美的：新技術走在行業前端 智能化承接美好生活

日前，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同主辦的2018首屆「新中產?生活+論壇」在北京雁棲湖國際會展中心舉行。會上，美的生活電器事業部首席產品經理韓翰先生與現場嘉賓及媒體「曝光」了美的一路以來一直走在廚電行業前端的真正利刃。

以智能化的價值打動消費者，是美的的初衷。韓翰先生表示：美的一直在研究智能化到底給用戶帶來什麼價值？一方面能不能讓消費者體驗更好一點，讓整個用戶操作更簡單。第二使用智能化的，因為消費者現在要求的個性化越來越明顯，產品功能也越來越複雜，如何將複雜的產品簡單化，那就是——智能化操作。比如電飯煲的水米比例自動配比，煮飯機器人的智能化場景，以及預約等功能，通過這種智能化的場景，真正讓智能化能夠落地。

在新中產階層與高端家電的融合上，美的韓總說到，新中產購買的是使用體驗，他們願意為好的產品買單，比如電磁爐，消費者看重的是它把控溫做的精準度，美的電磁爐能夠實現42°到240°之間的控溫，也就是說你煮飯的時候他不會溢鍋，你如果爆炒的時候他不會有大的油煙。因為油煙控制在230°他不會產生油煙。隨著供給側結構性改革深入推進，家電產品結構持續優化，消費理念的快速升級，人們愈發注重品質體驗，所以這樣對於新中產來說，這種消費升級才更有價值。新中產無疑將是其最大的受眾群體。當前中產階層購買高端家電更看重個性化和定製化，注重品牌和品質，擁有高品質生活理念，50%的消費者選擇符合自己喜好的商品；40%選擇自己熟悉和信任的品牌，4%出於彰顯身份的選擇。超過70%的消費者選擇享受高品質的生活，獲取卓越的產品品質和體驗。高端品牌價值戰顛覆了低端價格戰思維，企業競爭聚焦產品價值本源。

美的生活電器作為小家電行業引領者，一直倡導用匠心智造精品，讓消費者感受科技帶來的美好生活。美的生活電器聚焦產品與用戶，注重提升消費者體驗，打造匠心獨運的產品，以滿足用戶需求。美的真空變壓IH電飯煲、變壓濃香IH電壓力鍋、IH微壓精萃破壁機等多款高端產品，科技感十足。2010年前後，智能化的物聯網生活方式初見雛形，美的生活電器通過市場前瞻，瞄準行業風口發動攻勢，針對高端家電的研發和創新投入了大量的精力。在過去幾年時間裡，美的生活電器滲入中產階級生活的方方面面，基本上完成了從功能型生活家電向智能家電產品的轉型與布局。

美的生活電器事業部首席產品經理韓翰先生會上表示：隨著物質的極大豐富，家電行業面臨著消費升級，消費者對小家電從簡單的功能滿足，到追求更極致的產品體驗。以電飯煲為例，電飯煲不再僅僅是把飯煮熟，而是研究怎樣才能把飯煮得更好吃，再到智能化的控制。兩三年前有條新聞特別火，是說中國人跑去日本背電飯煲，說明高端市場沒有得到滿足，這也是中國品牌的機會。美的抓住這個機會，這三年裡面推出了一系列的中高端產品，包括6999元國內最高端的標杆產品——美的真空變壓IH電飯煲，也有1000多價位段的熱銷爆品——美的九曲燜香電飯煲。

搶佔中高端市場，最重要還是靠產品，好的產品有兩個要素，第一個是要有好的概念，好的技術，好的品質。此外還需要有高顏值，顏值即正義，這是一個看臉的時代！消費者第一眼被產品的外觀吸引，有了興趣才會深入了解功能賣點，進而被打動形成消費。美的不僅要在顏值上吸引消費者還要在技術上打動消費者，做美好生活的設計者。

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