「頭騰大戰」再升級，繼遊戲發行後今日頭條進軍遊戲直播

據悉，繼進軍遊戲發行業務後，今日頭條正在內部孵化遊戲直播產品，由西瓜視頻（原頭條視頻）團隊具體負責。按照消息的說法，今日頭條進軍遊戲直播，在今年春節期間就有預兆，似乎早有準備。

目前，今日頭條旗下西瓜視頻已經招募了大量遊戲主播，儘管在試運營階段，但今日頭條依然輕車熟路，在西瓜視頻的遊戲直播中加入了買量廣告，點擊投放廣告即可直達遊戲下載頁面。不過等到推出專門的遊戲直播平台後，西瓜視頻當中的遊戲直播內容可能會轉移到新平台。

頭條王炸連出劍指遊戲業務，大戰升級引官媒發聲

這並不是今日頭條首度介入遊戲業務，與騰訊搶蛋糕。6月12日，在今日頭條母公司位元組跳動宣布抖音國內日活用戶突破1.5億、月活躍用戶超過3億之後，今日頭條被發現在其安卓版App的錢包功能中，悄悄上線了「今日遊戲」，發力遊戲聯運。

「今日遊戲」目前已經具備遊戲分發、推薦，甚至是媒體內容等多種功能，並且聯運遊戲包含騰訊、網易在內的多家大廠產品。

「今日遊戲」的上線對今日頭條而言意義非凡，代表著頭騰大戰的戰火，已經從頭條重要的短視頻業務，燒到了騰訊核心的遊戲業務。而顯然，今日頭條想要這把火燒得更旺些，進而也在遊戲直播領域發力。

某種程度上而言，今日頭條與騰訊優勢存在很大程度上的重合，都手握驚人的流量資源。通過遊戲直播、再加上頭條系其他高DAU產品如抖音的流量導入，頭條的聯運業務能夠形成一個內部自洽的體系，具備與騰訊手Q微信叫板的底氣。

遊戲直播同樣也是騰訊遊戲業務的重要一環。通過資本方面的運作，國內多家知名直播平台已經「站隊「騰訊，比如今年3月份騰訊就向鬥魚和虎牙分別投資了6.3億美元和4.6億美元，加上自家的企鵝電競、花樣直播、NOW直播等等，直播行業已經出現了騰訊一家獨大的景象。甚至連相對比較小眾的B站、風格接地氣的快手，都在騰訊的投資版圖當中。

此前業內人士曾向GameLook透露，今日頭條低調開啟遊戲聯運至少已經半年時間。結合進軍遊戲直播同樣是在近半年的春節期間，頭騰大戰看來並不是一篇全網推送的檄文，導致的偶發事件。頭騰大戰是騰訊頭條兩大巨頭互不讓步，必有一戰的結果。

針對日益升級的「頭騰大戰」，人民網6月27日曾發表文章《人民網評「頭騰大戰」：大，應該有大的樣子》，指出商業競爭不是一時的「鬥雞競賽」，而是長期的健康博弈。不遵循商業道德的商戰，只能是一場「傷戰」。

騰訊無聲布局：頭條既是主動進攻，也是防守反擊

頭騰大戰的前因後果，最早可能從2017年8月騰訊重點扶持短視頻，重啟短視頻產品微視開始。之後頭條與騰訊一直就微信是否封殺抖音開展口水仗，而自5月30日頭條全網推送一篇名為《要多少文件騰訊才肯收手》的文章後，騰訊和頭條正式反目，走向對簿公堂的地步。近來，騰訊和頭條更雙雙向公安機關報案，公開表示被「黑公關」抹黑。

與此同時，不僅僅是頭條在介入騰訊的核心業務，騰訊的觸角也在深入頭條的勢力範圍。短視頻方面微視氣勢洶洶，廣告投放頭條同樣後院起火。

根據App Growing發布的《2018年Q1中國手游買量市場分析報告》，29%的遊戲都在今日頭條上買過量，抖音上34.48%的廣告投放也來自遊戲行業。

手游買量頭條被騰訊緊追

2017年7月今日頭條營銷中心總經理陳都燁曾表示：「今日頭條已成為遊戲廣告主心中最受歡迎廣告平台、回報最高廣告平台。」

不過按照App Growing的說法，2018Q1三個月今日頭條遊戲投放佔比明顯減少，與之相對的騰訊社交廣告（廣點通）投放佔比有所上漲，「越來越多遊戲青睞於開拓騰訊社交廣告渠道的投放」。此消彼長，騰訊旗下社交廣告正在逐漸蠶食今日頭條視為根基的買量業務。

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