IP營銷新突破，飛利浦星球大戰剃鬚刀斬獲虎嘯盛典優秀營銷獎

2018虎嘯盛典於6月8-9日在上海隆重舉行，打響了一年中廣告業的最強彈！飛利浦策劃執行的「破解星戰未解之謎」憑藉另闢蹊徑的創意洞察與出色的傳播效果，在本屆虎嘯獎典禮中一舉斬獲「家電與家居家裝類優秀獎」！

有幸榮獲虎嘯獎項，獲得業內的專業認同，可以看出本次營銷活動的創意價值，隨之而來的高人氣關注度與可喜的銷售業績，更是為這波傳播戰役帶來了實打實的「榮譽」證明！

那麼飛利浦是如何策劃執行這波戰役，才能在這次創意的廝殺中，層層角逐，最終一鳴驚人的呢？

飛利浦「破解星戰未解之謎」上市營銷戰役

在中國男性理容市場持續放緩，剃鬚刀領域幾乎飽和的大背景下，作為行業領軍品牌的飛利浦擺脫傳統思維，把握機遇，率先與迪士尼星戰IP跨界合作推出星球大戰系列剃鬚刀產品, 力求以新的刺激點拉動市場，掀起一股男士理容界的星戰熱潮。

但要知道，星戰粉絲群體在中國與歐美地區存在很大差異。國內星戰故事普及度低，忠實粉絲數量寥寥，僅僅以星戰粉作為目標消費群顯然不夠，那要如何才能有效引爆這波星戰熱潮呢？

為此飛利浦另闢蹊徑，將粉絲圈層深度延展，深挖用戶興趣，將緊跟電影動態，追求新鮮事物，同時又是顏值控的潮流追隨者作為新時代下的目標消費者。通過星戰語言這一獨特的電影元素，以「破解星戰未解之謎」為大創意，飛利浦將5把剃鬚刀分別對應星戰中的5個人物，外觀設計使用星戰圖案元素，同時利用解密的互動形式吸引目標群體的廣泛關注，並通過環環相扣的趣味活動與社交聲量，將星戰系列剃鬚刀一步步帶到消費者面前。

星戰8首映，IP引擎發力

借力星戰8首映的話題熱度，與電影IP大號「毒舌電影」，「肉叔電影」等進行深度合作，線上線下聯合推廣。

新品發布前，利用星戰密文H5刷爆朋友圈

參與進入H5，即可破譯好友密文，並可以選擇生成自己的密文發給朋友或分享到朋友圈，在加密過程中，星戰系列剃鬚刀即被巧妙露出。

新品發布後，在電商戰場製造社交話題吸引流量

為了進一步營造星戰熱點，飛利浦在電商搜索欄設置奇幻動效，只需搜索「飛利浦星戰剃鬚刀」立刻會出現星際戰鬥場面，一場擊破屏幕的大戰在屏幕前上演！同時，當消費者去到飛利浦店鋪頁面，更會發現頁面都被星戰文字佔領，從而再度引發社交話題。

搜索關鍵字-> 彈出星戰互動視頻->

引流到店鋪-> 截屏分享朋友圈

線下星戰路演吸引流量

不止線上營銷，飛利浦更在國內多地舉行星戰主題路演，死星模型、星戰光劍、白兵、以及現場親身體驗的AR星戰小遊戲，每一個環節都能讓消費者彷彿置於星戰的世界。

助力路演，持續曝光

聯合地方公眾號，為線下體驗營造良好輿情宣傳。

聯合社交KOL同步造勢

明星大V圍繞#破解星戰未解之謎#的微博互動，全方位讓消費者被這波星戰熱潮包圍，並引發購買。

明星大V，造勢背書

出乎意料的創意加上廣泛的參與度，配合多渠道傳播，在短短一個月內，飛利浦通過「破解星戰未解之謎」的營銷戰役獲得了高達4600萬的關注量，並超額完成銷售目標！此次榮獲中國經典傳播虎嘯獎，不僅體現了飛利浦不斷深度挖掘自身品牌價值這一努力的成功，也啟示了品牌本身在營銷與傳播方面的更多可能，未來也將更值得期待！

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