葉茂中的廣告終於被撤了！
來源：廣告圈頭條（id：topadquan）
編輯：頭條君（授權發布）
昨晚
世界盃小組賽終於收官
比這場無聊比賽更有意思的是
在被全國人民瘋狂吐槽之後
馬蜂窩廣告真的下架了！
之前的馬蜂窩廣告
是極其令人反感的洗腦式重複
而在昨晚取而代之一句文案
馬蜂窩廣告去旅遊了，明天回來！
表明了馬蜂窩即將換上新廣告
可能是甲方真的覺得事態嚴重了
開始亡羊補牢
畢竟現在網上隨便一搜就是對馬蜂窩的負面評價
想必任何一個老闆看了也不會開心
也可能是甲方想借勢公關
罵得差不多了，話題變涼了
就再上支反洗腦的新廣告讓觀眾討論
既能再次炒熱話題，又能實力挽回形象
但不管怎樣
馬蜂窩的這支廣告被撤是無疑了
並且可以肯定是品牌方要求下架的
畢竟同為世界盃爛廣告
連最臭名昭著的BOSS直聘都不著急換廣告
馬蜂窩肯定是主動所為
（BOSS直聘被投票為最想吐槽的世界盃廣告）
這也間接打了廣告製作人葉茂中的臉
就在前兩天，葉茂中在接受採訪時還說：
知乎、馬蜂窩的總裁以及投資人徐新對投放結果都非常滿意。從百度指數和下載量等數據以及網上爭議四起的現象看，我們已經在世界盃這個流量池內砸出了巨大的水花。
的確，葉茂中操刀的廣告都能在短時間內吸引眼球
就像當年的海王金樽、蟻力神等
但這些品牌最終的命運也都是走向失敗
葉茂中的廣告哲學有兩個核心概念
製造衝突&不斷重複
即便無中生有也要製造話題
強行洗腦，樂此不疲
在網路社交還不發達的當年
央視+葉茂中+明星的投放模式
的確是最常用的廣告手段
而在自媒體發達的今天
不光是用戶自主傳播的能力得到提升
消費者自主思考與審美的水平也明顯進步
這也是知乎、馬蜂窩、人人車等一系列葉系廣告
被大眾Diss的原因
我們都知道央視廣告費不便宜
尤其是世界盃期間的央視廣告每秒更是上百萬級
廣告主們肯定想要在15秒的時間裡達到最大的效果
但其中隱藏的一個矛盾是
對於品牌而言
聲譽和聲量，到底哪個更重要？
儘管葉茂中們可以說這是兩個階段的事
但在被大量吐槽後，品牌方會面對越來越大的壓力
面對」越罵我越興奮「的葉茂中們
廣告主是否還有勇氣有信心從聲量走向聲譽？
馬蜂窩這個例子就是很好的答案
借用廣告人蔡萌對未來優秀廣告的期待：
我所希望看到的未來優秀廣告的樣子，是能在表面的囂張與衝撞之下展露積極擁抱世界的勇氣和堅定，而不是在一個華麗美好的外殼裡裝著一顆冷酷的心。
如果馬蜂窩能推出一個好廣告
為什麼其他的品牌不行呢？
投稿丨contact@prviewchina.com
TAG:PRView |