世界盃16強敲定，獲得「出線」的運動品牌都有誰？

隨著小組賽全部結束，北京時間6月29日凌晨，俄羅斯世界盃16強塵埃落定，運動品牌贊助商的階段性成績單亦出爐。

圖片來源：界面新聞

進入淘汰賽的16支隊伍中，阿迪達斯旗下擁有8隊，雖然折損頭牌德國，但依然佔據著一半的份額。耐克陣營以5隊位居次席，手握英格蘭、法國、巴西和葡萄牙等熱門國家隊。此外，PUMA擁有烏拉圭和瑞士，Hummel「獨苗」丹麥依然位居陣中。

與此同時，New Balance、Uhlsport、Errea和茵寶旗下的球隊全軍覆沒，全部未能晉級16強。如此一來，這四家品牌已經退出國家隊資源層面的營銷爭奪。

在此之前，決賽圈32個國家隊的球衣由9個運動品牌贊助。兩大國際品牌阿迪達斯和耐克佔據大頭，分別擁有12支和10支隊伍。作為世界盃傳統贊助大牌，PUMA由於損失義大利和非洲諸隊，手上球隊僅有4支。除此之外，其餘6個品牌瓜分剩下的8支球隊。

小組賽過後，阿迪達斯仍然以8支球隊在數量上成為大贏家，旗下球星梅西帶領的阿根廷在最後時刻上演絕殺進球，從而驚險出線，亦使得德國品牌臉上有光。

不過，衛冕冠軍德國隊的出局令品牌高興不起來。為了促銷德國隊球衣等周邊服飾，北京時間6月28日，阿迪達斯在全球範圍內開啟促銷活動，中國官網上，德國隊系列產品5折出售。全球官網上，阿迪達斯同樣6折出售德國隊球衣，阿迪達斯天貓旗艦店則進行7.5折優惠。

德國戰車被認為是阿迪達斯世界盃營銷的頭牌，背負著球衣和周邊產品銷售的重任。阿迪達斯曾預計，在德國隊的帶動下，世界盃球衣銷量將在2018年創造新高，超越2014年巴西世界盃的銷售紀錄800萬件。

不過，德國隊首場小組賽遭遇開門黑後，6月19日德國消費網發布的調查報告顯示，只有2%的人願意以90歐元的原價購買德國球衣，德國隊的疲軟表現正在連累相關產品的銷售。如今，隨著德國隊出局，阿迪達斯不得不以低折扣拋售球衣。

值得注意的是，近日，阿迪達斯推出全新的世界盃國旗系列運動鞋，恰逢球迷數量龐大的德國隊遭淘汰，銷售情況或與預期有所差距。

衛冕冠軍回家之後，本屆世界盃的奪冠熱門被認為是巴西、法國、葡萄牙和西班牙隊。此外，比利時、英格蘭、烏拉圭和克羅埃西亞隊都有成為攪局者的實力。

從以上被看好的16強名單來看，耐克雖然手握5支球隊稍微落後於阿迪達斯，但陣中熱門球隊的表現較為突出，有著突圍之勢。與此同時，進入淘汰賽後，美國品牌還寄希望於C羅、內馬爾和哈里·凱恩等旗下球星的亮眼表現。

由於四屆世界盃冠軍義大利慘遭淘汰，豪賭的非洲球隊沒有獲得決賽階段露面機會，PUMA本屆賽事總共僅有4支球隊。不過，出師不利的德國品牌依然堅挺，烏拉圭和瑞士兩支國家隊擠進16強，以小組賽的表現看，兩隊仍有可能為PUMA帶來驚喜。

憑藉丹麥國家隊的發揮，丹麥運動品牌Hummel成為唯一一家「出線」的小眾品牌。Hummel創建於1923年，自稱是世界上第一雙帶釘足球鞋的發明者，曾是皇家馬德里、托特納姆熱刺、阿斯頓維拉等足球俱樂部的服裝贊助商。

相較之下，2015年才正式進軍足球市場的New Balance則沒有那麼幸運。作為世界盃中的「新人」，這一品牌在哥斯大黎加和巴拿馬身上的投資獲得收益，兩隊身著New Balance的球衣出現在俄羅斯的賽場上，可惜均未能進入淘汰賽階段。

隨著16強的塵埃落定，1/8決賽的對陣形勢已經揭曉。上半區，烏拉圭對陣葡萄牙，法國對陣阿根廷，巴西對陣墨西哥，比利時對陣日本。下半區，西班牙對陣俄羅斯，克羅埃西亞對陣丹麥，瑞典對陣瑞士，哥倫比亞對陣英格蘭。不少奪冠熱門雲集上半區，共同組成「死亡半區」，這一區域將成為競爭焦點。

顯然，隨著淘汰賽的到來，運動品牌爭奪戰將更加激烈。一旦葡萄牙擊敗烏拉圭，阿根廷戰勝法國，C羅和梅西將在1/4決賽中狹路相逢。若能實現，耐克與阿迪達斯兩大巨頭，將迎來本屆世界盃正面對抗的首場高潮。

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