跨界玩出新高度！這些品牌太「出格」！

原標題：跨界玩出新高度！這些品牌太「出格」！

跨界早已不是什麼新鮮事了，一些企業不僅跨界，還不斷挑戰新高度，比如以下提到的跨界案例，可以說是「不務正業「的經典代表。

跨界營銷是市場營銷人員的必修課之一，它通過共享資源、取長補短、強強聯合，達到降低成本、提升效果的目的，希望以下案例可以為想學習跨界營銷的小夥伴們提供參考。

01

微信「錢」味香水

微信＆香氛

錢是什麼味道？

去年微信支付團隊為「8.8無現金日」製作的包括香水和蠟燭的「錢」味香薰，儘管只是作為禮品推出，但「微信支付+香水」的大膽跨界組合，「錢的味道」這一新奇創意，可謂賺足眼球。

這款香水也並非只借「錢」為噱頭，而是在香水的製作中，以不同香調的調配來還原真實現金鈔票的油墨和紙張氣息，並以皮革香作為底蘊，模擬人們從皮夾中剛拿出來的現金的味道。

比如以通透的醛香、海洋香、玫瑰醚，來表達金屬感和列印品特有的臭氧氣息；以藏紅花和琥珀香來體現油墨的濃郁和渾濁。

作為跨界的嘗試，微信支付通過香水作為介質，傳遞了其「智慧生活方式和時尚環保態度」的價值內涵。

02

肯德基的炸雞味指甲油

快餐＆美妝

還記得肯德基推出的上校領結和廚師服么？還有肯德基版的華為暢想7？

在作妖周邊這條路上越走越遠的KFC早已突圍飲食圈，活躍在潮流圈、影視圈......這不，又進軍美妝圈了，除了我們知道的KFC防晒霜、口紅，還有這兩款可食用的炸雞味指甲油！

紅色的是香辣脆雞味，裸色的是吮指原味雞味，只要塗上指甲等5分鐘就可以舔手指開吃了，如果不吃的話就會像普通指甲油一樣慢慢變干，是不是很契合「吮指留香」的肯德基精神呢~解饞和美甲兩不誤，想出這個點子的肯德基叔叔，你真的好聰明哦！

03

農夫山泉的面膜

礦泉水＆護膚品

不好好賣水又跨界賣面膜，農夫山泉不止有點甜，還挺大膽！

想想一個賣水的突然說要召開護膚品新品發布會，是什麼趕腳。

除了推出保濕液，以及補水保濕面膜，據悉農夫山泉未來還將推出精華、面霜等產品。從喝水到補水，農夫山泉基於其在礦泉水上積累的品牌口碑和美譽度產生的美好聯想，進而進行相關產品線拓展，是其希望突破產品單一局限性的舉措。

04

旺仔牛奶味的牙膏

休閑食品＆日化用品

愚人節前夕，旺旺突然在其官方微博上曬出了印著旺仔logo的洗面奶、牙膏和面膜產品圖片。

雖據稱只是試探市場反響，但散發著童年「旺仔牛奶味」的面膜、牙膏、洗面奶，你會去試一試么？

消費者需求的個性化以及線上零售的突起，給旺旺這類傳統休閑食品企業造成了不小的衝擊。旺旺也一直在嘗試多款產品創新，未來涉足日化產品領域，你覺得可以為其扭轉乾坤么？

05

韓都衣舍＆天貓打造快閃店

零售＆快閃店

餓了么與網易新聞推出「喪茶」快閃店

唯品會「不時尚未來館」快閃店

永輝超市「深夜酒館」快閃店

......

快閃店（pop-up store）火了，更多的零售品牌嘗試用這種方式為消費者打造一種新鮮獨特的體驗。

快閃店追求「快速出現、快速消失」，在特定的時間，出現在人氣聚集的場地，消費者容易產生一種稀缺感和新鮮感。

快閃店如何吸引眼球並調用消費者互動熱情？韓都衣舍＆天貓「奇妙靈獸節」快閃店的活動策略為：

1) 快閃店採用UFO超炫吸睛造型；

2)主題場景選擇攜手在youtube上播放量過億的超萌靈獸IP；

3) 全息投影技術、VR眼鏡體驗四維神秘空間、VR體感互動遊戲、虛擬試衣等新潮有趣的互動玩法；

4) 邀請知名設計師、網紅博主等神秘大咖加入。

06

奢侈品賣咖啡、小籠包

奢侈品、美妝＆美食

沒錯，你所知道的那些高高在上的奢侈品品牌正一股腦兒地進軍餐飲市場，這些品牌將其作為拉近與消費者距離的最直接方式，並把其作為品牌文化展示及品牌溝通的窗口。比如愛馬仕的咖啡館，更像是愛馬仕家庭大集會，其中還囊括了愛馬仕博物館、馬術書籍等與愛馬仕品牌有關的物品。

不只是奢侈品品牌，上圖就是科顏氏咖啡店推出的莓果金盞花拿鐵，用的原料就是與科顏氏金盞花面膜、爽膚水同款的金盞花哦~

2014年，LV斥資約1億美元買下新加坡翡翠餐飲集團，主要出品粵菜、各種點心、手工面點和烘焙製品，比如上圖中的「小籠包」在廣州、北京、上海等地都可以買到，不知道帶著LV logo的小籠包，是不是可以吃出高檔的口感呢？

07

可口可樂聯名彩妝

可口可樂＆The Face Shop彩妝 etc.

