《2017-2018年度數字營銷服務機構手冊》

科技 06-30

6月29日，Morketing旗下行業研究分析品牌——魔客學院發布了《2017-2018年度數字營銷服務機構手冊（以下簡稱數字營銷機構手冊）。手冊內容分為「數字營銷行業洞察」和「數字營銷服務商簡介」兩大部分，針對全球數字營銷行業發展、數字營銷服務商的生存空間、國內「營銷技術化」發展現狀等多個角度的問題進行了分析和解答。同時手冊最後聚合的數十家數字營銷服務商信息，也能夠幫助行業從業者迅速了解數字營銷產業的生態環境，是國內外企業必備的數字營銷指南。

以下是數字營銷機構手冊的部分內核心內容：

1、第三方營銷機構的生存空間是不是變窄了？

大量營銷預算流入Facebook、Google、騰訊、阿里、百度、Twitter等。另外，互聯網巨頭頻繁的推出營銷工具，成為行業的風向標。寡頭化嚴重現象另一方面導致2017年-2018年經常被行業探討的一個話題是「第三方獨立的營銷機構，生存空間是不是越來越窄了？」

從流量集中化的角度看，第三方獨立的營銷機構確實會變窄，但整體市場規模是巨大的。App Annie近日的數據顯示，2017年移動應用內廣告客戶支出達1014億美元。同時，這個千億美元的市場其實也風起雲湧，高增長的同時也在呈現多元化發展的態勢。

2、3大層面、15個關鍵詞打造第三方營銷服務機構競爭力

此前流量紅利的爆發，帶動數字營銷行業歷經了一段時間的高速發展時期。

如今隨著業內對於流量轉入「精細化運營」的階段，數字營銷行業也進入了相應的調整期：需要進一步擺脫「粗曠」的增長方式，從新的營銷理念、新的營銷技術中發現保持業務持續增長的新機會。在接下來的一段時間內，數字營銷行業將持續成為創新高發的領域之一，也是競爭愈加激烈的行業之一。在這個行業背景下，將持續湧現出更多的創新公司，帶來更多創新產品和創新服務。

3、歷經泡沫後，VR/AR數字營銷領域應用正在走向成熟

2016年，大量資本湧入VR和AR行業，使得其經歷了一段黃金時期。時至今日，越來越多的VR/AR產品面世。同時，隨著技術和開發環境的不斷成熟，基於VR/AR技術的營銷行為也越來越多。如今在數字營銷行業中，VR/AR正在逐漸向一個成熟的營銷內容承載平台或渠道發展。

暴風集團VR營銷學院BD負責人邢玥認為，目前VR的主要需求集中在品牌體驗和互動產品展示兩方面。對於從零開始VR營銷，她建議：「對開發VR有興趣的人必須更深入了解VR，我們可以預見這個行業將迎來更高的發展，這也意味著將來一定需要生產出更高質量的VR產品」。

而AdTime相關負責人認為，2018年VR/AR等新技術對於提升營銷效果將起到重要作用。市場普遍認為，VR帶來更多社交性和浸入體驗，這是大多數當前和潛在VR用戶認為該技術將成為未來電視和視頻重要部分的主要原因。

在數字營銷機構手冊的最後還給出了包括54家分別面向國內和國際業務的數字營銷服務商信息供查閱。同時，第二期服務機構也正在徵集中（微信後台留言參加徵集）。

以下為本次數字營銷機構手冊原文：