬，日活躍突破了230萬。
《我叫MT online》的成功有幾個獨特的條件。首先，13年左右《魔獸世界》在國內已經頹勢初現，大批玩家進入社會，無法再高強度的投入到WOW中，《我叫MT online》則在手機這個層面上吃下了這一批核心玩家。其次，《我叫MT online》引進了當時國內還很罕有的日系卡牌手遊玩法作為玩法骨架，新鮮感也吸引了大批甚至都不知道WOW的休閑玩家。《我叫MT online》開創的模式到今天仍被許多廠商修修補補又做成新遊戲上線，可以說相當的不過時。第三，說不得大師—邢山虎的營銷策略，幫助《我叫MT online》在短時間內迅速的曝光，幫助《我叫MT online》迅速的吸納了海量的用戶，並用合適的運營策略成功留下這些玩家，創造了極高的留存率。
《我叫MT online》爆火後，發行商樂動卓越試圖趁熱打鐵，繼續對玩法進行革新。但續作《我叫MT online2》與《我叫MT online3》因為玩法上的雷同性，而未能複製一代的輝煌。
縱觀《我叫MT》品牌動畫和第一代遊戲的成功，我們不難發現一些共同點。首先，兩者皆是抓到了當時市場的藍海——動畫出現時，市場上只有《喜洋洋》在充大王。遊戲出現時，市場上沒見過這種理念的卡牌遊戲。其次，他們的質量都相對過硬——動畫雖然本身製作不算精良，但製作人就是能抓住用戶的興趣點，討好用戶。遊戲在當時的質量不可謂不高，風格直到現在仍然是可圈可點。但同樣，他們也有自己獨有的優勢。《我叫MT》動畫的觀眾被精準的定位為《魔獸世界》玩家。這基本上是對遊戲及周邊最忠誠的一批玩家，他們那恐怖的交流能力能讓許多《魔獸世界》周邊產品迅速獲得曝光度。同樣，《我叫MT》手游在13年前後，吸收了大批的PC互聯網轉移動互聯網用戶，和眾多因為年齡增長而不得不離開《魔獸世界》端游的玩家。認真的說，無論是《我叫MT》動畫還是遊戲，其成功之路並不好簡單複製，但有一點始終是共通的——那就是如何精確的找到自己的理想用戶。
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