可口可樂其實比大家想像的會玩多了，作為跨界老司機，不斷與各大潮流品牌合作。從匡威、PINKO、Herschel Supply等國外流行服裝品牌 ，到前段時間攜手國潮品牌太平鳥征戰紐約時裝周，從衣服、鞋子、箱包與可口可樂經典元素的多樣化融合，到出彩妝、賣酒......可口可樂一直不斷地在各個領域進行跨界和創新。

下一次，它會勾搭誰呢？

08

優衣庫的「T恤文化」

「每一件UT都是行走的年輕文化」

優衣庫今年大概是開掛了吧。

自從與品牌和設計師合作聯名款獲得成功後，優衣庫便開始頻頻在跨界上發力。在和可口可樂、金寶湯、丸龜制面等傳統品牌合作推出UT之後，又將創意主題延伸到了藝術、影視、動漫等文化領域，近期聯名UT就包括《周刊少年JUMP》50周年系列、《小豬佩琪》系列、漫威主題系列等。絕對是大多數70、80、90後的「童年殺」啊。

一次囊收如此大票粉絲，難怪該系列UT開售就被瘋搶一空，據說UT每年至少為優衣庫貢獻一億收益，優衣庫絕對是跨界中的實力派！

優衣庫每年都會舉辦一個UT設計大獎賽，獲獎作品將出現在下一年的UT上。具體的比賽規則是，由優衣庫定下一個主題，然後不同國籍、地區和年齡的人都可以報名參加比賽，根據主題創作作品。獲獎作品將會被製作成UT上市，還會獲得一定的獎勵。今年的漫威主題就是從85000個參賽作品中選出的17幅，在全球開售。

09

小豬佩奇的花式周邊

品牌的「群魔亂舞」

小豬佩奇，史上最賺錢的動畫IP之一，最近在網路上火到沒朋友。

作為一個大流量IP，加上在微博、抖音、快手、微信等平台上不斷演化成新的傳播內容和形式，一時之間，這隻普普通通的粉色小豬迅速躥紅。

還被惡搞和各大國際大牌聯名，掀起了一場品牌X佩奇的狂歡。

在快手、抖音等短視頻平台的病毒式傳播下，獨特的「社會」標籤和反差萌帶火了小豬佩奇的一系列周邊產品，各式小豬佩奇手錶、紋身貼、背包、T恤、本子、卡貼等等，相信你也一定被這隻「社會」豬刷屏了。

那麼，品牌如何在跨界中愉快玩耍呢？

1、目標明確

明確跨界初衷及目的，因為我們往往容易在跨界的溝通合作中，逐漸偏離最初目的，因此在做一個個選擇題的過程中，要學會取捨。

2、跨度宜大

跨度大可以理解為，讓用戶驚呼「原來你還能這樣做！」

對產品跨界來說，就是盡量「跳脫原有品類」，讓用戶有全新的品牌體驗；對文化跨界來說，一個一貫專業嚴肅的品牌與活潑可愛的IP跨界合作，可以營造反差萌的效果，小豬佩奇就是一個很好的例子。

3、跨得有深度

品牌跨界的目的，無論是為了獲得較大的傳播效果，達到1+1＞2，還是為了帶貨、引流等，要做到能從眾多營銷活動中脫穎而出，成為跨界爆款，除了推廣力度外，很重要的一點取決於跨界創意水平的高低。

僅僅只在彼此產品上打上自己的logo，做一堆毫無深度的品牌活動，已經越來越沒有價值了。在跨界中，需要考慮品牌與品牌之間如何多元化、多層次、有技巧地結合。

4、始終保持品牌相關，互補雙贏

品牌要在跨界合作中始終保持各自特質和個性，並不斷挖掘、展示、豐富和拓展自己。

跨界背後是價值觀、生活方式、用戶體驗等的共享，可能帶來意外驚喜，為品牌開拓新的機遇，也可能成為雷點、槽點，陷入尷尬。所以在合作前做系統的市場調查和利弊分析非常重要。比如是否擁有相對一致的目標用戶群體，品牌三觀是否相符，雙方實力是否門當戶對、是否可以達到互補互利的效果等等，只要品牌有心，一些看似風馬牛不相及的品牌或產品通過牽手合作，也能獲得雙贏，產生疊加效應。

為用戶創造驚艷的體驗並非易事，嘗試藉助技術手段和工具，創新內容和形式。比如多次刷爆朋友圈的各種H5，VR，人工智慧，人臉關鍵點追蹤、人臉融合、人臉特徵點定位等技術。

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